木地板出口受阻，企業(yè)該如何應(yīng)對？\母子非法采伐國家保護(hù)植物花梨木獲刑
中國木地板出口為何屢屢受阻
在國際市場上，中國制造向來以物美價廉而著稱，木地板同樣如此。由于木地板的勞動密集型產(chǎn)業(yè)特性，中國的木地板在出口價格上占據(jù)著很大的優(yōu)勢，大量的出口無疑會對國外本土市場形成沖擊，因此出于市場保護(hù)的目的，美國幾乎每年都會針對中國木地板進(jìn)行反傾銷調(diào)查。
類似的事情在歐洲同樣上演，今年5月份，歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令》開始強制實施，提高了我國木制品輸歐準(zhǔn)入門檻，一方面木地板等木制品企業(yè)獲得FSC認(rèn)證難度和成本加大，另一方面歐盟口岸當(dāng)局對我國輸歐木制品的自由裁量權(quán)大大增加，企業(yè)通關(guān)成本倍增。打出環(huán)保牌來限制中國木地板出口的不止是歐盟。2016年初的美國“毒地板”事件更是一度將中國出口地板推向了風(fēng)口浪尖，盡管中美雙方的地板廠商都應(yīng)對此次事件負(fù)有責(zé)任，但事件本身無疑使得中國地板在美國市場授人以柄，其后續(xù)影響不可估量。
出口型木地板企業(yè)應(yīng)對之策
盡管木地板出口受到諸多外界因素的阻撓，但也有地板企業(yè)在出口銷量上不降反增。據(jù)兔寶寶地板提供的數(shù)據(jù)，截止到今年五月中旬，兔寶寶地板出口銷售收入增長率高達(dá)56%。那么面對出口受阻，地板企業(yè)有哪些應(yīng)對策略呢?兔寶寶的成功案例又能帶給業(yè)界哪些啟示呢?
首先是對外積極應(yīng)對。近日，商務(wù)部、國家林業(yè)局有關(guān)部門負(fù)責(zé)人及相關(guān)木地板企業(yè)代表在北京召開了美對華木地板“雙反”第三次復(fù)審結(jié)果上訴會議。對于終裁結(jié)果的上訴，地板企業(yè)一致認(rèn)為很有必要，盡管這場官司可能打不贏，但必須要打。據(jù)相關(guān)律師分析，由于美國本土無法滿足市場需求，對中國木地板的進(jìn)口有一定的依賴性，因此本次上訴很可能取得下降稅率的結(jié)果，直接受益于地板出口企業(yè)。
其次是對內(nèi)重視技術(shù)和環(huán)保，塑造品牌核心競爭力。兔寶寶地板從歐洲市場合作伙伴那里學(xué)習(xí)了許多先進(jìn)經(jīng)驗和技術(shù)，與意大利Sipa、美國Homedepot、韓國LG等國際品牌戰(zhàn)略合作，獲得了以全球最環(huán)保的歐洲標(biāo)準(zhǔn)制作各類地板的技術(shù)能力和豐富經(jīng)驗。出口型地板企業(yè)注重技術(shù)和環(huán)保不應(yīng)該只是為了應(yīng)付貿(mào)易壁壘，更應(yīng)該作為企業(yè)使命，增強木地板產(chǎn)品的核心競爭力，從價格競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，告別低利潤模式，形成品牌溢價。
縱觀近年來中國木地板的出口之路，遭遇“雙反”調(diào)查及綠色壁壘已是屢見不鮮的事情，正所謂無風(fēng)不起浪，粗放式的生產(chǎn)經(jīng)營模式是大多數(shù)出口型地板企業(yè)難以言說之痛。地板企業(yè)在和國際規(guī)則打太極的同時，也要轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，形成真正的品牌競爭優(yōu)勢。
（來源：中華地板網(wǎng)責(zé)編ｃａｒａ）
本報6月17日訊(記者談星余通訊員黃燕)周某應(yīng)和母親吳某二沒有辦理相關(guān)手續(xù)，向同村村民收購5株花梨木，并將其移植回自家院中。近日，龍華法院以周某應(yīng)和吳某二犯非法采伐國家重點保護(hù)植物罪，分別判處兩人有期徒刑3年，緩刑3年，并處罰金2000元。
現(xiàn)年30歲的周某應(yīng)和60歲母親吳某二住?？谑旋埲A區(qū)龍橋鎮(zhèn)玉榮村九隊。2011年4月，周某應(yīng)和吳某二在沒有辦理國家林業(yè)主管部門頒發(fā)的采伐花梨木樹相關(guān)手續(xù)的情況下，以每株30元的價格，兩次向同村的吳某連收購了共計5株天然生長的花梨木樹，并攜帶鋤頭、砍柴刀等工具，到“昆達(dá)力”山坡吳某連的園地內(nèi)將花梨木樹采伐并移植回自家院中。
經(jīng)海南省林業(yè)科學(xué)研究所鑒定，周某應(yīng)、吳某二所采伐的5株樹木屬于蝶形花科黃檀屬的降香黃檀(別名花梨)，該樹種在《國家重點保護(hù)野生植物名錄》中屬國家二級重點保護(hù)植物。
