居然之家入駐華科國際\9家A股上市家具企業(yè)真正布局電商的竟然只有2家？
居然之家第四層經(jīng)營紅木家具，為消費者提供一站式消費，大大滿足了消費者的購買需求。
據(jù)了解，居然之家華科國際店地處陽江市濱海新城核心區(qū)域，目前周邊已開發(fā)或在開發(fā)的房地產(chǎn)項目就有27個，占地面積為627.8萬平方米，建筑面積達1000萬平米以上。這些也為居然之家強勢入駐提供了保障，這是個信心投資。
近兩年，互聯(lián)網(wǎng)概念意義上的熱度已經(jīng)遠遠超過傳統(tǒng)企業(yè)，吸引了不少創(chuàng)業(yè)者的目光，出現(xiàn)一種全產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的錯覺。2016年9月19日，顧家家居首次公開A股招股意向書，意向書中表示，2016年上半年境內(nèi)主要營收11.94億元，電子商務收入為0.45億元，僅占總營收的2.44%。顧家家居試水電商可以追溯2014年9月，發(fā)布家居品牌“米檬”，并宣布與家居電商平臺美樂樂達成戰(zhàn)略合作，同時顧家家居與齊家網(wǎng)合資成立江蘇鏈居，齊家網(wǎng)以占股22.50%成為顧家家居第二大股東。
布局電商成為當下家具行業(yè)新的發(fā)展路徑，全球家居零售巨頭宜家近期也高調(diào)宣布布局電商，顧家家居的上市給傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)增強了信心，面對互聯(lián)網(wǎng)電商普及，目前A股上市家具企業(yè)的業(yè)務又有了怎樣的改變，對此億歐盤點了9家具有代表的家具上市企業(yè)的電商業(yè)務進行分析：
兔寶寶:新一輪五年計劃，發(fā)力全屋定制
公告中顯示，2016年8月兔寶寶募集資金4.58億元，其中1.79億元用于專賣店網(wǎng)絡和區(qū)域物流配送中心建設，與此前不一致的是，兔寶寶近兩年在營建政策中做了調(diào)整，資源重點向家居建材館和家居生活館傾斜，集成家居產(chǎn)品銷量同比增長30.53%。之前2015年，兔寶寶建立德華兔寶寶家居銷售有限公司正式進軍定制家居，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，德華兔寶寶家居2015年總營收達到1.54億元，未來表示將著重發(fā)展成為全屋定制綜合服務商的角色。
在投資收購方面，兔寶寶在2016年8月5日設立德清兔寶寶金鼎資產(chǎn)管理合伙企業(yè)，目前暫未投資；2015年收購杭州多贏網(wǎng)絡，提高技術層面的能力。兔寶寶在線上渠道鋪設以及家居電商業(yè)務的開展較為積極，在市場環(huán)境的影響下快速推進單項業(yè)務向家居裝飾整體解決方案運營商轉型，相比較兔寶寶營收數(shù)據(jù)稍有偏弱，所占線下市場份額并不大，電商大筆投入是否能得到同等回報還不能過早定論。
索菲亞:定制是核心，經(jīng)銷商模式銷售占比90%以上
索菲亞在報告中表示，2013年提出“定制家？索菲亞”的全新模式，從定制衣柜升級至定制家。2014年公司組建了電子商務團隊，重新構建索菲亞官方自建商城，并入駐了天貓以及京東兩大電商平臺。受互聯(lián)網(wǎng)驅動，索菲亞推出定制套餐，利用“線上引流+線下服務”形成消費閉環(huán)，公告中提到，由于定制家具非標準化產(chǎn)品特性，索菲亞目前仍采用以經(jīng)銷商為主、以直營專賣店和大宗用戶業(yè)務為輔的復合營銷模式，其中經(jīng)銷商模式占銷售收入90%以上。
2015年，索菲亞在電子商務業(yè)務方面投入近3億元，打造交易平臺，增加新渠道；后續(xù)又擬募集資金11億元投資于索菲亞家居數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)（互聯(lián)網(wǎng)+）平臺升級；在智能家居方面，索菲亞投資1530萬元與上海明匠智能合資設立廣州寧基智能系統(tǒng)有限公司。從財報可以看出，索菲亞在電商布局方面投入成本較大，但電商業(yè)務回利暫不明顯，不過從近兩年營收來看依然呈現(xiàn)出了較為穩(wěn)定的增長趨勢。
