根據(jù)陶城君此前統(tǒng)計，2020年第三季度，全國各地合計審批通過201個陶瓷相關(guān)投資項目，其中包含36條新建生產(chǎn)線、54個技改項目，34個新增陶瓷磚加工項目、35個原料項目、8個陶瓷機械、釉料、墨水項目以及34個其他項目。(新增36條生產(chǎn)線、54條線技改；哪個產(chǎn)區(qū)生意最火熱？)

  近日，陶城君統(tǒng)計2020年第四季度的相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，全國各地審批通過新建生產(chǎn)線/項目28個；技改、升級、擴建生產(chǎn)線/項目44個；新建、擴建陶瓷磚加工生產(chǎn)線/項目21個；新建、技改、擴建陶瓷原料生產(chǎn)、加工項目29個；新建陶瓷機械、數(shù)碼釉、墨水生產(chǎn)項目11個；廠房建設(shè)、倉儲、氣化站、發(fā)電等其他項目23個，共計156個陶瓷相關(guān)投資項目，相比2020年第三季度減少了45個。

  在2020年第四季度新獲批的156個陶瓷相關(guān)項目中，江西有30個，占19.23%；福建和河南均有21個，均占13.46%；廣西、山東、廣東，分別有17個、14個、13個。

  結(jié)合2020年第三季度數(shù)據(jù)，2020下半年全國合計審批通過357個陶瓷相關(guān)投資項目，其中江西在半年內(nèi)合計新增76個陶瓷相關(guān)投資項目，排全國第一；福建則緊隨其后，半年內(nèi)新增48個投資項目。

  全國新獲批28個新建生產(chǎn)線/項目

  其中河南最多，占32%

  據(jù)陶城君不完全統(tǒng)計，2020年第四季度廣東、山東、福建、江西、河南等9省合計審批通過28個新建生產(chǎn)線或生產(chǎn)項目。其中，河南布局新生產(chǎn)線或項目最為積極，新獲批巖板(2個)、陶瓷薄板(3個)、透水磚(1個)、彩色瓷磚等9個項目，占全國新增生產(chǎn)項目的32.14%。江西、福建、廣西三省均有4個新建生產(chǎn)線或項目通過審批，涉及高檔仿古外墻磚、衛(wèi)生陶瓷制品、透水磚、瓷磚、中板、地磚等領(lǐng)域。

  而巖板生產(chǎn)線方面，除了河南外，山東、遼寧、河北等地也有企業(yè)投資入局。山東金伯利新材料有限公司年產(chǎn)3600萬平方米高檔陶瓷巖板項目、遼寧東港市薩米克裝飾建材有限公司年產(chǎn)700萬平方米陶瓷巖板生產(chǎn)線建設(shè)項目分別于2020年11月6日、12月10日通過投資項目備案審批。

  此外，陶城君發(fā)現(xiàn)，河北領(lǐng)標年產(chǎn)800萬平方米新型節(jié)能超薄巖板項目又有了新的進展：2020年12月4日，項目通過建筑工程施工許可證核發(fā)，距離建成4條巖板生產(chǎn)線的目標又近了一步。

  44個技改、擴建項目通過審批

  6省份涉巖板生產(chǎn)線改造升級

  2020年第四季度，全國范圍內(nèi)共計44個技改、升級、擴建生產(chǎn)線或項目通過投資備案審批。陶城君觀察發(fā)現(xiàn)，為提高生產(chǎn)效率、提升綜合能效，降低生產(chǎn)成本，減少環(huán)境污染，不少企業(yè)計劃投入重金對節(jié)能、智能設(shè)備、生產(chǎn)工藝、尾氣治理、煤改氣等方面進行升級改造。

  煤改氣方面，廣東興輝陶瓷集團有限公司、肇慶金航陶瓷有限公司等多家廣東產(chǎn)區(qū)公司LNG氣化站建設(shè)項目通過了審批。

  另外，2020年12月24日，江西冠溢陶瓷有限公司年產(chǎn)2400萬平方建筑陶瓷技術(shù)改造項目通過審批。陶城君查詢發(fā)現(xiàn)，該項目總投資5310萬元，計劃從施釉線、燃燒系統(tǒng)、窯爐和噴霧脫硫塔等多方面對生產(chǎn)線進行技術(shù)升級，以提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品品質(zhì)。

