定制企業(yè)追捧全屋定制理念、家具企業(yè)瞄準(zhǔn)海外生產(chǎn)、線下門(mén)店賣(mài)家居還賣(mài)體驗(yàn)......記者從千訊咨詢(xún)獲悉，40余家家居上市企業(yè)披露的2018年前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，家居行業(yè)已結(jié)束30%以上的高速增長(zhǎng)時(shí)代，進(jìn)入10%-20%的增長(zhǎng)新常態(tài)。

在2018年變幻莫測(cè)的局勢(shì)中，不變的是家居企業(yè)探索前進(jìn)的腳步，2019年，家居“大戲”將如何上演？

超六成新中產(chǎn)選擇定制家具模式

據(jù)了解，受益于地產(chǎn)、出口以及消費(fèi)升級(jí)的影響，多年來(lái)與宏觀經(jīng)濟(jì)密不可分的家居行業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。據(jù)招商輕工發(fā)布的《輕工制造行業(yè)2018年中期投資策略》報(bào)告，來(lái)自統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：2000~2013年，國(guó)內(nèi)家具制造業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入復(fù)合增速達(dá)25.8%，而2013年以后，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和地產(chǎn)降溫，家居行業(yè)年均增速降至20%以下，并呈現(xiàn)持續(xù)放緩趨勢(shì)。雖然增速有所放緩，但受益于地產(chǎn)后周期、人口中年化再來(lái)二次置業(yè)、個(gè)性化和空間利用最大化等需求興起，近年家居行業(yè)特別是定制行業(yè)又迎來(lái)了新一輪增長(zhǎng)需求。

定制家居步入10%-20%的增長(zhǎng)新常態(tài)的同時(shí)，在市場(chǎng)需求和產(chǎn)品匹配度上仍需進(jìn)一步挖掘。據(jù)近日中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)、全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)等14家行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合新浪家居發(fā)布的《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《新中產(chǎn)報(bào)告》）公布的調(diào)查數(shù)據(jù)，有64%的新中產(chǎn)會(huì)選擇部分定制、22%的人選擇成品家具、而選擇全屋定制的人只有13%?？v觀行業(yè)，不少家居龍頭品牌打出全屋定制的品牌理念，還引起眾多二、三、四線品牌持續(xù)跟風(fēng)。在此情況下，仍有超過(guò)六成的用戶選擇部分定制家具，消費(fèi)者希望在保持家具整體風(fēng)格和功能統(tǒng)一性的同時(shí)，也能有自由組合和不同混搭的靈活個(gè)性化。

針對(duì)定制家居發(fā)展市場(chǎng)，廣東省定制家居協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)曾勇認(rèn)為，80、90后的消費(fèi)者逐漸成為主力，以前常見(jiàn)的實(shí)木家具因其過(guò)于沉悶、復(fù)雜風(fēng)格，不被新一代消費(fèi)者所接受，他們喜愛(ài)簡(jiǎn)單、時(shí)尚的風(fēng)格，定制家居產(chǎn)品應(yīng)跟著消費(fèi)者需求而變化。

家具企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向海外制造

2018年，多個(gè)家居上市公司都公告了海外投資情況，其中以成品家居尤為突出。

顧家家居2018年率先于二三月完成與意大利頂級(jí)家具品牌Natuzzi、德國(guó)頂級(jí)家居品牌RolfBenz、澳大利亞老牌家具品牌NickScali的三家國(guó)外家具品牌的股權(quán)收購(gòu)；此后，曲美家居在8月發(fā)布公告，已完成了對(duì)挪威知名家具品牌商EkornesASA的要約收購(gòu)，通過(guò)境外子公司持有EkornesASA的98.36%股權(quán)，剩余股權(quán)依據(jù)挪威法律強(qiáng)制收購(gòu)；不久后的2018年9月，喜臨門(mén)宣布將在泰國(guó)設(shè)立子公司；2018年11月，美克家居發(fā)布將對(duì)其三家越南子公司進(jìn)行增資的計(jì)劃，合計(jì)增資規(guī)模2600萬(wàn)美元；同月，夢(mèng)百合公告非公開(kāi)發(fā)行股票預(yù)案，計(jì)劃募集資金來(lái)用于美國(guó)生產(chǎn)基地和塞爾維亞（三期）生產(chǎn)基地建設(shè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)。此前，其已在西班牙、塞爾維亞、泰國(guó)、美國(guó)四國(guó)建立工廠。

