品牌升級(jí)

伴著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對(duì)品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。不少木門企業(yè)已經(jīng)逐漸意識(shí)到要將品牌建設(shè)作為木門企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的出路。比如2017年3月由中國木門技術(shù)聯(lián)盟和中國建博會(huì)(上海)聯(lián)合舉辦的第七屆中國木門品牌大會(huì)，拉開了木門品牌營銷升級(jí)的序幕;《華澤三峰號(hào)》的幸福起航，品牌戰(zhàn)略全面升級(jí);2017年同樣作為展志天華的品牌升級(jí)年，8月25日展志天華木門斥資千萬簽約當(dāng)紅巨星劉濤女士為木門形象大使，為公司品牌發(fā)展注入新的活力。

明星營銷

2017年在品牌升級(jí)的大背景之下，很多廠家都越來越親賴于通過利用明星助陣、代言的創(chuàng)意營銷方式，來為自己獲得高熱度的曝光和傳播，提升品牌知名度。比如，9月24日，益圓木門在居然之家北四環(huán)店舉辦的“領(lǐng)悟·家的味道”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)了著名歌手辛?xí)早?、湯潮來助?十一前后，歐派請(qǐng)來胡靜，到居然之家順義店揭秘定制家居的真諦;在剛剛結(jié)束的夢(mèng)天木門28周年夢(mèng)享盛典鉅惠活動(dòng)中，分別邀請(qǐng)到辛?xí)早鳌堄睢⒐饬肌⒅軅餍?、張衛(wèi)健等巨星，為活動(dòng)注入新的元素。

原創(chuàng)設(shè)計(jì)

這是一個(gè)個(gè)性化當(dāng)?shù)赖哪甏?，大眾化的主流產(chǎn)品已經(jīng)難以俘獲消費(fèi)者的心。2017年消費(fèi)者能夠很明顯感受到的變化就是，無論是整個(gè)行業(yè)還是廠家，對(duì)于原創(chuàng)產(chǎn)品的重視和設(shè)計(jì)有了更深刻的認(rèn)知。新年剛過，格林福木門、肯帝亞木門就率先在行業(yè)內(nèi)掀起新品設(shè)計(jì)風(fēng)暴;2017年7月在廣州召開的第六屆中國木門產(chǎn)品大會(huì)上，碧桂園·現(xiàn)代筑美家居、尚品本色木門、東威利實(shí)木定制、金迪木門、TATA木門，為參會(huì)人員帶來了一場新品盛宴。

擁抱新零售

隨著近年來電商的迅速崛起，電商可謂是風(fēng)靡全球，電商等新的渠道模式逐漸開始映入人們的眼簾。尤其是自2017年10月份以來，電商渠道風(fēng)風(fēng)火火，網(wǎng)上促銷活動(dòng)不斷，木門電商著實(shí)“火”了一把。從中秋、國慶、雙十一、雙十二中走來，木門電商又向圣誕、元旦走去，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)原先就占著價(jià)格優(yōu)勢，促銷活動(dòng)一輪接著一輪，打折讓利力度加大，價(jià)格優(yōu)勢更加明顯。

雖然都是擁抱新零售，但是在具體的實(shí)施層面各家木門企業(yè)也是各有千秋。比如雙十一期間，金凱迪門業(yè)在一邊為消費(fèi)者提供優(yōu)惠的同時(shí)，時(shí)刻不忘踐行自己的社會(huì)責(zé)任感，在冬季為環(huán)衛(wèi)工人送去溫暖;TATA木門則邀請(qǐng)來8位巨星為自己助陣。

而且從雙十一木門家裝行業(yè)的銷量來看，同比去年都有著大幅度的增長。

智能家居

近幾年，隨著科技的互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，直接帶來智能家居漸漸走進(jìn)尋常百姓家，甚至可以說已經(jīng)成為這個(gè)時(shí)代的新寵兒，并給木門行業(yè)帶來了一場翻天覆地的變化，許多木門企業(yè)都積極趕上時(shí)代發(fā)展潮流，不管是管理還是技術(shù)層面都在努力練功，爭相制造智能木門產(chǎn)品。

比如大自然家居攜手海爾U+，忠恒鎖業(yè)、名門靜音門鎖、王力、匯泰龍等智能門鎖的推出，開啟智能安全新生活。

全屋定制

全屋定制因?yàn)槟軌蛘嬲龅揭徽臼讲少?，又能解決空間利用率和整體美觀度等問題，對(duì)消費(fèi)者來說省時(shí)又方便，最終效果令人滿意，售后也有保障。正因?yàn)槿绱?，全屋定制作為一種理想的發(fā)展模式受到諸多木門家裝廠家的追逐和熱捧。

比如在2017年的廣州建博會(huì)上，就有近九成的家居企業(yè)都打出全屋定制口號(hào)。在一邊狂熱的同時(shí)，我們也需要靜下心來好好思考：想做好全屋定制，離不開雄厚的資金實(shí)力和強(qiáng)大的經(jīng)營能力，但更應(yīng)以確實(shí)解決消費(fèi)者痛點(diǎn)為基礎(chǔ)，以客戶需求為導(dǎo)向，在做專的基礎(chǔ)上再做全，步步為營，層層推進(jìn)。

