春節(jié)正遠去，新一年忙碌已經(jīng)到來。

據(jù)大材研究的觀察，已有數(shù)十家重點企業(yè)啟動開年計劃，拉開年度營銷大幕。

典型如：富森美萬人家博會進入密集籌備期，并與舒達建立年度戰(zhàn)略合作；索菲亞已打響315的預熱戰(zhàn)，一段短視頻引發(fā)關(guān)注；歐派、志邦、好萊客以直播開場；曲美上線了迎春惠活動。

核心家居大展中，北京軟裝展、中國家博會（廣州）、深圳家具展進入緊鑼密鼓的推動期。

當然，開年熱點中，備受關(guān)注的要數(shù)冬奧會，這次有數(shù)家企業(yè)借助冬奧會拉開了年度大幕，比如冬奧會的火炬手里，出現(xiàn)了三棵樹創(chuàng)始人洪杰、諾貝爾副董事長周國躍、東鵬控股創(chuàng)始人何新明、麒盛科技創(chuàng)始人唐國海、金隅天壇家具黨委書記與董事長張金中等。

其中的三棵樹，長期加碼冬奧營銷，代言人谷愛凌又成為熱門人物，合作伙伴中國國家短道速滑隊成功奪金，使得品牌受益頗多。

麒盛科技的智能電動床、睡眠休息艙出現(xiàn)在冬奧會現(xiàn)場，引起了央視報道。一些運動員的曬圖與視頻推火了產(chǎn)品，比如一則視頻“美國運動員被冬奧村的床震驚了”，進入抖音熱榜。

因此，麒盛科技獲得了一波可觀的流量，智能電動床闖入大眾視野。

在冬奧會之外，角逐更為激烈。大材研究注意到，2月12日起，富森美一年一度的萬人家博會亮相，將持續(xù)到3月27日。

據(jù)富森美官微推送的信息，該活動有詳細介紹，其中涉及：

20元購買萬人家博會特權(quán)卡，可獲得6項特權(quán)，涉及到店簽到開扭蛋，100%中獎；送100元全場抵用券；送500元睡眠抵用券；免費得抽獎券2張，抽250套家具家電；進群搶1500張“預存200元變500”無門檻券等。

此外，沿襲富森美一慣的做法，這次活動分為成華會場、高新會場等，并配合衛(wèi)浴節(jié)、睡眠節(jié)、聯(lián)單有禮等。

各個分會場里，同時有部分品牌的開業(yè)與大促，比如愛空間整裝開業(yè)、致美優(yōu)家整裝開業(yè)、凱薩琳燈飾315大促、松下住空間開業(yè)、星飾居開門紅等。

還有歐派櫥柜、華帝、樂居聯(lián)盟、摩恩衛(wèi)浴、優(yōu)品聯(lián)盟、槺柏家居、絲漣床墊、舒達床墊、雅蘭、顧家、索菲亞、芝華仕、塞萊妮迪HLP床墊、慕思、百得勝、金可兒等品牌的活動。

一項公開信息顯示，富森美與舒達床墊簽署了2022年營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將聚集品效協(xié)同、資源共享與用戶價值，打造全新的品牌營銷模式，創(chuàng)造融合共贏的新未來。

志邦家居已開始38男人下廚節(jié)的預熱，今年請了張智霖助力，以經(jīng)典生活定制官的身份出現(xiàn)。在公開的海報里，志邦提到2月19日，將推出張智霖領(lǐng)銜的愛情大電影。

同時在2月12日晚，志邦啟動了一輪直播，涉及產(chǎn)品多樣，覆蓋多個品類，包括：

油煙機、灶具、老板蒸烤一體機、美國3M凈水器、能率燃氣熱水器、老板嵌入式洗碗機、松下多門冰箱、RG皮爾斯沙發(fā)、簡單愛沙發(fā)、簡單愛茶幾、恬夢床墊、簡單愛巖板餐桌椅、絲漣靜眠床墊、簡單愛皮床、喜臨門珊瑚海床、康寧空氣炸鍋、除螨儀等。

好萊客的開年直播，請了羽毛球世界冠軍張寧，時間是大年初十，主題“開年大戲 億起加油”，主推29888元潮家優(yōu)享套餐，定制+廚電+木門+護墻+家品全部搞定，拼團99元購斯林百蘭乳膠床墊。

