6月份以來，筆者陸續(xù)得到消息表示出口訂單已經(jīng)回暖，尤其是七八月份開始訂單變得十分搶手，部分工廠甚至出現(xiàn)來不及排單的情況。實際上疫情以來，并非所有出口廠商的訂單受到較大影響，有的始終運轉(zhuǎn)正常。但對于大多數(shù)出口企業(yè)來說，確實經(jīng)歷了一番寒冬。

  不過，二季度訂單大幅回暖的背后，原因也眾說紛紜，甚至有人為這種“反?，F(xiàn)象”表示擔憂。在特殊案例之外，導致這種情況的還有哪些普遍原因？

  01

  零售復蘇帶動出口業(yè)務恢復迅速，8月回彈明顯

  出口回暖已經(jīng)成為事實，從全國層面來看也是如此。今年以來，中國出口從4月增速同比轉(zhuǎn)正開始，高于預期的情況一直在持續(xù)。7月、8月，中國出口連續(xù)創(chuàng)下10%以上的高速增長；牛津經(jīng)濟研究院研究數(shù)據(jù)稱，二季度中國在全球出口市場中占據(jù)17.2%份額，創(chuàng)歷史新高。

  從家居行業(yè)來看，情況也基本如此。全球家居流通B2B平臺大健云倉COO郝心言認為，從出口來看，軟體家居如床墊、沙發(fā)的訂單恢復很快。此外辦公椅、餐椅類出口也較好，從地區(qū)來看，椅類制造擅長的安吉地區(qū)5月開始訂單一直不錯。

  福建國輝集團以面向歐美市場出口實木家具為主，董事長楊國輝對記者表示，從五六月份以來，企業(yè)的訂單開始有所回升，到了七八月份則更加明顯。他認為，訂單的回升與疫情導致的消費者居家時間增加、外出消費減少而家居消費增長有很大關(guān)系。他表示，對歐美未來家具出口持警慎樂觀態(tài)度，意即保持樂觀，但謹慎前行。

  零售的增長帶動了海外家具出口，美國市場的相關(guān)數(shù)據(jù)印證了這一觀點。根據(jù)美國商務部的數(shù)據(jù)，2020年8月，全美家具和家居用品零售額首次出現(xiàn)了年度同比增長，增長幅度為3.8%，對比2019年8月則同比增長了2.1%。

  愛室麗的業(yè)務復蘇也說明了這一點。疫情爆發(fā)之前，愛室麗連續(xù)3年都突破了14%~15%的增長。然而在疫情爆發(fā)后的6周內(nèi)，公司營收下跌了15%。不過8月以來，愛室麗營收增長20%，隨著人們逐漸回歸線下消費，未來還有更多增長空間。

  美國商務部的統(tǒng)計顯示，家具和家居用品實體店在6~8月僅增長1.8%，不過相比2020年3~5月已經(jīng)增長了58.3%。

  02

  零售商面臨大面積產(chǎn)品短缺，刺激價格上漲

  當線下門店開始逐漸恢復營業(yè)，零售商們開始面臨新的問題：嚴重的產(chǎn)品短缺。

  其公司CEO杰弗里·希曼(Jeffrey Seaman)表示，“我不知道有沒有人提前預料到今天強烈的市場需求，顯然我們沒有。我們曾經(jīng)認為，當門店5月份重啟之后生意會很棒，但這種劇烈和深度的需求讓我們也震驚了?！?/span>

  而由于需求的刺激，貨運及原材料價格面臨上升。集裝箱的價格在過去幾個月內(nèi)已經(jīng)上漲了20%~25%，亞洲地區(qū)集裝箱短缺的問題尤其明顯。海運網(wǎng)指出，今年7、8月份頻繁出現(xiàn)“爆艙”問題。(所謂爆艙，是指某船某航次在某港口的實際訂艙的箱位數(shù)，超過預定的箱位配額，或?qū)嶋H訂艙貨物重量超過預定的貨重限額。)

  美國航線的集裝箱海運價格持續(xù)暴漲，從6月起，美西、美東航線的艙位開始緊張，當月漲幅分別為28.4%和20.9%，較今年年初翻了一番。海運網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海至美國西岸基本港的集裝箱運費已經(jīng)達到8年來的最高水平，至美國西海岸航線的運費則已沖破5000美元大關(guān)。