浙江永強:新買新設，電商業(yè)務偏重在線旅游
浙江永強的主要營收在于戶外休閑家具，2015年戶外家具營收32.78億元，其次是機票、旅游行業(yè)，營收1.18億元。戶外休閑家具主要針對其戶外旅游市場，浙江永強的重點也偏重于旅游市場。2015年出資4.38億元收購旅游企業(yè)北京聯(lián)拓60%股權，包含北京九州之旅、北京聯(lián)拓天下、合肥聯(lián)拓天際，此次并購使得報表營收新增1.19億元，浙江永強利用其軟件開發(fā)技術建立計算機系統(tǒng)航旅電商平臺服務，截至2016年3月2日，并購中心出資額已累計1.5億元。
在家居方面，浙江永強優(yōu)先選擇提升國內(nèi)外品牌的知名度，再從銷售模式上嘗試網(wǎng)絡推廣，建立網(wǎng)絡銷售渠道。近期浙江永強與漢能聯(lián)創(chuàng)合資成立浙江尚匠智能家居有限公司，除此之外浙江永強習慣通過并購或重組等方式，豐富休閑家居用品品類，圍繞機票旅游分銷平臺等相關業(yè)務進行整合擴張。從財報所提供的數(shù)據(jù)來看，浙江永強并沒有單獨成立電商收入一欄，說明其家居電商業(yè)務還處于嘗試階段，會優(yōu)先選擇通過在線旅游業(yè)務板塊增進電商業(yè)務。
大亞科技:無形資產(chǎn)“圣象”品牌價值180.82億元
2015年底，大亞科技重新整頓業(yè)務模式，出售原有丹陽鋁業(yè)、丹陽印務、上海印務、新型包裝、常德芙蓉等資產(chǎn)，約10.92億元；同時以近10.23億元收購大亞地板、人造板集團、江西木業(yè)、茂名木業(yè)、圣象集團100%股權。大亞科技在公告中稱其已由原來的多元化經(jīng)營業(yè)務模式，轉變?yōu)橐阅緲I(yè)為主營業(yè)務，以人造板、木地板為主要產(chǎn)品的經(jīng)營模式。
2015年財報中木地板營收39.38億元，在總營收占比51.29%，大亞科技的網(wǎng)絡營銷主要依托圣象地板，截止2015年底圣象共擁有3000家專賣店，先后進駐淘寶、天貓、京東等網(wǎng)上商城。電商業(yè)務這塊，圣象集團2014年啟動大家居戰(zhàn)略，后設立圣象（上海）電子商務有限公司，正處于前期投入階段，目前凈利潤虧損84.16萬元。大亞科技此次通過收購圣象引入互聯(lián)網(wǎng)思維的概念，發(fā)展線上線下業(yè)務，其在財報中指出，日后將主要樹立“大亞”和“圣象”品牌，拓展產(chǎn)品應用領域，加強網(wǎng)絡營銷體系。2016年9月19日，大亞科技發(fā)布公告更名為大亞圣象。
宜華生活:34億投資并購砸向“Y+生態(tài)系統(tǒng)”
宜華生活在電商業(yè)務布局中算是比較典型的代表，先后投資家居物流日日順旗下沃棣家居、海爾旗下家居平臺有住網(wǎng)、家居電商品牌美樂樂、3D設計品牌愛福窩、北京投融有道等；2016年9月，宜華生活全資子公司理想家居國際收購新交所上市的華達利，華達利從新交所退市，成為理想家居國際全資子公司。
互聯(lián)網(wǎng)的滲透倒逼著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)或上市公司快速轉型升級，宜華生活通過投資布局C2B家居定制、在線家裝設計、家居電商、互聯(lián)網(wǎng)金融、家居變裝、軟體家具等構建泛家居生態(tài)系統(tǒng)，轉型較為徹底。從2016年上半年財報來看，宜華生活營收22.43億元，同期增長10.32%，整體發(fā)展較為穩(wěn)定，在之后業(yè)務經(jīng)營規(guī)劃中，宜華生活將構建線上線下、家裝工裝全渠道體系，布局互聯(lián)網(wǎng)物流+金融服務等，收購華達利，強化資源整合，都主要圍繞泛家居生態(tài)做整體規(guī)劃，實現(xiàn)全面升級。
德爾未來:觀望，利用智能家居改變傳統(tǒng)家居產(chǎn)業(yè)
