家具租賃正在成為家居品牌尋求增長(zhǎng)點(diǎn)的方式之一。近期，無(wú)印良品在日本推出了“家具租賃”服務(wù)——“小裝修”家具出租計(jì)劃，主要以工作、睡眠與放松三區(qū)域的家具類型來(lái)劃分，會(huì)員可通過(guò)月付或年付的方式來(lái)租用家具，租期最長(zhǎng)為4年，最低月租800日?qǐng)A（約52元人民幣），價(jià)格會(huì)依序調(diào)整，月租最低到期后可選擇退租、續(xù)約，或直接購(gòu)買。

  其實(shí)早在去年，宜家就推出了“家具租賃”服務(wù)，并計(jì)劃將于2020年在全球30個(gè)國(guó)際市場(chǎng)推廣家具租賃業(yè)務(wù)，包括中國(guó)、日本、加拿大、新加坡、法國(guó)、德國(guó)等宜家品牌母公司Ingka集團(tuán)擁有直營(yíng)門店的地區(qū)，家具租賃以工作場(chǎng)域、辦公室的家具為主。

  在國(guó)外，家具租賃已成為一個(gè)常態(tài)。尤其是在美國(guó)，很多公司的職員輾轉(zhuǎn)于不同城市工作時(shí)，家具都是以租賃的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)，家具租賃已成為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，對(duì)GDP的貢獻(xiàn)已超過(guò)5%。而在國(guó)內(nèi)，一些家具租賃平臺(tái)或者品牌已經(jīng)開(kāi)始涌現(xiàn)，包括輕松住、微易租、抖抖家居、包租喵、享租等。

  輕松住從重資產(chǎn)向重運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，通過(guò)和電器品牌、ODM工廠資源合作，在核心城市設(shè)有獨(dú)立倉(cāng)儲(chǔ)和供應(yīng)鏈物流，主要面向企業(yè)及個(gè)人客戶提供一站式家具家電租賃服務(wù)，B端客戶主要為長(zhǎng)租公寓和政府公租房。

  微易租則聚焦于辦公家具，面向地產(chǎn)商提供辦公家具租賃服務(wù)?？紤]到辦公家具損耗率較高、功能性更強(qiáng)的特點(diǎn)，微易租提供的家具主要是紅木家具。其主要的客戶是CBD中的運(yùn)營(yíng)方，并且提供從測(cè)量、定制到上門安裝的整套服務(wù)流程。

  抖抖家居與家具生產(chǎn)工廠直接對(duì)接合作，采購(gòu)質(zhì)量有保證的家具產(chǎn)品，再根據(jù)不同的用戶需求包裝成為風(fēng)格不同的時(shí)尚、安全、環(huán)保的家具。其主要為C端和B端用戶提供按月租賃家具服務(wù)，家具租金按照原價(jià)折成3年的標(biāo)準(zhǔn)面向用戶，用戶在平臺(tái)上根據(jù)需求挑選家具在線支付租金后，由平臺(tái)進(jìn)行家具運(yùn)送、安裝服務(wù)。

  包租喵是全新的家居+互聯(lián)網(wǎng)共享租賃平臺(tái)，為租客、房東以及品牌公寓、酒店、辦公場(chǎng)所提供一站式的家居租賃服務(wù)。建立租售、社區(qū)、會(huì)員、分銷體系，同時(shí)為用戶提供家具維修保養(yǎng)、軟裝設(shè)計(jì)、上門配送安裝、家具回收等配套服務(wù)。

  享租是專注互聯(lián)網(wǎng)租賃服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)服務(wù)推出一站式租賃服務(wù)平臺(tái)，涉及辦公房租賃、企業(yè)裝修、工商注冊(cè)、辦公設(shè)備租賃、綠植租賃、融資租賃等項(xiàng)目。

  縱觀來(lái)看，家具租賃平臺(tái)主要面向的用戶可分為四種類型：一是為個(gè)人租戶提供家具家電免押租賃服務(wù)；二是與房東房源合作，提供家具家電的升級(jí)租賃服務(wù)，提升租房服務(wù)質(zhì)量改善租戶生活品質(zhì)，使得房東們可獲最大效益回報(bào)；三是為長(zhǎng)租公寓提供整套軟裝配置及租賃服務(wù)；四是面向廣大企業(yè)推出辦公家具租賃的服務(wù)，從而減輕企業(yè)的運(yùn)營(yíng)壓力。

  目前，家具租賃市場(chǎng)2B業(yè)務(wù)的比重遠(yuǎn)超2C業(yè)務(wù)，不過(guò)隨著互聯(lián)網(wǎng)及共享經(jīng)濟(jì)、快消費(fèi)的發(fā)展，租賃業(yè)務(wù)或?qū)⒅饾u從2B業(yè)務(wù)向2C業(yè)務(wù)發(fā)展。