曲美在大年初十推出了“美美迎春惠”活動，主推16800元的輕奢成品9件套（轉(zhuǎn)角沙發(fā)+茶幾+餐桌椅+1.8m雙人床）；16800元搞定20平米高顏值輕奢定制家；18600元搞定家居集合配套（櫥柜+衛(wèi)浴+木門+墻板）。

歐派以直播開場，比如歐派衣柜/高顏整家定制的“虎年搶頭彩、鉅惠搶新品”抖音直播，由廣東夫婦帶貨。

29800元搞定全屋（定制+家具+背景墻），全屋升級凈醛抗菌愛芯板，送慕思SUESS乳膠床墊+真皮軟床。

配合活動是1元搶4㎡全屋定制，也就是購1元?？ǎ?平米全屋定制；邀好友組隊，各得1平米全屋定制；滿3平米起兌，最高得4平米全屋定制。

這次廣東夫婦的抖音直播，同樣是歐派櫥柜的戰(zhàn)場，新春狂歡直播夜，購9.9元新春虎卡，可享3重禮，比如加價送松下抽屜洗碗機；0元升級抗菌板；直播間下定櫥柜送雙立人廚具六件套。

據(jù)大材研究的觀察，一些展會正開始新的動作，比如第33屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，安排在5月26日舉辦，再次推送了門票領(lǐng)取信息。中國家博會（廣州）進入倒計時，正在采訪展商。

2月7日，圣都家裝的廣告片登上央視1套、5套等頻道，該部片子由9位認證工人代表出鏡，以“家裝難題，圣都兜底”作為核心廣告語；與此同時，圣都的品質(zhì)整裝節(jié)啟動。

宜家則在各個商場辦轟趴，設計師布置新年主題空間，人們在其中聚會，并準備了年夜飯，官微曬出了成都、貴陽、重慶、北京等多地商場的活動情況。

在宜家的新年活動里，體現(xiàn)了淘氣包游樂園的活動，提供給孩子玩鬧，還準備了電玩趴，由設計師打造玩樂空間。

夢天家居的一些城市，已曬出了新年活動的戰(zhàn)報。

顧家則推出了一個有創(chuàng)意的活動，招募“一日廠長”，有機會打卡定制行業(yè)的4.0工廠，其職責就是找到全新4.0工廠的秘密。

生活家辦了“你是我的榮耀”精英盛典，線上直播，創(chuàng)始人白杰明確，要繼續(xù)下沉量化標準，圍繞組織能力、用戶運營、事業(yè)合伙人、價值創(chuàng)新四個關(guān)鍵詞，全面賦能整裝的每個環(huán)節(jié)。

索菲亞的一則315預熱視頻，已釋放出了強烈的搶單信號。視頻中，索菲亞貴陽、成都、南京、武漢等地經(jīng)銷商出境，均提到對方案很震驚，認為套餐是價格最低的時候，每一項都是剛需品，沒有一個贈品是湊數(shù)的。

此外，大材研究發(fā)現(xiàn)，艾是布家居、大明宮、方林、伊仕利、兔寶寶、易高、頂固、亞丹、奢匠等數(shù)十家公司同樣已有開年動作，比如兔寶寶“安心裝新家，健康迎進家”315活動、亞丹家居的開門紅等，都已披掛上陣。

戰(zhàn)鼓響，士氣旺，又一年的激戰(zhàn)已拉開架勢。

文章來源：大材研究

“十四五”期間,我國要實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,領(lǐng)軍品牌在引領(lǐng)行業(yè)科技創(chuàng)新、共同促進產(chǎn)業(yè)升級、綠色發(fā)展上發(fā)揮著重要作用,是實現(xiàn)高水平自立自強,搶占全球市場話語權(quán)的代表者,更是行業(yè)前進的發(fā)動機。在快速變化的外部環(huán)境及日趨激烈的競爭環(huán)境下,我國商用家具發(fā)展走向高端化、定制化、品牌化。