家具品牌接連布局海外產(chǎn)能的舉措，多數(shù)品牌公布的理由是為了解決生產(chǎn)能力問(wèn)題和進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，其海外投資意愿也在逐步加劇。信達(dá)證券提出，本土品牌型企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展大致會(huì)有三個(gè)階段：從區(qū)域到全國(guó)再向全球發(fā)展。我國(guó)家具龍頭企業(yè)已基本完成從區(qū)域到全國(guó)的市場(chǎng)布局，而能夠?qū)崿F(xiàn)全球化的企業(yè)，與發(fā)展速度、抗周期能力和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不可分割。

據(jù)天風(fēng)證券研報(bào)分析，家具行業(yè)龍頭公司以前瞻性的戰(zhàn)略布局、迅速的組織形式而獲得較大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。而目前A股家居上市公司中，包括顧家家居、美克家居等家具品牌的海外市場(chǎng)均已形成規(guī)模。但受原材料價(jià)格波動(dòng)的影響，部分企業(yè)向海外轉(zhuǎn)移產(chǎn)能的措施要今年才能落地。

線上線下“對(duì)癥下藥”抓取體驗(yàn)

在2018年的銷(xiāo)售渠道發(fā)展方面，各品牌愈發(fā)重視消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)度，比如在商場(chǎng)逛街越來(lái)越常見(jiàn)的家居專(zhuān)賣(mài)店、居然之家體驗(yàn)MALL開(kāi)業(yè)、尚品宅配超集店啟動(dòng)……從專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)駐購(gòu)物中心，到家居賣(mài)場(chǎng)轉(zhuǎn)型成綜合購(gòu)物中心，再到門(mén)店引入多元化業(yè)態(tài)，提升購(gòu)物體驗(yàn)感的同時(shí)還增加了線下流量。

據(jù)《新中產(chǎn)報(bào)告》，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)中高端人群喜愛(ài)的家居產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道調(diào)查，有44%的新中產(chǎn)選擇家居大賣(mài)場(chǎng)、33%選擇品牌專(zhuān)賣(mài)店、只有17%選擇品牌電商旗艦店?？梢?jiàn)家居大賣(mài)場(chǎng)和品牌專(zhuān)賣(mài)店仍是大多數(shù)新中產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)家居產(chǎn)品時(shí)候的首選。據(jù)了解，與家居產(chǎn)品大部分屬于體驗(yàn)性產(chǎn)品有關(guān)，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)之前的親身體驗(yàn)，因此線下門(mén)店增加逛店趣味性來(lái)保持高黏度。

但傳統(tǒng)的家居行業(yè)走不通電商路嗎？據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示，2018年雙十一有超40個(gè)家居品牌成交額過(guò)億?！缎轮挟a(chǎn)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)也發(fā)現(xiàn)，標(biāo)準(zhǔn)化家居產(chǎn)品在網(wǎng)上被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)更高，有近七成的新中產(chǎn)家庭在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電，四成購(gòu)買(mǎi)過(guò)燈具、家紡、家飾和家具，三成購(gòu)買(mǎi)過(guò)衛(wèi)浴產(chǎn)品。

據(jù)了解，家居用品相對(duì)其他消費(fèi)品倉(cāng)儲(chǔ)、物流、安裝等成本較高，不少品牌正在構(gòu)建起自己服務(wù)體系，進(jìn)一步降低網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成本。曾勇表示，隨著科技發(fā)展，現(xiàn)在消費(fèi)者在生活中變得越來(lái)越懶，我們應(yīng)當(dāng)思考如何給消費(fèi)者提供便利的購(gòu)物體驗(yàn)，比如把店面開(kāi)到小區(qū)里、馬路邊，也是優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

田建國(guó)