法院認(rèn)為，周某應(yīng)和吳某二未經(jīng)省級林業(yè)主管部門批準(zhǔn)，共同非法采伐國家二級重點保護(hù)植物降香黃檀樹5株，情節(jié)嚴(yán)重，其行為均已構(gòu)成非法采伐國家重點保護(hù)植物罪，應(yīng)予懲處。周某應(yīng)、吳某二到案后，如實供述自己的罪行，是自首，依法均可從輕處罰。
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互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)正以一種勢不可擋的勢頭沖擊著傳統(tǒng)的營銷模式，越來越多的地板企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)推廣自己的產(chǎn)品，借助互聯(lián)網(wǎng)的渠道的時候，微信、微博等渠道的推廣模式就成為了他們主流的日常模式。其中，以內(nèi)容營銷最為走俏，究竟怎么才能在內(nèi)容營銷中建立自己龐大的粉絲群體，怎么吸引消費者的眼球呢?內(nèi)容營銷到底指的是什么呢?地板企業(yè)的內(nèi)容營銷具體該怎么做呢?實施后是否有效呢？
所謂內(nèi)容營銷指的就是以圖片、文字、動畫等等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)地板企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容來給客戶信息，以此來達(dá)成促進(jìn)銷售，在消費者的心里留下印象。地板企業(yè)建立微博、微信公眾號早已經(jīng)不是什么稀罕事了，這意味著企業(yè)開始逐漸關(guān)注媒體平臺以及社交網(wǎng)絡(luò)。然而，真正能把這些營銷手段用好的企業(yè)卻寥寥無幾，作為新時代內(nèi)容的創(chuàng)造者，企業(yè)不僅要將品牌宣傳運用得恰到好處，更要使內(nèi)容貼近閱讀者的需求，這需要一個龐大的信息量收集，才能夠形成有效的傳播體系，真正把內(nèi)容營銷的威力顯現(xiàn)出來。
要想提高內(nèi)容營銷的宣傳效果，首先要針對熱點性內(nèi)容以及時效性內(nèi)容，這是用戶最為關(guān)注的，這是地板企業(yè)需要入手的地方。針對這以內(nèi)容，地板企業(yè)可以在做好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加上一點借勢熱點的能力，能夠起到吸引消費者目光的效果。其次，持續(xù)性的報道能夠充分引起用戶的獵奇心，他能最大程度的擴大企業(yè)的影響力。地板企業(yè)一定要填充好內(nèi)容，確保內(nèi)容是符合消費者的胃口。最后，企業(yè)最少不了的就是在適當(dāng)?shù)臅r間，適當(dāng)?shù)奈恢锰畛湟恍┳罱拇黉N信息，特別是在節(jié)日的前后點，最容易引起消費者的關(guān)注，從而加快產(chǎn)品的銷售。適當(dāng)?shù)拇黉N信息不但不會引起消費者的反感，反而能夠提高企業(yè)更快加速促銷產(chǎn)品。
一個好的營銷方式，能夠幫助企業(yè)獲得最大的成功，優(yōu)秀的企業(yè)才能做出更好的營銷方案，企業(yè)在與時俱進(jìn)，營銷方式亦是如此，只有用百分之百的不懈怠，才能創(chuàng)造出更好的地板企業(yè)未來。
高溫天氣開始發(fā)威了，每天恨不得住在冰箱里，上完班回到家，就希望洗個澡呆在一個清涼的環(huán)境里，舒緩一天的煩躁和炎熱。其實，空調(diào)并不是唯一的辦法，巧用顏色和材質(zhì)也可以讓家居降溫哦！
冷色系讓心安靜下來冷色系和暖色系會給人不同的感覺，紅色、黃色等就讓你更加熱，而藍(lán)色、綠色則會讓你冷靜下來，所以如果還沒裝修的話可以考慮用冷色系的涂料來粉刷墻壁，但這個還是要看自己的愛好。最好的降溫辦法還是用窗簾、地毯、擺件來營造清涼的效果。
Tip：粉刷墻壁有講究，建議不要把所有的墻面都上色，這樣會給視覺上帶來一種壓迫感，選擇一至兩面強粉刷即可，既能節(jié)省時間又能帶來更好體驗。
冷材質(zhì)大熱天給你降降溫除了可以用空調(diào)降溫，選對家居材質(zhì)也很重要。自然的原木制品、通透的玻璃制品、清新的藤制家具、涼爽的鐵藝家具，能治療你的夏日狂躁癥，讓你在炎熱的夏季身心愉悅起來，除此之外，選對了材質(zhì)，還可以讓你的小家更加好看。
玻璃
玻璃家具是營造清涼氛圍的小能手，它的通透明亮使人內(nèi)心開闊、清爽。除了可以購置常見的透明玻璃窗、桌子之外，還有各種顏色的玻璃小擺件，如水果盤、花瓶、燈罩等等。但是要多注意家里的熊孩子哦!