  根據(jù)鏈家研究院2016年發(fā)布的《租賃崛起》報(bào)告，未來(lái)十年，我國(guó)租房市場(chǎng)租金交易金額將接近3萬(wàn)億元，租賃人口近2.3億人，到2030年，租金交易額將達(dá)4.6萬(wàn)億元，租賃人口達(dá)到2.7億人，一線城市租金交易額將超萬(wàn)億元。隨著消費(fèi)升級(jí)，家居租賃將成為一片巨大的藍(lán)海。

  不過(guò)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)的家具租賃市場(chǎng)還很不成熟：第一，國(guó)內(nèi)家具租賃大多屬于傳統(tǒng)租賃業(yè)務(wù)，市場(chǎng)配套服務(wù)還跟不上；第二，租賃服務(wù)需要強(qiáng)大的信息化能力，而這是很多家具企業(yè)的短板，因而目前的家具租賃平臺(tái)大多是第三方的軟件公司或某些具備互聯(lián)網(wǎng)基因的家具企業(yè)；第三，租賃家具在不斷流通的過(guò)程中會(huì)有折舊率，但行業(yè)尚未出現(xiàn)統(tǒng)一的折舊率標(biāo)準(zhǔn)，因此在回流過(guò)程中平臺(tái)的定價(jià)可能存在不合理的情況；第四，租賃家具的搬運(yùn)頻率高，損壞率也會(huì)隨之增加，需要運(yùn)營(yíng)方及時(shí)維護(hù)，因此它的性價(jià)比要高于直接銷售家具，再加上二手家具家電的翻新需要耗費(fèi)很大的人力物力，所以目前國(guó)內(nèi)很多規(guī)模以上的家具企業(yè)都沒(méi)有入局，而一些中小企業(yè)則容易受到公司定位、個(gè)人審美、使用年限、租賃價(jià)格以及回款周期等多方面因素的制約。（本文系綜合優(yōu)諾網(wǎng)絡(luò)、長(zhǎng)江商報(bào)、新浪家居、36氪等相關(guān)報(bào)道）

  8月4日，據(jù)報(bào)道，百?gòu)?qiáng)家具董事長(zhǎng)陳曉太拿著判決書(shū)對(duì)記者表示，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院發(fā)布的判決書(shū)認(rèn)定，百?gòu)?qiáng)家具針對(duì)上海朗聚、上海邦贏、德國(guó)百?gòu)?qiáng)、馬貴福四被告的侵權(quán)案一審獲得勝訴，上述企業(yè)及負(fù)責(zé)人判賠償百?gòu)?qiáng)家具經(jīng)濟(jì)損失1196萬(wàn)元。

  此案前后歷時(shí)近三年，被告上海朗聚及其關(guān)聯(lián)方多次上訴至各級(jí)法院均維持原判，當(dāng)前中華人民共和國(guó)最高人民法院已作出裁定，駁回上海邦贏的再審申請(qǐng)。

  據(jù)了解，此案可能是中國(guó)家居行業(yè)歷史上最高判賠額的商標(biāo)侵權(quán)案。

  業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，家居行業(yè)中的商標(biāo)侵權(quán)事件眾多，去年索菲亞相關(guān)商標(biāo)侵權(quán)案獲賠800萬(wàn)一案曾引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)，而此次百?gòu)?qiáng)家具再次勝訴并獲得如此高額的賠償，對(duì)行業(yè)無(wú)疑是一種巨大的鼓舞。

  01

  案情回顧

  2018年，針對(duì)上海朗聚、上海邦贏在經(jīng)營(yíng)家具、家具門、板材、地板等商品時(shí)大量使用“德國(guó)百?gòu)?qiáng)”、“德百?gòu)?qiáng)”等標(biāo)識(shí)及文字，以“百?gòu)?qiáng)（BAIQIANG）品牌”自稱。百?gòu)?qiáng)家具在上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院對(duì)上海朗聚和其關(guān)聯(lián)方提起了商標(biāo)侵權(quán)及不正經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)之訴。

  據(jù)了解，上海朗聚復(fù)制、摹仿百?gòu)?qiáng)家具的商標(biāo)在多個(gè)類別上申請(qǐng)注冊(cè)了近百枚商標(biāo)（包括百?gòu)?qiáng)板材、德國(guó)百?gòu)?qiáng)、德百?gòu)?qiáng)等）；甚至還包括“馬云茶具”“馬云茶”等與知名人士姓名相近的商標(biāo)，其大量申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的行為并不符合正常市場(chǎng)秩序的運(yùn)行規(guī)律。