  美國買家的另一個痛點還在于，即便找到了集裝箱資源，還面臨著拖航的風險。一位買家表示，“我們的貨物正在裝運，但承運人是否運出了我們的集裝箱，還是讓它們在轉(zhuǎn)運港停留數(shù)周?這很可能會耽誤交貨，影響對客戶的承諾?！敝劣诤骄€價格要多久才能回歸正常，部分專家認為可能要持續(xù)到中國的農(nóng)歷新年。

  供給端也仍然需要一定的恢復時間。愛室麗美國工廠在經(jīng)過開始幾周的減產(chǎn)裁員，以應對需求疲軟和防疫需求后，如今的麻煩則在于，采購零售商們要面臨數(shù)月的等待時間。盡管工廠正在加足馬力生產(chǎn)、擴招工人，依然供不應求，完全緩解可能要等到11月份。

  海運價格的上升、港口的拖航，再加上泡沫、膠合板等原材料上漲的原因，美國家具零售商可能要為今年秋季的一輪漲價做好準備。

  03

  出口大面積反彈，背后原因為何?

  出口的大面積反彈有短期內(nèi)供給不足的原因，但深層次的原因可能還不止于此。筆者認為可能有以下4個方面的原因：

  1、電商渠道的崛起

  和中國市場類似，疫情對實體經(jīng)濟的沖擊之外，也讓電商迎來了一輪機會窗口。美國商務部統(tǒng)計，8月份全美無店鋪零售同比去年大幅增長22.4%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)Statista表示，家居裝飾和家具電商平臺(home decor & furnishing)的線上流量增長了7%。

  從家居出口來看，那些提前布局海外電商渠道的廠商訂單幾乎不太受影響，甚至還因為傳統(tǒng)廠商的缺位而業(yè)務量大幅增加，尤其是亞馬遜、Wayfair、Overstock等電商平臺帶動了家居類出口業(yè)務的增長。

  其中，Wayfair雖然不能說是“起死回生”，3月份以來資本市場的表現(xiàn)正是因為疫情下家居在線消費的大爆發(fā)。2014年10月3日在紐交所上市后，Wayfair因為持續(xù)虧損(2019年凈虧損達到9.85億美元)而股價低迷。然而疫情的發(fā)生讓Wayfair可以說突然成了“香餑餑”，3月份以來股價持續(xù)走高，從21.7美元一路走高，最高時達到每股349美元。

  營收方面也實現(xiàn)了大幅增長。截至2020年6月30日二季度財報，Wayfair凈收入從20億美元增長至43億美元，同比增長83.7%。美國本土凈收入增長17億美元，同比增長82.5%，國際凈收入增長31,020萬美元，同比增長90.5%。首席執(zhí)行官、聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)合董事長尼拉杰·沙阿(Niraj Shah)說表示，本季度創(chuàng)造了超過10億美元的自由現(xiàn)金流。

  Wayfair二季度財報相關(guān)數(shù)據(jù)：

  直接面向消費者的業(yè)務中，活躍客戶達2,600萬人，同比增長46.0%;

  回頭客下單1,270萬次，同比增長104.9%;

  平均客單值為227美元，去年同期則為255美元;

  直接零售業(yè)務有60.6%的訂單通過移動設(shè)備完成，去年同期這一數(shù)字為53.5%。

  此外，許多無法開張的實體店鋪開辟全渠道的銷售。例如Conn’s公司，截至7月31日的2季度零售銷售額為2.79億美元，同比下降8.6%。但另一方面，該公司的電商渠道零售則同比去年2季度大幅增長了72%。

  2、個性定制業(yè)務的推動

  個性化定制業(yè)務一般有著更長的周期，同時也以高端消費客群為主，在經(jīng)濟波動時受到的影響也更小。例如RH家具(Restoration Hardware)在美國市場提供軟體家具的個性化定制服務，在截至8月1日的二季度財報中，營收同比去年同期大幅增長31.3%，達到1.36億美元，凈收入同比大增54.4%，達到9,842.3萬美元。

  RH公司CEO認為，公司從疫情導致的居家時間延長中受益頗多，當然也因為其幾年前就推動的一系列轉(zhuǎn)型。(可參考億歐相關(guān)盤點《從家具店到網(wǎng)紅藝術(shù)館，Restoration Hardware如何“絕地求生”?》)

  位于佛山高明的中禮家具是RH的主要供應商之一，中禮家具副總經(jīng)理朱海湛表示就表示，公司在疫情發(fā)生后訂單受到的影響比預期要好，海外訂單削減大約只有30%。