上市潮

企業(yè)的深度發(fā)展，催促整個(gè)行業(yè)逐漸走向成熟與規(guī)模，競爭也日趨白熱化。突出表現(xiàn)之一就是2017年上市的家居企業(yè)較之2016年數(shù)量明顯增多，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進(jìn)程，改變市場格局。從年初江山歐派門業(yè)成功登陸A股，為中國木門行業(yè)開創(chuàng)了先河;緊隨其后還有就是歐派家居集團(tuán)股份有限公司在上海證券交易所掛牌上市，今后行業(yè)內(nèi)上市的企業(yè)也將越來越多。此外，尚品宅配、皮阿諾、金牌、我樂、志邦等定制家居企業(yè)也紛紛步入上市公司之列。

“體育營銷”

中國企業(yè)贊助大型體育賽事或是請(qǐng)?bào)w育明星代言早已不是什么新鮮事，但在家居行業(yè)斥巨資投入的現(xiàn)象仍不多見。在5月底的2017世乒賽上，TATA木門作為唯一指定的中國家居行業(yè)贊助商亮相德國賽場。以“國球”帶“國門”出戰(zhàn)，TATA為打造中國木門國際名片邁出了擴(kuò)展全球版圖的第一步;再比如楷模木門11周年慶上，公司請(qǐng)來郭躍來到現(xiàn)場助陣，在用戶心里留下了獨(dú)特的品牌影像。

環(huán)保風(fēng)暴

2017年隨著國家對(duì)環(huán)境保護(hù)力度的加強(qiáng)，一些污染嚴(yán)重、產(chǎn)能落后的建材小作坊和小廠家在政府的責(zé)令下紛紛停產(chǎn)。下游建材市場的變化，直接帶來行業(yè)一波漲價(jià)潮、斷貨、交付難，甚至是倒閉潮。對(duì)環(huán)保的高要求和對(duì)污染的嚴(yán)控，倒逼木門家裝行業(yè)進(jìn)行深度洗牌。

比如在2017年10月，精裝房領(lǐng)域的領(lǐng)跑企業(yè)現(xiàn)代筑美家居發(fā)起成立了中國木門環(huán)保俱樂部，旨在為木門企業(yè)在今后的環(huán)保制造領(lǐng)域創(chuàng)造更具前瞻性的引領(lǐng)作用;夢(mèng)天木門環(huán)保水性漆產(chǎn)品的問世，10月份TATA木門第三代凈油漆工藝新品肌膚系列的推出，都在通過自己的實(shí)際行動(dòng)為行業(yè)做出貢獻(xiàn)。

TRA主席阿姆斯特朗（AlanArmstrong）鼓勵(lì)業(yè)界對(duì)這個(gè)“適合愛爾蘭的木材材性”項(xiàng)目（簡稱WoodProps）給予支持。

WoodProps是愛爾蘭國立大學(xué)木材工程研究集團(tuán)與愛登堡龍比亞大學(xué)木材科技中心聯(lián)合發(fā)起的項(xiàng)目。其目的是向歐洲立法部門描述和證明愛爾蘭的結(jié)構(gòu)木材的強(qiáng)度和特性，借以增強(qiáng)愛爾蘭木材潛在的市場潛力。

這個(gè)為期3年的項(xiàng)目最近從愛爾蘭政府得到47.7萬歐元的部級(jí)資助。

阿姆斯特朗說：“WoodProps非常符合TRA為愛爾蘭和英國的建筑市場推廣可持續(xù)的工程木材解決方案的宗旨。大學(xué)的研究工作也可以推動(dòng)TRA成員未來在生產(chǎn)制造的屋頂和地板產(chǎn)品中使用愛爾蘭木材，并幫助提高木材工程的形象，鼓勵(lì)新一代木材工程師和設(shè)計(jì)師使用工程木材。木材工程是非現(xiàn)場施工的關(guān)鍵角色，它不僅加快了建造過程，而且提高了安全性，減少了浪費(fèi)，是一種更環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展方式。我們完全支持這一舉措。”

愛爾蘭政府糧食、林業(yè)和園藝部長道爾（AndrewDoyle）于2017年5月正式宣布WoodProps開始實(shí)施。該項(xiàng)目由愛爾蘭國立大學(xué)的哈特（AnnetteHarte）博士領(lǐng)銜負(fù)責(zé)。

在項(xiàng)目實(shí)施過程中，研究人員將與林業(yè)和加工業(yè)交換有關(guān)針葉結(jié)構(gòu)材質(zhì)量、產(chǎn)品和標(biāo)準(zhǔn)的知識(shí)信息，還將向立法部門提供有關(guān)現(xiàn)代木建筑營造的專家咨詢。

TRA愛爾蘭分部負(fù)責(zé)向愛爾蘭的建筑行業(yè)提供技術(shù)支持和培訓(xùn)，重點(diǎn)放在提高建筑標(biāo)準(zhǔn)方面。