“金絲楠木”在鋸割以后，表面呈現(xiàn)出宛如金絲的紋理，故稱(chēng)之為“金絲楠”。金絲楠木學(xué)名稱(chēng)為楨楠，楨楠屬樹(shù)種在中國(guó)約有三十余種，其中以“金絲楠”最為珍貴。楠木對(duì)生長(zhǎng)的環(huán)境要求極為嚴(yán)格，主要分布在四川盆地及貴州、湖北等地。

“金絲楠”屬樟科，為我國(guó)獨(dú)有，屬偏陰性樹(shù)種，扎根深，壽命長(zhǎng)，生長(zhǎng)速度緩慢，一般五六十年樹(shù)齡進(jìn)入旺盛期，其樹(shù)高可達(dá)四十余米，樹(shù)徑可達(dá)一米以上。明末清初學(xué)者谷應(yīng)泰，在其所著《博物要覽》一書(shū)中寫(xiě)道：“楠木有三種，一曰香楠，二曰金絲楠，三曰水楠。南方者多香楠，木微紫而清香，紋美；金絲者出川澗中，木紋有金絲，向明視之，閃爍可愛(ài)，楠木之至美者?！?/p>

楠木樹(shù)種為我國(guó)二級(jí)保護(hù)的名貴樹(shù)種。在我國(guó)現(xiàn)今市場(chǎng)上，金絲楠木基本上分為三種，一是新金絲楠木，也就是現(xiàn)在砍伐的楠木；二是老金絲楠木，即從一些明清時(shí)代的老房子拆除下來(lái)；三是“陰沉木”金絲楠。金絲楠木因各種原因致使其數(shù)量稀少，尤為珍貴。

金絲楠木作為我國(guó)特有的珍貴木材，在清代道光朝之前基本上為皇家所壟斷，是皇室的御用木材。宮廷內(nèi)專(zhuān)門(mén)設(shè)有置辦金絲楠木的部門(mén)，明、清兩朝均禁止除皇室及經(jīng)皇帝批準(zhǔn)以外的建筑使用金絲楠木，因此金絲楠木又有“帝王之木”之稱(chēng)。

北海公園內(nèi)北岸的西天梵境(俗稱(chēng)“小西天”)，其中的大慈真如寶殿的梁架結(jié)構(gòu)均用金絲楠木。該建筑在1985年進(jìn)行過(guò)一次修繕。楠木構(gòu)件不用彩繪，多為燙蠟做法。因?yàn)榻鸾z楠木本色中略帶微綠，有些呈黃紅褐色，遍布金光閃閃的紋理，如金絲鑲嵌一般，尤在陽(yáng)光下更為明顯，色彩溫和而又艷麗。

金絲楠木除在皇家宮殿、廟宇及園林建筑當(dāng)中使用以外，在帝王的陵寢中也多有應(yīng)用。明十三陵永樂(lè)皇帝的長(zhǎng)陵祾恩殿可稱(chēng)為目前現(xiàn)存最大的楠木殿，殿內(nèi)六十根柱子均為整根金絲楠木制作而成。河北易縣清西陵中的道光慕陵祾恩殿及東西配殿，規(guī)制雖然精小，但其中的木制結(jié)構(gòu)也全部采用了金絲楠木。

明清兩朝歷代帝王不但在上述建筑中使用金絲楠木，在家具制作方面也經(jīng)常以金絲楠木和紫檀、黃花梨相配制作家具。因楠木耐腐，置于地下千年不腐，楠木香氣特殊，百蟲(chóng)不侵，用金絲楠木制作的箱柜存放書(shū)籍、字畫(huà)可避蟲(chóng)蛀。金絲楠木材性溫和，冬天不涼，夏天不熱，不易變形，很少翹裂，紋理順暢，膨脹系數(shù)很小，所以宮廷常選用金絲楠木制作家具。

由于金絲楠木是非常珍貴的木材且數(shù)量尤為稀少，所以帝制時(shí)代都嚴(yán)格禁止皇家以外的建筑使用金絲楠木，違律者輕則抄家，重則處斬。但由于金絲楠木材質(zhì)優(yōu)良，材性溫和，也引起了不少達(dá)官貴人對(duì)此鐘愛(ài)，由此也引來(lái)了殺身之禍。