  陜西寶雞中祺陶瓷有限公司也計劃投資7500萬元，對2號生產(chǎn)線進行節(jié)能改造，購置和建設(shè)新一批的壓機、節(jié)能型窯爐、余熱烘干器等，改造后可生產(chǎn)750×1500(mm)規(guī)格巖板，單位面積產(chǎn)品能耗預(yù)計降低20%。

  產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級改造方面，廣西、河北、四川、陜西、湖南、遼寧6省投資的巖板生產(chǎn)線技改項目也于2020年第四季度通過審批。其中，湖南亞泰陶瓷有限公司巖板生產(chǎn)線智能化升級改造項目，總投資1.2億元，計劃新建1條全自動智能化巖板生產(chǎn)線，引進國內(nèi)外先進的智能化生產(chǎn)整線設(shè)備，改擴建專用原料儲存?zhèn)}、配套環(huán)保處理設(shè)施等，預(yù)計項目建設(shè)完成后，公司能實現(xiàn)年產(chǎn)300萬平方大規(guī)格巖板薄板的生產(chǎn)規(guī)模。

  除了巖板，2020年第四季度獲批的技改項目還涉及大理石瓷磚、中板、瓷片、仿古磚、墻地磚、透水磚、內(nèi)墻磚等產(chǎn)品生產(chǎn)線的技術(shù)改造升級。

  3條投資上億元陶瓷原料項目、

  21條瓷磚巖板加工線獲批

  2020年第四季度，合計21個新建、擴建瓷磚或巖板切割、加工、深加工項目通過審批。其中，山東、河南最多，均有5個；江西有3個；河北、江蘇均有2個。陶城君留意到，在新獲批的21個陶瓷磚加工項目中，與巖板加工相關(guān)的有7個，占33.33%，涉及山東(3個)、江西(1個)、河北(2個)、江蘇(1個)等地。

  其中，江西派高家居有限公司投資500萬元，建設(shè)年加工1000套巖板家居用品項目。據(jù)了解，該項目共租賃15畝廠房，配置水刀設(shè)備5臺、橋切設(shè)備2臺、倒角機、磨邊機、木工數(shù)控開料機1臺、封邊機、打孔機等設(shè)備，初步計劃2022年竣工。

  陶瓷原料方面，2020第四季度全國范圍內(nèi)共審批通過了29個新建、技改、擴建陶瓷原料生產(chǎn)、加工項目。其中福建產(chǎn)區(qū)對陶瓷原料項目建設(shè)最為積極，合計11個項目通過第四季度審批。江西、廣西則排在其后，均有6個項目獲批。

  其中江西包含1個年產(chǎn)千萬噸以上陶瓷原料項目，建設(shè)單位為景德鎮(zhèn)市久久安鴻瓷業(yè)有限公司。此外，湖南衡陽縣文杰礦業(yè)有限公司、醴陵市博域商貿(mào)有限責(zé)任公司、湖北宜昌千都彩陶釉科技有限公司分別計劃投資1億元、1.2億元、1億元，建設(shè)陶瓷原料加工生產(chǎn)或技改項目。

  除陶瓷原料外，2020年第四季度陶瓷行業(yè)上游企業(yè)有11個新建或技改陶瓷機械、數(shù)碼釉、墨水等生產(chǎn)投資項目獲批，如福建新宏基陶瓷釉水生產(chǎn)項目、廣西藤縣新力陶瓷新材料生產(chǎn)加工項目等。陶城君發(fā)現(xiàn)，高安市一方智能裝備制造有限公司年產(chǎn)60條陶瓷智能大板深加工機械設(shè)備生產(chǎn)線建設(shè)項目總投資1.5億元，占地70畝，計劃分兩期建設(shè)，總建筑面積達3.01萬平方米，規(guī)劃實現(xiàn)從原料(鋼材)到設(shè)備出廠全過程生產(chǎn)，預(yù)計2022年竣工。（來源： 陶城報）