2015年，德爾未來確立了“智能互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)+石墨烯新材料新能源產(chǎn)業(yè)”雙主業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，2015年3月，德爾互聯(lián)家居產(chǎn)業(yè)基金控股設立蘇州德爾好易配智能互聯(lián)家居；2016年5月，德爾未來收購蘇州百得勝智能家居，同時與香港聯(lián)交所上市的融創(chuàng)房地產(chǎn)達成戰(zhàn)略合作，共同布局環(huán)保智能家居；2016年9月，收購廈門烯成石墨烯53.89%的股權。
從2015年報上得知，德爾未來的主要營收業(yè)務在德爾地板，營收為8.44億元，與其他木業(yè)地板品牌相比，收入較低。德爾未來給自己的定位是高新技術產(chǎn)業(yè)，重視技術創(chuàng)新，似乎是理所當然的利用技術優(yōu)勢拓展家居電商業(yè)務。除此以外，德爾未來收購定制品牌百得勝來順應市場潮流建立定制產(chǎn)品供應體系，但投入比例遠不及布局智能家居。另外，布局電商業(yè)務需要大量的資金投入，目前德爾的產(chǎn)值情況并不足以去冒險，短期應該會選擇繼續(xù)以投資方式觀望。
好萊客:擴張線下門店，聚焦“大定制、大家居”
好萊客的業(yè)務性質(zhì)屬性與索菲亞、兔寶寶類似，專注家具定制，整體衣柜，在業(yè)務發(fā)展方向以定制家居為主。2015年好萊客總營收10.81億元，同比增長20.08%，業(yè)績雖在穩(wěn)定增長，但比較而言好萊客營收僅是索菲亞的三分之一，從目前企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃上來看，好萊客引入3D云設計，提出以客戶為中心的貼心優(yōu)質(zhì)服務，重心仍在線下。
再從公告顯示的資料來看，好萊客的運營重點除了在線下渠道鋪設和技術技能提升外，好萊客并非從未涉足電商，在2015年的在建工程項目中，出現(xiàn)一例定家網(wǎng)絡電商平臺建設，投入資本約260萬元，包括2015年9月，好萊客曾因入股互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)停牌，后來因合作條款未達到一致而以失敗告終。好萊客解釋將會以投資并購的方式繼續(xù)整合互聯(lián)網(wǎng)電商資源，不過迄今為止，還并未出現(xiàn)投資案例。
喜臨門:家具業(yè)務遭遇瓶頸，跨界轉向影視文化產(chǎn)業(yè)
此前億歐曾分析喜臨門2015年凈利潤增長103%背后玄機，稱凈利潤增長幅度變化主要來于2015年3月喜臨門對綠城傳媒的收購，后更名為晟喜華視，根據(jù)當時約定，晟喜華視需要以3年2.80億元凈利來換取7.20億元的收購價格，2015年晟喜華視凈利潤為7007.46萬元，超過當時承諾的6850萬元。如此計算，喜臨門原本的家具業(yè)務凈利潤只有1.2億元左右，與前幾年業(yè)績（2013年凈利潤1.20億元，2014年凈利潤0.94億元）相比，喜臨門的家具業(yè)務陷入瓶頸期。除此之外，2016年中報顯示，其主要子公司香港喜臨門、喜臨門廣東家具、上海喜臨門、杭州喜臨門都出現(xiàn)了負增長。
而在電商業(yè)務方面，與德爾未來相似，喜臨門在轉型升級過程中選擇以智能家居接軌“互聯(lián)網(wǎng)+”，2015年8月，設立舒眠科技，研發(fā)智能床墊；10月，增資浙江神燈生物科技至35%股權，快速研發(fā)并量產(chǎn)健康睡眠產(chǎn)品。但從公告中可以發(fā)現(xiàn)，舒眠科技2015年營收為0，凈利潤負增長350.60萬元；2016上半年營收198.11萬元，凈利潤22.50萬元，業(yè)績雖然屬于上揚狀態(tài)，但是智能家居發(fā)展并不太順利。
美克家居:美克美家、A.R.T、YVVY、Zest、Rehome
美克家居主要由美克美家、A.R.T、YVVY、Zest、Rehome構成，主要經(jīng)營地在美國及北京、天津、上海地區(qū)。從公告顯示來看，美克家居開通線上線下場景消費的經(jīng)營模式，Zest是美克家居設立的互聯(lián)網(wǎng)定制品牌，提供線上家居體驗，目前仍處于建設中。公告中表示，美克美家將加快互聯(lián)網(wǎng)新品牌Zest的推出，利用公司智能制造項目（2012年啟動的智能制造MC+FA項目）完美結合，為消費者提供個性化定制新體驗，并且在2016半年報中，美克家居預算3.14億元搭建工廠自動化-FA項目。