為了進一步為商用家具市場賦能,推進市場自我嬗變,招投標供應鏈品牌推介平臺舉辦了“2021 中國辦公及商用家具評價推介”活動。此屆活動,受到業(yè)內(nèi)及社會各界人士的廣泛關(guān)注和熱情參與,參評展示家具知名品牌企業(yè) 510余家,網(wǎng)絡公眾滿意度市場調(diào)查投票共達829.3262萬余票。各參評企業(yè)數(shù)據(jù)由機構(gòu)推薦、企業(yè)自薦、大數(shù)據(jù)采集構(gòu)成,并由來自質(zhì)檢、環(huán)保、認證、行業(yè)協(xié)會等專家對各參評品牌企業(yè)進行了綜合評審,在全國商用家具行業(yè)中甄選出誠信、優(yōu)質(zhì)、綠色、環(huán)保、科技智能程度高、服務能力強、綜合實力突出的“2021中國商用家具領(lǐng)軍品牌”供應商,加以大力宣傳,樹立“中國品牌”標桿及良好形象,發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用,為廣大采購需求方、代理、加盟商等提供參考。

1、長江(深圳長江家具有限公司)

深圳長江家具有限公司成立于1986年,現(xiàn)有員工一千四百余人,在廣東河源高新區(qū)擁有三十萬平方米的大型家具生產(chǎn)基地,年產(chǎn)值達15億元。公司秉承“團結(jié)、拼搏、創(chuàng)新、高效”的企業(yè)精神,在三十五年的發(fā)展歷程中,長江家具不斷探索、堅持創(chuàng)新,取得了發(fā)明專利、實用新型專利、外觀設計專利和軟件著作權(quán)共100余項,是多個國家標準和行業(yè)標準的起草單位,創(chuàng)造了行業(yè)輝煌和“八個第一”:推出中國大陸第一張真皮大班椅;第一個提出“產(chǎn)品質(zhì)量五年保證”的承諾;第一批成為顧問式辦公家具綜合配套企業(yè);在家具行業(yè)第一個提出并運用“環(huán)保工藝”制造家具;作為不釋放甲醛家具領(lǐng)導者,率先引進環(huán)保標準新材料;第一家在行業(yè)內(nèi)最早實現(xiàn)了無紙化辦公與信息自動化管理;家具行業(yè)第一家全套引進德國自動化生產(chǎn)設備的廠家;第一家采用微波干燥水性涂料技術(shù)的家具廠家。

為提高生產(chǎn)效率與保障產(chǎn)品質(zhì)量,公司在行業(yè)中率先進行產(chǎn)業(yè)升級,引入世界先進設備與智能機器人制造設備:諸如板式自動生產(chǎn)線、全實木生產(chǎn)線、全實木彎曲生產(chǎn)設備、全自動油漆生產(chǎn)線,金屬噴粉生產(chǎn)設備、木質(zhì)家具水性靜電噴涂技術(shù)、實木彎曲生產(chǎn)工藝、軟體家具輥膠生產(chǎn)線、柜體生產(chǎn)線等設備。目前,長江家具河源科技園已全面邁入智能化制造進程,躋身于世界前列達到世界級尖端水平。這些高科技的先進設備為長江家具的優(yōu)良品質(zhì)提供了有力的保證。

2、華盛(中山市華盛家具制造有限公司)

華盛家具集團創(chuàng)立于2004年3月,是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的專業(yè)高檔辦公家具、酒店家具、醫(yī)療養(yǎng)老家具等商用工程類家具企業(yè)。企業(yè)注冊資金20080萬元,擁有八大生產(chǎn)基地,總占地250,000平方米,配備專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)中心、國際化的產(chǎn)品檢測中心以及近2000余名高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)人員。公司引進多條意大利德國進口生產(chǎn)線,主要生產(chǎn)主要生產(chǎn)實木油漆類、板式屏風類、轉(zhuǎn)椅沙發(fā)類、鋼制家具類、高端酒店別墅家具類系列產(chǎn)品,形成了國內(nèi)業(yè)界首屈一指的綜合配套實力體系。