  上海朗聚及其關(guān)聯(lián)方還注冊(cè)使用“德國(guó)百?gòu)?qiáng)國(guó)際控股集團(tuán)有限公司”的企業(yè)名稱，用于其加盟商系統(tǒng)，將其包裝成“百?gòu)?qiáng)”公司；上海朗聚及其關(guān)聯(lián)方宣稱是“百?gòu)?qiáng)板材國(guó)際控股集團(tuán)有限公司下屬企業(yè)”，其商品是“德國(guó)百?gòu)?qiáng)國(guó)際控股集團(tuán)榮譽(yù)出品”。

  ·一審

  上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審理后認(rèn)為，百?gòu)?qiáng)公司的“百?gòu)?qiáng)”系列商標(biāo)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用和廣泛宣傳，在家具行業(yè)具有較高的知名度。上海朗聚及其關(guān)聯(lián)方在經(jīng)營(yíng)家具、家具門、板材、地板等商品時(shí)使用“德國(guó)百?gòu)?qiáng)”、“百?gòu)?qiáng)”等標(biāo)識(shí)及文字，易使相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生混淆和誤認(rèn)，侵犯了百?gòu)?qiáng)公司享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。

  基于此，除判決刊報(bào)聲明、消除影響外，上海知產(chǎn)法院還綜合考慮上海朗聚及其關(guān)聯(lián)方侵權(quán)時(shí)間、侵權(quán)主觀惡意、侵權(quán)標(biāo)識(shí)等的使用情況、利潤(rùn)率等因素，在法定賠償額最高限額之上酌情確定上海朗聚及其關(guān)聯(lián)方應(yīng)當(dāng)賠償百?gòu)?qiáng)公司1196萬(wàn)元。

  隨后上海朗聚不服判決，上訴至北京市高級(jí)人民法院。

  ·二審

  2019年6月27日，北京市高級(jí)人民法院針對(duì)百?gòu)?qiáng)家具與上海邦贏之間的商標(biāo)權(quán)行政糾紛案件，作出了二審之后的終審判決：針對(duì)邦贏的7個(gè)商標(biāo)全部予以無(wú)效，保護(hù)和支持了百?gòu)?qiáng)家具的訴求。

  ·三審  最高院裁決

  針對(duì)二審終審判決結(jié)果，上海朗聚再次向最高人民法院申請(qǐng)?jiān)賹彙Ｈ涨?，最高人民法院已作出裁定，駁回了上海邦贏的再審申請(qǐng)，也意味著此案最終落幕。

  02

  經(jīng)驗(yàn)吸取

  事實(shí)上，很多家居品牌都面臨著商標(biāo)侵權(quán)的困擾，這并不是個(gè)別現(xiàn)象，一大批企業(yè)都有過(guò)類似遭遇，歐派、索菲亞、TATA木門、九牧等等企業(yè)都曾爆出過(guò)相關(guān)案例。

  由于很多家居企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)缺乏專業(yè)人士布局，給了不法分子可乘之機(jī)。企業(yè)有一定知名度后，品牌商標(biāo)就會(huì)被大量搶注。而中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也是近20年才得到重視，尤其是近幾年專業(yè)化發(fā)展迅猛?！?/span>

  商標(biāo)是一家企業(yè)的形象和身份，是企業(yè)發(fā)展經(jīng)營(yíng)累積的基礎(chǔ)，消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)，會(huì)根據(jù)商標(biāo)整體的品牌形象對(duì)商品的價(jià)格、質(zhì)量、設(shè)計(jì)風(fēng)格等要素做出判斷。商標(biāo)是區(qū)分商品和服務(wù)的重要標(biāo)識(shí)。如果侵權(quán)的商家生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品，會(huì)對(duì)原生品牌造成巨大的傷害。

  值得一提的是，近兩年來(lái)，在家居行業(yè)拿起法律武器并成功獲得大額賠償?shù)钠髽I(yè)越來(lái)越多。過(guò)去企業(yè)投入十余萬(wàn)元用于維權(quán)，最終只獲得20多萬(wàn)元的賠償，令部分有意維權(quán)的企業(yè)感到“不劃算”，只能無(wú)奈選擇放棄訴訟維權(quán)。

  而幾起高額賠償案件的出現(xiàn)，對(duì)行業(yè)無(wú)疑是一種巨大的鼓舞，也對(duì)行業(yè)內(nèi)攀附知名企業(yè)，復(fù)制、模仿他人馳名商標(biāo)的現(xiàn)象起到一定的震懾作用。

  相信隨著政府對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高度重視和保護(hù)，家居企業(yè)積極出擊、捍衛(wèi)自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)益的案例會(huì)越來(lái)越多。（來(lái)源：77度）