帝制時(shí)代，金絲楠木被皇家所壟斷，任何王公大臣均不得擅自使用。和珅在自己的宅第里使用了金絲楠木，給自己帶來(lái)了殺身之禍。道光年間內(nèi)務(wù)大臣慶玉被抄家時(shí)，其罪名也有一條是逾制使用了金絲楠木。由此可見(jiàn)金絲楠木在帝制時(shí)代的價(jià)值之高，也可以說(shuō)金絲楠木在帝制時(shí)代是一種皇權(quán)的象征。

楨楠賦

張程

楨楠，雅有神木之譽(yù)，世有金絲楠稱(chēng)，擇華夏坤靈俊美之地而生，廣為殿堂構(gòu)筑，皇家獨(dú)享，數(shù)千年矣！然述頌其生、形、遇、用、質(zhì)、功，鮮闕文賦，代乏詩(shī)章，余慨嘆之際奮筆激揚(yáng)，其辭曰：千年榮茂，傘冠高擎，凜然矗峙，近天神明，飽汲精華，攬霧餐風(fēng)，堅(jiān)貞弘毅，會(huì)德標(biāo)功。藏器于林海兮，營(yíng)修于萬(wàn)重；攝天光增年輪兮，蓄文德之體宏；顯榮枯之不朽兮，成良材之天縱；撐廟宇隆天庭兮，促堂皇之龍騰；紋收千年演象兮，載云載星；靈映峰川秀美兮，山水幻影；藝汲萬(wàn)類(lèi)絢麗兮，畫(huà)意詩(shī)情；浩嘆時(shí)空易逝兮，染替宜興；收留四時(shí)殊景兮，印于身心；歷經(jīng)生滅輪回兮，證潛通之菩提；儼人世之君子兮，爭(zhēng)棟梁于社稷；渾樸大美絕涂飾兮，益馨雅之奇氣；御制奢華逾百代兮，愧斯文士子之珍惜；人木靈神交契兮，茲表享漢之情志。是文心聲，楠神尚飱。

道告天下：朝廷節(jié)用之，君子憐用之，藏者珍愛(ài)之，庶民緣享之，平庸毋用之，以還天賜楨楠之全德！

金絲楠多用于建筑

沈平

黃花梨木性穩(wěn)定，顏色不靜不喧，恰到好處，紋理或隱或現(xiàn)，生動(dòng)多變，華美珍貴，但少了質(zhì)樸，欠靜穆；紫檀木性穩(wěn)定，靜穆沉古，又少了華美和大料，所以多與癭木、藤、大理石或大漆面相配，使其不至過(guò)于沉悶。大漆面胎板最佳選擇則為楠木，因其木性穩(wěn)定，并有大料，非一般材料可比。

如今很多人都把金絲楠和皇家扯上關(guān)系，這顯然目的不純。金絲楠之所以會(huì)被皇家廣泛使用，一個(gè)很大的原因就是它有大料，而且便于運(yùn)輸。有人說(shuō)四川的金絲楠最好，對(duì)這一點(diǎn)我也不敢茍同，我認(rèn)為金絲楠出于四川的原因就是水路運(yùn)輸比較便利。尤其到了明清，砍伐的金絲楠順長(zhǎng)江而下，經(jīng)過(guò)京杭運(yùn)河到達(dá)北京，十分順暢。

皇家大量使用金絲楠，這是個(gè)不容置疑的事實(shí)，但主要是用于建筑。由于金絲楠這種木料比較軟，所以大多作為家具輔料出現(xiàn)。當(dāng)然，也有滿徹金絲楠的家具，比如說(shuō)大柜，不過(guò)這都是出于功能上的考量。楠木屬于樟科，散發(fā)著特殊的香氣，可以驅(qū)蟲(chóng)，所以古人會(huì)用金絲楠的大柜來(lái)儲(chǔ)藏衣服。另外，皇家的書(shū)套、冊(cè)頁(yè)等多有用金絲楠制作，這是出于保存文獻(xiàn)的功能考慮。