按照美克家居的說法，目前正在踐行由零售商向品牌上的轉型，2015年引入國際化時尚元素完成77家美克美家店面升級，從品牌推廣及渠道上來看，近兩年各子品牌也都實現(xiàn)了門店數(shù)量大幅增長。2016年8月13日，美克家居募集資金16億元用于天津制造基地升級，加上此前在天津智能物流、家具生產(chǎn)線布局，未來發(fā)展前景不容小覷。
通過以上A股上市家具企業(yè)電商布局盤點，億歐發(fā)現(xiàn)，目前的家具建材企業(yè)對深挖渠道，強化建設國際品牌方面的需求比以往更為強烈，渠道和品牌似乎成為了掌握企業(yè)未來發(fā)展的命脈，設立直營店，擴充OEM供應渠道，以及個別投資并購案例，而像索菲亞、宜華生活徹底往電商全變革的企業(yè)較少。一方面，可以證明在家裝行業(yè)，受重服務屬性的影響，產(chǎn)業(yè)鏈條越靠后所受互聯(lián)網(wǎng)化影響越低；另一方面，當一部分家裝企業(yè)主推標準化套餐打造互聯(lián)網(wǎng)家裝概念的同時，家具行業(yè)則受消費個性化需求驅動選擇背道而馳。
就目前來看，時代在飛速運轉，企業(yè)所制定的消費對象慢慢向中產(chǎn)階級轉化，用戶裝修個性化需求愈來愈強烈，互聯(lián)網(wǎng)家裝標準套餐難以滿足市場需求，紛紛開始轉向全屋定制，而對于正在轉型定制家居的企業(yè)來講，快速渠道下沉似乎是一條快速奪得市場的捷徑。但無論如何，錯過一個時代，只能選擇追速下一個時代，家具企業(yè)的未來挑戰(zhàn)不小，需要通過時刻對市場的判斷來仔細思考渠道變革制造更大的商業(yè)空間。
（來源：億歐網(wǎng)）
“五窮、六絕、七翻身”，屢試不爽，然而在郭氏新政的帶領下，中國股市頑強地抵抗性式的上升，竟然打破了市場魔咒，五月竟然開門紅，尤其是“歐衰美退”，仍能頑強地抵抗性式的翻紅，A股的“紅五月”有望奇跡般地出現(xiàn)。但在“五一”小黃金周，家居行業(yè)未能“躥紅”，以之作為全年的市場風向標，五月走低也即全年走低，今年的家居行業(yè)難以“紅盤”報收。
然而“紅”卻是中國家具行業(yè)的永恒話題，發(fā)軔于明清的紅木家具難免跟隨大市沉浮，但是它們越來越具有的藝術品位和資本意義，以未來的升值潛力作為杠桿，紅木家具可以走出一個相對獨立的行情，但是這個紅色的行情，常常夾雜黑色的波段———“紅與黑”，人類認識自己的一對奇特的坐標。
紅與黑，經(jīng)典的色彩搭配，熱烈奔放與冷峻內(nèi)斂可以統(tǒng)一，長盛不衰；我們曾以之“人與群分”，一類是“根正苗紅”，另一類是“黑五類”，而一百多年前法國作家司湯達也用“紅與黑”，作了某些暗喻：“紅”象征拿破侖時代的軍服，“黑”代表王政復辟的僧侶黑衣？“紅”代表一名女主人公的鮮血，“黑”則是另一位女主人公的喪服？“紅與黑”象征賭盤的紅點和黑點，而輪盤則象征人生游戲？男主人公就是“紅與黑”！
紅木家具行業(yè)也是“紅與黑”？人們已知道它多紅，身價成百倍成千倍地上漲，有誰知道它有多黑？去年底今年初，紅木材料價格的“狂跌”、“暴跌”、“崩盤”此起彼伏，紅木市場一片恐慌，有人急于撤資拋售，打折甩賣，有人暗中“吃貨”，頻頻“抄底”，直到現(xiàn)在，紅木材料價格行情仍然似云像霧，有的認為“扛不住了”，有的認為“穩(wěn)中有升”，比調(diào)控樓市更難預測，也有業(yè)界人士指有炒家利用媒體散布虛假消息，從中漁利。然而，在價格的云來霧去之中，我們發(fā)現(xiàn)越來越清晰的黃花梨木和金絲楠木的對決，或者說在價格爭議之中最大的收獲是金絲楠木的“橫空出世”？
紅木家具行業(yè)最“黑”莫過于做假，在于比古董更難分辨真假，采用假料、摻料仍然常見，用顏色、花紋近似的材料來冒充紅木，或將類似紫檀的科特迪瓦“科檀”，類似紅酸枝的東南亞“花枝”，分別摻進紫檀或紅酸枝家具，或通過上漆，亞花梨變成了黃花梨，或者不去白邊，全都用在家具。而工藝上的造假欺騙性更大，如將紅木家具著色來掩蓋家具本身的瑕疵，要想看到真實的材料，除非將漆膜打磨掉，現(xiàn)在出現(xiàn)更具隱蔽性的造假方式———膠磨，不打蠟、不上漆，在打磨的時候涂上膠水，然后用力拋光并讓膠水滲進家具，為了掩蓋白皮或拼補料，在膠磨之前還會涂加顏色，經(jīng)過膠磨處理的家具在品相上幾乎可以以假亂真，甚至還有“包漿”。