華盛集團旗下?lián)碛腥A盛、沃盛、華旦、高卓、頌典五大品牌,辦公家具品牌營銷中心、酒店家具營銷中心及醫(yī)養(yǎng)家具營銷中心等八大營銷服務中心及綜合配套實力強大的智能制造基地,營銷網(wǎng)點覆蓋全國。華盛一直致力于改善辦公環(huán)境,追求美學設計為商業(yè)空間賦能,融入感悟于思考,實現(xiàn)人與空間的共鳴,打造全球高端商用空間一站式服務商。

華盛集團作為辦公家具轉(zhuǎn)型升級標桿企業(yè),在產(chǎn)品創(chuàng)新、智能化制造、品牌建設等方面起到引領(lǐng)及推動行業(yè)發(fā)展的重要作用。華盛一直秉承著“志存高遠,腳踏實地”的經(jīng)營理念,堅持以“同行業(yè)、同類型、最高檔次”的品質(zhì)定位來持續(xù)推動企業(yè)發(fā)展,公司正由“打造綜合配套實力最強的辦公家具企業(yè)”逐步向“全球優(yōu)秀商用家具制造商、供應商、服務商”邁進!始終踐行“創(chuàng)鑄名牌、服務社會”的企業(yè)宗旨。

3、震旦(震旦(中國)有限公司)

震旦(中國)有限公司(以下簡稱震旦家具)隸屬震旦集團,震旦集團于1965年創(chuàng)立,創(chuàng)業(yè)之初以代理打卡鐘及中文打字機銷售起家,逐步發(fā)展成為提供全方位辦公解決方案服務的集團。事業(yè)涵蓋辦公自動化設備、辦公家具、辦公云服務及3D打印軟硬件等,2003年位于上海陸家嘴黃浦江畔的震旦國際大樓正式啟用,實體營銷通路遍布兩岸逾1,500個直、經(jīng)銷據(jù)點,員工超過6,000人。作為震旦集團的核心事業(yè)之一,震旦家具主營業(yè)務為辦公家具、醫(yī)療家具、學校家具的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務,除了自主設計研發(fā),亦與國際大師及國際品牌跨界合作,并以顧客需求為導向,將環(huán)保、健康、智能應用理念融合設計及生產(chǎn)制造,為顧客創(chuàng)造人性、高效與幸福感的辦公空間解決方案。憑借與時俱進的創(chuàng)新能力、質(zhì)量保障和精致服務,目前營銷網(wǎng)絡已遍布全國各大城市,國內(nèi)顧客量已超過8萬,其中世界500強客戶近300家。

以“華人高端家具領(lǐng)軍品牌”為愿景,震旦家具建立創(chuàng)新、品質(zhì)檢測、生產(chǎn)、展示、物流、教育等六大中心,展現(xiàn)“360°服務”及行業(yè)領(lǐng)先的綜合實力,致力于為顧客提供整體辦公環(huán)境解決方案。震旦堅持設計創(chuàng)新,每一款商品背后有一個故事。震旦家具兩岸共獲得215項產(chǎn)品發(fā)明專利、外觀設計及實用新型專利,90多項國內(nèi)外設計大獎,如Reddot紅點獎、德國IF設計大獎、美國IDEA工業(yè)設計優(yōu)秀獎、《DOMUS》Best Design設計獎、最成功設計獎、中國設計智造大獎、紅棉獎、紅星獎、臺灣金點獎、臺灣精品獎等。

秉承“回饋社會”的經(jīng)營理念,震旦多年來積極參與文化公益;1971年起免費提供《震旦月刊》,分享經(jīng)營管理及藝文知識,促進企業(yè)與社會的交流學習;2010年震旦以“中華玉文化·城市新風格”為主題參與上海世博會;2013年以“保護、傳承、奉獻”為宗旨,于上海開辦「震旦博物館」,致力于保護歷史文物;也通過“愛心傳遞文化傳承”物資捐贈計劃,鼓勵同仁積極參與公益,以具體行動回饋社會,善盡企業(yè)社會責任。

4、黎明(北京黎明文儀家具有限公司)