2021年1月15日，第十屆中國（廣州）定制家居展主題發(fā)布會在廣州博駿傳媒總部舉行。吸引來自新華網(wǎng)、界面新聞、南方都市報、騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐焦點家居、今日頭條等全國30余家主流媒體共聚一堂，見證主題及展會全新VI的揭幕。

活動現(xiàn)場

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇代表組委會，正式發(fā)布2021年定制家居行業(yè)主題——定制“升”年，并對該主題的含義進行深刻闡述。

廣東省定制家居協(xié)會秘書長、博駿傳媒總經(jīng)理曾勇

2021為什么是定制“升”年？

回望2020年，疫情既是變量，也是催化劑，一方面加大了定制家居行業(yè)的不確定性，另一方面也加速了行業(yè)的迭代升級。瞬息萬變的市場環(huán)境，讓行業(yè)生態(tài)在挑戰(zhàn)和機遇中萌發(fā)“升”機，定制家居企業(yè)在延伸和升級中找尋突破口，開拓發(fā)展新路徑。

? 五大“升”級，推動定制家居行業(yè)變革

1、消費“升”級

在消費升級的背景下，消費需求個性化、消費群體年輕化、消費品質(zhì)高端化趨勢愈發(fā)明顯，催生了“高定”的熱潮。品質(zhì)、服務(wù)、心情、體驗成為年輕一代消費者“買單”的關(guān)鍵，他們的消費能力持續(xù)增長，消費支出從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向服務(wù)，消費過程要求悅目、悅耳、悅體驗，他們愿意為個性化或高品質(zhì)產(chǎn)品，以及服務(wù)支付溢價。

2、設(shè)計“升”級

消費升級，進一步激發(fā)了設(shè)計升級。設(shè)計以用戶的實際需求為驅(qū)動，充分融合消費者的個性需求、審美觀念及日常生活習(xí)慣，從功能性表達逐漸轉(zhuǎn)向為個性化表達，如定制家居行業(yè)盛行的極簡、輕奢風(fēng)，正是契合了年輕消費群體的偏好。

此外，消費者的生活方式，正在重新定義家的設(shè)計，家居設(shè)計逐漸從“顏值”層面延展至“精神體驗”層面，一方面他們注重整體空間的設(shè)計風(fēng)格，包括硬裝和軟裝的搭配；另一方面強調(diào)不同空間的功能劃分，臥室、客廳、廚房等空間的設(shè)計更極致化、人性化。

3、產(chǎn)品“升”級

消費升級、設(shè)計升級，也引發(fā)了新一輪的產(chǎn)品升級。在材料升級上，2020年“無醛爭奪戰(zhàn)”、“巖板”爆火，“無醛添加”倒逼企業(yè)進一步升級板材等材料，為消費者提供環(huán)保、健康、綠色的產(chǎn)品；而“巖板”和陶瓷薄板、陶瓷磚大板相比，具備大規(guī)格的共性，但性能上更卓越，這類新型飾面材料成為家居行業(yè)的“新寵”，在產(chǎn)品應(yīng)用上也更加出色和廣泛；

在技術(shù)升級上，隨著AI、5G、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)的日益成熟和普及，智能家居熱潮再度來襲，家居企業(yè)將融合智能化技術(shù)，為消費者提供人性化、便利性的全屋智能家居一體化系統(tǒng)。

4、服務(wù)“升”級

定制家居行業(yè)的本質(zhì)屬性是制造業(yè)+服務(wù)業(yè)，其服務(wù)的鏈條長、環(huán)節(jié)多，面對日趨激烈的市場競爭，各企業(yè)間最終比拼的是服務(wù)能力，設(shè)計服務(wù)、流程服務(wù)、安裝服務(wù)、技術(shù)服務(wù)等都將成為破局的關(guān)鍵。重服務(wù)、重體驗的本質(zhì)，驅(qū)動家居產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的“被動服務(wù)”轉(zhuǎn)向“主動服務(wù)”，從“貼身”服務(wù)轉(zhuǎn)向“貼心”服務(wù)，從F2B2C轉(zhuǎn)向F2C一體化服務(wù)，服務(wù)將更加精細化和專業(yè)化。