《紅木家具通用技術條件》將于8月1開始實施，能否真正“唱紅打黑”，業(yè)界已形成觀點相反的兩派———人無完人，法無完法，問題在于最大限度地執(zhí)法而不是一紙空文。有調(diào)查顯示，86%的中國消費者不買標有中國制造字樣奢侈品，紅木家具可能例外———它是地道的不可移植的中國文化，只要它不“黑”就行了。
3月6日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布流通領域家具類商品質(zhì)量抽檢結果，其中標稱北京富海達家具廠生產(chǎn)的“富海達”床頭柜，標稱北京奧利美特家具廠生產(chǎn)的“宜居家美”椅子等6組家具商品不合格。
在近期的流通領域商品質(zhì)量抽檢工作中，北京市市場監(jiān)管局對市場上銷售的家具類商品進行了抽檢。共發(fā)現(xiàn)6組商品不合格，不合格項目主要涉及耐濕熱、抗沖擊、邊緣及尖端、警示標識、穩(wěn)定性試驗、外觀要求、推拉構件強度、耐液性、椅凳類穩(wěn)定性等。
北京市市場監(jiān)管局有關負責人表示，已對不合格商品的銷售者依據(jù)《產(chǎn)品質(zhì)量法》的相關規(guī)定進行處罰，同時督促全市銷售者做好相同生產(chǎn)者相同型號不合格商品的退市工作，對于拒不履行退市要求的銷售者，北京市市場監(jiān)管局將依法予以查處。
北京市市場監(jiān)管局要求，被公示的不合格商品生產(chǎn)企業(yè)和有關經(jīng)銷單位，應按照相關法律法規(guī)的要求主動采取措施，保護消費者合法權益。
北京市市場監(jiān)管局有關負責人強調(diào)，今后，北京市市場監(jiān)管局將不斷加強流通領域商品質(zhì)量監(jiān)管工作，充分發(fā)揮流通領域商品質(zhì)量抽檢和不合格商品強制退出機制的作用，凈化首都市場消費環(huán)境。
11月25日，居然之家順義店正式籌建紅木家具館，據(jù)了解，該館建筑面積近4000平米，位于二層東南側。目前已有7個國內(nèi)知名的紅木品牌廠家入駐，預計在2014年1月1日開業(yè)。
據(jù)介紹，即將入駐居然之家順義店紅木家具館的紅木品牌分別是元亨利、年年紅、國壽、紅古軒、中信、新明、金不換。其中年年紅紅木還將為消費者提供從設計到施工的“一條龍”服務，中信、新明、金不換作為東陽三大紅木品牌，也將為消費者帶來“世界木雕之都”的多款新品。
綏芬河國林木業(yè)城產(chǎn)業(yè)園區(qū)是經(jīng)國務院批準的黑龍江省綏芬河國家進口木材儲備加工交易示范基地的啟動項目，由中國林業(yè)集團公司和綏芬河市友誼木業(yè)(集團)公司共同投資建設。
園區(qū)已入駐生產(chǎn)企業(yè)32家，主要生產(chǎn)地板、單板、指接材、刨光材、地板刨片、復合地板芯材、家具部件等，產(chǎn)品遠銷日本、荷蘭、英國、加拿大、新加坡、意大利等國家。園區(qū)年營業(yè)收入60億元，出口創(chuàng)匯1240萬美元，實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值20億元，稅金3500萬。
入園企業(yè)--綏芬河市北成木業(yè)有限公司，自2004年從事原木粗加工開始，一步步不斷的發(fā)展壯大。公司從2011年正式成立，是集原木加工、地板、家具表板生產(chǎn)加工為主的企業(yè)。公司位于國林木業(yè)城產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，生產(chǎn)車間面積為2600多平方米。每年生產(chǎn)總值大約為3500-4000萬元左右，主要客戶為我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)、長三角以及珠三角地區(qū)的眾多知名企業(yè)。
本公司秉承著“質(zhì)量第一，信譽第一”的宗旨，結合國林木業(yè)城和綏芬河口岸獨有的優(yōu)勢為依托，為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，使得我企業(yè)能夠不斷進步，不斷發(fā)展。