黎明集團始于1993年是集家具制造、置業(yè)、創(chuàng)投于一體的集團企業(yè),總部位于北京市通州區(qū)中關(guān)村科技園區(qū)通州園金橋科技產(chǎn)業(yè)基地景盛南四街18號,占地10萬平方米(通州),建筑面積12萬平方米;貫通南北,輻射全國,大大提高產(chǎn)能和效率,縮短交貨周期,降低物流成本;北京、天津、河北生產(chǎn)基地總占地面積70萬平方米,注冊資金20200萬元。集團圍繞“擴區(qū)域和擴品類”進行多方面升級。比如將區(qū)域性品牌升級為全國性品牌;由原來的板式、屏風、轉(zhuǎn)椅、沙發(fā)、實木等五大類辦公家具產(chǎn)品,延伸到十多類商用家具產(chǎn)品,包括酒店家具、金融家具、醫(yī)療家具、養(yǎng)老家具、教育家具以及館藏家具等;同時,銷售體系劃分更細,設置移動事業(yè)部、金融事業(yè)部、館藏事業(yè)部、教育事業(yè)部等。

黎明集團獲得中央國家機關(guān)、中共中央直屬機關(guān)、北京市市級行政事業(yè)單位定點供應商;中國十八省市家具行業(yè)誠信企業(yè)、全國家具標準化先進集體,參與家具標準制修訂工作;連續(xù)多年納稅千萬元以上企業(yè),家具行業(yè)納稅前三企業(yè)。黎明不斷自主研發(fā)新品,不斷拓展家具新領(lǐng)域,在家具行業(yè)內(nèi)已先后入選“綠色工廠”、“綠色供應鏈”、“工業(yè)產(chǎn)品綠色設計示范企業(yè)”等,并且通過了“清潔生產(chǎn)”“兩化融合”的審核企業(yè);家具行業(yè)內(nèi)的“國家高新技術(shù)”和“高精尖”企業(yè);創(chuàng)造出環(huán)保實用的家具產(chǎn)品,為營造綠色健康空間而努力,積極推動人類活動環(huán)境的不斷優(yōu)化。

5、冠美(廣州市至盛冠美家具有限公司)

冠美家具集團創(chuàng)立于1993年,是集家具研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、全球銷售與售后服務于一體的中國具有規(guī)模的家具生產(chǎn)和出口的企業(yè)。產(chǎn)品涵蓋辦公家具、醫(yī)養(yǎng)家具、酒店家具和別墅家具等領(lǐng)域,在商用家具行業(yè)深耕28年,連續(xù)多年入選并位居中國辦公、酒店家具10大品牌,成為中國商用家具行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。強大的品牌優(yōu)勢、完善的營銷體系、領(lǐng)先的設計科技、嚴謹?shù)膶I(yè)精神,讓冠美成為大中華地區(qū)家具行業(yè)整備配套能力較強、產(chǎn)品種類較齊全的企業(yè)之一。冠美家具擁有廣州、佛山、南京三大研發(fā)生產(chǎn)基地,總占地面積逾60萬平米,員工達2000余人。佛山生產(chǎn)基地擁有總面積達24000平米的業(yè)內(nèi)超大展廳。生產(chǎn)線全面引進意大利、德國、日本先進的制造設備,管理規(guī)范,綠色高效。

冠美家具秉承堅持原創(chuàng)、自主創(chuàng)新的原則。集團擁有200余名研發(fā)及專業(yè)技術(shù)人員,擁有百余項國家自主研發(fā)專利,注重環(huán)保、便捷、高效、舒適的人性化設計理念,在業(yè)內(nèi)屢獲殊榮。冠美家具一直致力于產(chǎn)品環(huán)保的初衷,在材料選擇上嚴格甄選一線的品牌供應商合作,嚴格貫徹國家環(huán)保標準,生產(chǎn)環(huán)保標準達到國際化先進水平。并在業(yè)內(nèi)率先通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、十環(huán)中國環(huán)境標志認證、美國GREENGUARD綠衛(wèi)士國際認證等國內(nèi)外權(quán)威機構(gòu)認證。

冠美家具立足于高端商用家具市場,產(chǎn)品行銷全球30多個國家和地區(qū),全國各大中心城市及全球核心城市的銷售服務網(wǎng)絡達100余家,客戶關(guān)系囊括眾多世界500強、中國500強企業(yè)及政府、金融、IT、地產(chǎn)、酒店、醫(yī)療、科研、教育、公共服務等機構(gòu)提供了優(yōu)秀的商用空間解決方案和全方位的人性化服務。