5、數(shù)字化“升”級

面對疫情的突擊考驗，家居企業(yè)積極推進數(shù)字化升級。在生產(chǎn)端加速智能制造轉(zhuǎn)型，在零售端重構(gòu)“人、貨、場”新場景，將人流、物流、錢流數(shù)字化，構(gòu)建場景化體驗的智慧門店，實現(xiàn)線上、線下業(yè)務(wù)無縫銜接，從而提升管理效能、降低運營成本，為企業(yè)增長注入“數(shù)字動力”。數(shù)字化升級必將賦能家居產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)的深度變革。

? 四大延“升”，構(gòu)建多元化布局生態(tài)

1、品牌延“升”

市場進一步細分，催生定制家居企業(yè)創(chuàng)建新品牌，歐派推出高端大家居品牌鉑尼思，索菲亞推出互聯(lián)網(wǎng)輕時尚品牌米蘭納定制家居，詩尼曼推出輕時尚快定制品牌AI家居，風(fēng)鳥推出全屋定制品牌比佐迪，以及木里木外將推出的里外品牌，無論是升維布局，還是降維布局，其目的在于塑造不同的品牌個性和利益點，通過多品牌戰(zhàn)略，借助不同的產(chǎn)品特性，滿足不同目標群體的個性化消費需求，從而提高市場占有率。

另外，索菲亞回歸“柜類定制專家”，尚品宅配推出“專業(yè)柜類定制品牌”孖酷MRKOQ，百得勝以“環(huán)保定制柜”作為2020新品牌戰(zhàn)略，都是全新的品牌戰(zhàn)略布局，旨在通過細分市場的聚焦，開辟新一輪的增長曲線。

2、品類延“升”

定制家居行業(yè)從單一品類，到全屋定制，再到整裝大家居，一站式解決方案省時省事省心，拎包入住、一條龍服務(wù)深受年輕消費者青睞。整裝大家居熱潮不減，好萊客新增家用電器銷售、家用電器安裝服務(wù)，金牌廚柜新增家用電器研發(fā)、制造、銷售、安裝服務(wù)等，皮阿諾新增家用電器研發(fā)、家用電器制造，志邦家居新增小家電、凈水設(shè)備及凈水器、衛(wèi)浴用品等，出現(xiàn)更多的定制家居企業(yè)擴張品類，從全屋定制延伸至家用電器、衛(wèi)浴、小家電領(lǐng)域，完善品類的布局，構(gòu)建多元化生態(tài)鏈，提供一站式全流程服務(wù)。

3、營銷延“升”

疫情倒逼家居企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)布局線上，開啟線上自救之路，從直播帶貨、短視頻營銷，到KOL、MCN機構(gòu)打造，再到企業(yè)IP營銷，頭部品牌集中力量構(gòu)建私域流量池，打響線上流量搶奪大戰(zhàn)。同時，另一場營銷大戰(zhàn)——“無醛爭奪戰(zhàn)”愈演愈烈，從板材入手，將“無醛添加”作為產(chǎn)品核心賣點，加速定制家居產(chǎn)業(yè)鏈的“綠色洗牌”進程。

4、渠道延“升”

隨著定制家居企業(yè)產(chǎn)能的不斷擴張，面對精裝房、全裝修交付的趨勢，定制家居企業(yè)逐漸挖掘上游B端市場大宗業(yè)務(wù)，大宗業(yè)務(wù)以勢如破竹的態(tài)勢，成為定制家居企業(yè)的核心增長點；另外，借助設(shè)計師、裝修公司等多元化渠道挖掘市場，從前端精準、低成本、高效獲取流量，有效融合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，實現(xiàn)資源共享，互惠互利。