塑料
比起原木材質(zhì)或者金屬材質(zhì)的家具，塑料材質(zhì)更加輕薄，同時可塑性也更強、色彩和款式有更多選擇。若要在家中移動塑料材質(zhì)的物品也非常方便輕松，除此之外在價格上塑料材質(zhì)的家具也是首選。
原木
“大樹下好乘涼”，還記得小時候沒有空調(diào)的日子，總是喜歡和家人聚在大樹下擺著扇子乘涼嗎?選用木質(zhì)的家居建材，可以讓居家恍如置身于大自然中，還可以給你帶來淡淡原木的清香，可以打原木的壁櫥，購置一些家具、擺飾來增加清新感。
鐵藝
大暑時節(jié)，總能看見我家的貓趴在鐵盆里。鐵藝家具不僅能帶來視覺上的涼爽，當(dāng)接觸皮膚的那一刻，總感覺全身都冷酷了起來。
藤
感覺上，藤制家具的外觀和氣味給人清新脫俗的柔弱感;實用性上，藤制家具采用純天然的竹片和藤條制成，不僅不容易變形、脫膠、開裂，還能防蟲蛀。
其次，如果地板在安裝時沒有進(jìn)行膠水粘結(jié)，或者在安裝時膠水減量，兩塊地板中間的縫隙沒有連接好，也會產(chǎn)生吱吱的響聲。此時需要踩每一塊地板，出現(xiàn)響聲的地方在清潔之后再補上一部分膠水。但如果響聲點太多，需要進(jìn)行重新鋪貼。
如果地板縫隙中間留縫不均勻，導(dǎo)致地板中間膨脹起鼓，槽口周邊也會產(chǎn)生吱吱響的聲音。這種情況只能重新鋪貼，稍微有點聲響可以選擇地毯進(jìn)行輔助。
在鋪設(shè)木地板之前，需要鋪設(shè)一層防潮膜，它是十分重要的輔料，一些工人在鋪貼的過程中一些角落的地方會經(jīng)常馬虎，防潮膜會經(jīng)常鋪貼不完整，就會直接造成地面潮氣泄漏，造成地板內(nèi)部空氣不均勻，一般會伴隨有吱吱的聲響，嚴(yán)重的時候會扭曲地板的形狀。所以，在施工中要注意：地板鋪貼之前，防潮膜連接處一定要用膠帶封嚴(yán)，確保不透氣，避免返潮。
尊木匯于2014年12月對外開放，現(xiàn)已迎來日均1000人次的游客前來參觀與學(xué)習(xí)木的知識，其中展示的千年古樹根與萬年古化石更是異常稀有。日前，新浪家居采訪了尊木匯總經(jīng)理謝小斌了解了尊木匯的前世今生。
尊木匯總經(jīng)理謝小斌
新浪家居：可以介紹一下是哪方面出面組織起來經(jīng)營尊木匯這樣一個園區(qū)?