  而5月份以來，中禮家具的訂單就開始恢復持續(xù)增長，到現(xiàn)在8月份也已經(jīng)是“爆單”狀態(tài)。不僅如此，副總經(jīng)理朱海湛還表示，很多主供中高端市場的外貿(mào)生產(chǎn)廠家訂單情況都很不錯。

  3、海外需求未明顯下降，國內(nèi)復工帶來機會窗口

  除了電商渠道的增長，線下零售所受到的影響也在逐步恢復。根據(jù)美國商務部統(tǒng)計，8月份家具和家居用品店(Furniture & Home Furnishings)的銷售額達到了102.3億美元，7月份調(diào)整后銷售額為100.2億美元(之前這一數(shù)據(jù)為98.2億美元)。

  中金公司研報認為，歐美居民資產(chǎn)負債表并未因為疫情顯著惡化，使得消費需求可以繼續(xù)擴張;家居消費需求并未顯著下降，是中國家居出口強勢回彈的一個重要原因。

  另一方面，中國家居出口能夠在全球市場低迷時一枝獨秀，也得益于快速復工復產(chǎn)帶來的機遇期。中國是全球最大的家具生產(chǎn)國，上下游產(chǎn)業(yè)鏈齊全，供應鏈的優(yōu)勢可以快速發(fā)揮。而東南亞國家不但缺少產(chǎn)業(yè)鏈支持，更依賴于中國內(nèi)地所提供的勞動力、原材料以及其他供應鏈相關(guān)支持。這種供給上的優(yōu)勢，可能促使海外買家將采購目光重新轉(zhuǎn)回中國。

  4、年底促銷的集中采購

  9月份一直是美國航線的傳統(tǒng)旺季，背后是美國傳統(tǒng)節(jié)日的物資采購需求。感恩節(jié)之后是“黑色星期五”以及圣誕節(jié)，此外“黑色星期五”后的第一個星期一還有“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷活動，也是美國一年當中最火爆的購物日之一。為節(jié)日消費提前備貨的因素，很可能也是帶動家居出口增長的原因之一。

  04

  出口佳績能否持續(xù)？仍需謹慎對待

  以上幾個因素對于家居出口的恢復起到了重要作用，但這種強勁的復蘇能夠持續(xù)多久?甚至有人擔心，會不會是短時間內(nèi)的“回光返照”？

  從美國市場來看，消費需求不會突然下降，甚至可能會持續(xù)增長。線上流量會逐漸部分回歸線下，但總量會逐漸趨于正常。美國市場的多位家具企業(yè)代表認為，這種爆發(fā)的消費需求將會持續(xù)到2020年底。

  而從中國來說，出口勢能能否持續(xù)主要取決于全球的經(jīng)濟形勢。若全球穩(wěn)步復蘇，中國作為最大家具生產(chǎn)國依然具有很大的優(yōu)勢參與其中，因此接下來幾個月的表現(xiàn)也十分值得關(guān)注。華創(chuàng)證券首席宏觀分析師張瑜表示，若9~12月出口增速能維持在5%，即可保證全年出口實現(xiàn)正增長，“目前來看，全年出口增速回正概率較大”。

  另一方面，面對形勢大好的出口市場，外貿(mào)企業(yè)仍要謹慎對待。雄獅國際會展總經(jīng)理兼CMO孫海龍認為，只要物流不斷外貿(mào)會越來越好，但同時也要注意幾個問題：

  1.部分出口企業(yè)看到“撿錢”的行情，開始擴大再生產(chǎn)了，但疫情總要結(jié)束，市場需求會回穩(wěn)，盲目擴大生產(chǎn)存在風險。

  2.國際市場受時政影響波動幅度大，不可控因素較多，匯率就是很好的體現(xiàn)。

  3.目前大多數(shù)企業(yè)都是代工賺差價，而國內(nèi)勞工薪資和原材料都在漲，利潤增幅跟不上成本增幅。今年普通工人的薪資增幅已經(jīng)近20%，部分產(chǎn)線工人加班狀態(tài)下月薪達到2萬元。

  總之，近期的出口回暖對對于行業(yè)來說是難得的利好消息，但在寒冬過去之后，也別忘了繼續(xù)苦練內(nèi)功。尤其在內(nèi)外雙循環(huán)的大背景下，出口型企業(yè)更要抓住機遇，開發(fā)高附加值產(chǎn)品、提高品牌意識，增強國際競爭力。（來源：今日家具）

  櫥柜是我們?nèi)粘＜揖友b修當中不可或缺的家具。作為功能性很強的家具，櫥柜的質(zhì)量決定了廚房的好用程度，也決定著家人的身心健康。在某音短視頻上，常常看到數(shù)十萬曝光量揭露的質(zhì)量不合格櫥柜。所以建議大家在選購櫥柜的時候，一定要避開這些坑。