展會VI升級，啟用全新LOGO設(shè)計

在2020年11月，博駿傳媒與bUd design正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，就中國（廣州）定制家居展的展覽設(shè)計與體驗升級展開全面合作。而2021年是廣州定制家居展覽會的10周年紀念，同時也象征著定制家居行業(yè)在“疫”后復(fù)蘇的新希望，在本次發(fā)布會上，bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung針對展會全新推出的視覺形象進行了解讀。

bUd design創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung

在色彩上，采用黃色和黑色的大膽撞色，營造出強烈的視覺沖擊感。黃色給人愉快、溫暖，是充滿希望和活力的色彩，代表著定制家居行業(yè)新一年的希望和勃勃生機。

第十屆中國（廣州）定制家居展覽會全新VI

在設(shè)計上，將定制家居行業(yè)代表性的衣櫥柜作為設(shè)計概念基礎(chǔ)，將圖形簡約化、形象化、年輕化，增強logo的辨識度。

在字體上，選用中國（廣州）定制家居展英文名稱的關(guān)鍵字母進行延展，CCHF分別代表的是China（中國）、Custom（定制）、Home（家）、Furnishing（家居），形成主題元素中獨一無二的“定制密碼”，呈現(xiàn)出定制、時尚、健康、包容的特征。

據(jù)悉，bUd design是國際性的商業(yè)空間設(shè)計管理與視覺策劃品牌，其項目涵蓋零售店鋪、住宅、酒店、購物中心、大型綜合商業(yè)體等，尤其在購物中心領(lǐng)域有諸多成功案例。創(chuàng)意總監(jiān)Marco Hung擁有20年的商業(yè)設(shè)計和運營經(jīng)驗，作為業(yè)內(nèi)少數(shù)成功商業(yè)零售IP背后的設(shè)計策略師，曾擔(dān)任K11創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)長達8余年。

組委會希望通過與bUd design的強強聯(lián)合，率先推進展會的體驗升級、服務(wù)升級、內(nèi)容升級，并期望以平臺力量形成示范效應(yīng)，推動行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

30余家主流媒體現(xiàn)場提問，共探定制家居行業(yè)發(fā)展趨勢

在發(fā)布會尾聲，現(xiàn)場媒體記者圍繞今年展會主題，以及當(dāng)前定制家居行業(yè)的發(fā)展趨勢進行提問，部分問答實錄如下：

騰訊家居：2020年定制家居行業(yè)主題是定制“新”年，今年是定制“升”年，沒有沿用去年的主題，是出于怎樣的考慮？

曾勇：2020年定制“新”年意味著行業(yè)的新年新氣象，但遇到了突如其來的新冠疫情，我們希望為行業(yè)傳遞更多的正能量，“升”即是充滿正能量的一個詞。隨著行業(yè)的深入發(fā)展，我們意識到行業(yè)在很多方面需進一步完善，比如產(chǎn)品、設(shè)計、服務(wù)等等，我們希望借用“升”字，為行業(yè)注入一劑“強心針”，與行業(yè)同仁攜手共進，共探產(chǎn)業(yè)升級新方向。

搜狐焦點家居：2020年廣東省定制家居協(xié)會聯(lián)合百度舉辦了首屆“中國定制家居智慧云展”，請問2021年是否會延續(xù)線上展會？

曾勇：由于定制家居行業(yè)的特有屬性，線下展會的體驗感，無法用線上展會代替，智慧云展起到為線下展會“賦能”的作用。2020年中國（廣州）定制家居展由于疫情原因延期至2021年，我們希望通過智慧云展的平臺，為行業(yè)搭建一個交流、溝通的平臺。今年，我們將繼續(xù)舉辦線上云展，所有參加廣州定制家居展的品牌，將免費入駐，不增加任何的額外費用。

媒體合影

特別鳴謝以下媒體：

新華網(wǎng)、騰訊家居、新浪家居、網(wǎng)易家居、搜狐焦點家居、今日頭條、一兜糖、泛家居圈、中華衣柜網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)家居、南方都市報、一點資訊、太平洋家居、慧亞傳媒、一點資訊、觸電新聞、界面新聞、順德家具網(wǎng)、銀沙傳媒、騰訊大粵網(wǎng)、數(shù)訊傳媒、中國家具報道、南方日報、新快報、廣州日報、羊城晚報、信息時報、博駿傳媒（以上排名不分先后）