謝小斌：福人集團從事木制品行業(yè)22年，現(xiàn)在轉(zhuǎn)型凸顯企業(yè)競爭優(yōu)勢，定位文化產(chǎn)業(yè)，做行業(yè)的領(lǐng)軍者概念。福人發(fā)起的尊木匯占地12萬平方米，有博物館和企業(yè)展示的藝術(shù)匯總集群等版塊。博物館是完全公益性的，是對接消費者層面的重要平臺，目的是讓人了解木的知識，尊木匯目前是上海市消保委的教育體驗基地、國家瀕危辦的教育培訓(xùn)基地、上海市科普基地。
在尊木匯博物館的背后是福人集團完全產(chǎn)業(yè)化的一系列部署，福人從最早做木材交易市場開始，發(fā)展至現(xiàn)在的融合交易平臺和產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)商角色，產(chǎn)業(yè)覆蓋從材料進(jìn)口、材料交易市場、成品制造與成品市場的對接。
新浪家居：尊木匯博物館中有哪些特色的東西?
謝小斌：尊木匯木文化博物館中有1.5億年歷史的木樹根化石、1000年的樹根，有由尊木匯牽線的中國四位亞太級大師合作的中國文人木雕屏風(fēng)、以及各式各樣的由紅木制成的雕刻藝術(shù)品。這些鎮(zhèn)館之寶的價值已是無法評估。特別是紅木雕刻藝術(shù)品，其材料價值已被排在其次，重點是做這種手工工藝的人越來越少，藝術(shù)附加值非常高。傳統(tǒng)雕刻手藝是中國傳統(tǒng)文化很重要的一部分，尊木匯就是想讓這種文化流傳。
新浪家居：做尊木匯的初衷是什么?
尊木匯不單單為了做文化而做文化，后面是有整個產(chǎn)業(yè)鏈作支撐，包括電商、金融的對接，P2P平臺和融資擔(dān)保公司做背書。還提供金融電商的服務(wù)。電商平臺名稱為上海國際木材電子交易中心正在通過上海市商務(wù)委的審批。過去紅木行業(yè)在成長期時代非常容易經(jīng)營，只要有點資金、弄一些材料、找到工人，也不需要設(shè)計，仿別人的產(chǎn)品就可以。目前電子商務(wù)的影響以及新消費群體對家居款式要求的提高等原因致使傳統(tǒng)的消費渠道無人光顧，但木頭的氣味、觸感等都是體驗型無法替代的，所以需要新的營銷方式通過文化的力量吸引消費者來看。尊木匯仍處于探索階段，可喜的是從去年12月開館到現(xiàn)在，有日均1000人次的參觀人群。相信在未來一個成熟的商業(yè)模式會依托人流量而發(fā)展起來。
這就如同建好水渠一樣，水會自己引流過來。
新浪家居：對于輕生活您有怎樣的看法?尊木匯可以融合至輕生活中么?
謝小斌：木頭本身就是環(huán)保的。木頭就算做成了家具也是活的，里面含有水分值，所以才會出現(xiàn)變形、開裂。做尊木匯的初衷就是想倡導(dǎo)健康持續(xù)，做到木盡其用，提高木的利用價值，1000年長成的木頭，如果粗制濫造就失去了價值的意義。要用好木材，木文化的精神就是生生不息。
新浪家居：對于現(xiàn)在大熱的互聯(lián)網(wǎng)思維，未來會融合進(jìn)尊木匯的發(fā)展中么?
謝小斌：互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)在年輕人講究樂活，快樂的生活方式。做尊木匯不僅是福人集團希望做的喜愛做的事，也是成就了別人的快了，這就是一種共贏。消費者通過博物館了解木文化。商家通過尊木匯掙到錢了，這也是一種快樂。互聯(lián)網(wǎng)思維就是首先要利他。
新浪家居：品推方面有什么樣的計劃?
謝小斌：博物館作為整個品牌運營的龍頭，品牌帶動整個行業(yè)發(fā)展，帶動消費人群的導(dǎo)入，文化的教育這塊是我們運營很重要的一塊。文與商是一體化運營，做文化也是為了提升商業(yè)的價值。品牌運營方面我們做了春夏秋冬四個季節(jié)不同的主題活動。木頭給人感覺比較冷、硬、比較深，如何做到讓傳統(tǒng)的東西與時尚結(jié)合起來，必須要引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)思維。家具行業(yè)永遠(yuǎn)不會消失，包括營銷、品推都會發(fā)現(xiàn)很大變化。行業(yè)在洗牌。
新浪家居：目前處于經(jīng)濟新常態(tài)，您認(rèn)為紅木行業(yè)會向什么方向發(fā)展?
謝小斌：紅木行業(yè)大佬們都在討論，新中式、做版式家具的也在向中式家具進(jìn)軍。堅守手工的原有的做中式家具的企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)非常大，但堅持傳統(tǒng)工藝是必須要堅持的精神。