  01

  被曝光不合格櫥柜質(zhì)量差在哪？

  01甲醛超標

  市民王先生于6月28日和某品牌櫥柜簽訂了安裝合同，商家延遲將近一個月才完工。

  而最讓他現(xiàn)在難以接受的是櫥柜的味道也是尤其的刺鼻，經(jīng)過第三方檢測后，最終發(fā)現(xiàn)他家的廚房內(nèi)甲醛竟然超標高達90%。

  業(yè)內(nèi)專家表示，櫥柜甲醛超標的案例不僅僅只是上面一例。

  實際上市場里大部分都櫥柜產(chǎn)品都存在甲醛超標的問題，究其根本原因，大致有三，一是封邊問題、二是烤漆問題、三是板材問題。

  02未使用安全裝置

  在2月和6月，兩名年僅2歲的美國兒童先后被倒下的某知名品牌櫥柜砸中致死，原因是事故中櫥柜均沒有使用安全裝置固定。

  1989年起，這款櫥柜導致了另外至少14起意外事故，4人受傷。

  因此，家中有小孩的家庭，在選購櫥柜的時候，一定要選擇能提供安全裝置的櫥柜，并按照說明使用安全配件，固定在墻面上，以消除安全隱患。

  03靜曲強度不合格

  吉林省工商局發(fā)布流通領(lǐng)域室內(nèi)裝飾裝修材料商品質(zhì)量抽查檢驗結(jié)果。

  抽查結(jié)果顯示，39組樣品中有31組樣品，都是被判定靜曲強度被檢出不合格，其中不乏有知名企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)的櫥柜。

  靜曲強度不合格，說明櫥柜門板的力學強度較差，在日后使用中，容易出現(xiàn)裂紋或者斷裂現(xiàn)象。

  02

  五大細節(jié)辨別櫥柜是否合格

  01裁板設(shè)備

  裁板是櫥柜生產(chǎn)的第一道工序。

  大型專業(yè)化企業(yè)用專業(yè)的裁板設(shè)備如電子開料鋸通過電腦輸入加工尺寸，由電腦控制選料尺寸精度，一次加工若干張板，設(shè)備的性能穩(wěn)定，切出來的板尺寸精度非常高，確保尺寸統(tǒng)一，沒有偏差。

  避免了板材厚度偏差的缺陷，保證每一張板的品質(zhì)始終如一，沒有個體差異。

  02門板基材

  櫥柜門板是櫥柜的一大臉面，它的好壞在一定程度上決定了整個櫥柜的使用壽命。

  小廠生產(chǎn)的門板由于基材和表面工藝處理不當，門板容易受潮變形；正規(guī)工廠采用進口基材，在根本上保證了材質(zhì)的環(huán)保和櫥柜的健康。

  在挑選櫥柜時，不妨用器具輕輕敲一敲門板，聽聽聲音。

  如果聲音很厚實，則說明板材內(nèi)部緊實，承重力好；如果聲音很空洞，則說明板材內(nèi)部不緊實，板材承重力較弱。

  03打孔精度

  板式家具的三合一連接件組裝，櫥柜柜體的穩(wěn)定性受到孔位配合和精準度影響較大。

  專業(yè)大廠設(shè)置同樣的定位基準對同一塊板的板邊、板面上進行一次性的多排打孔，精確度較高。

  04板材封邊

  優(yōu)質(zhì)的櫥柜封邊細膩、光滑、手感好，封線平直光滑，接頭精細。

  大廠用直線封邊機一次完成封邊、修邊、倒角、斷頭、拋光等工序，涂膠均勻，壓貼封邊的壓力穩(wěn)定，尺寸精確。

  小廠是用刷子涂膠，人工壓貼封邊，蓖紙刀修邊，手動拋光機拋光，由于壓力不均勻，質(zhì)量沒法保障，還會出現(xiàn)甲醛釋放。

  05最后組裝

  生產(chǎn)工序的任何尺寸誤差都會表現(xiàn)在門板上，專業(yè)大廠生產(chǎn)的門板橫平豎直，且門間間隙均勻，而小廠生產(chǎn)組合的櫥柜，門板會出現(xiàn)門縫不平直、間隙不均勻。

  在組裝櫥柜的時候，仔細查看門板平直度，避免間隙大小不一，門縫有偏差。（來源：家具產(chǎn)業(yè)）