木門行業(yè)近年來發(fā)展迅速，隨著家裝市場(chǎng)和保障性住房、棚戶區(qū)改造的興起，木門產(chǎn)品已經(jīng)成為門業(yè)市場(chǎng)一支重要的生力軍。那么哪些木門受到市場(chǎng)的歡迎呢？
實(shí)木門漸成中高端市場(chǎng)主流產(chǎn)品
實(shí)木門自古以來就透著一種溫情，不僅外觀華麗，雕刻精美，而且款式多樣。這些特點(diǎn)都是實(shí)木門立足中高端市場(chǎng)的重要原因。而隨著消費(fèi)者收入的增加以及國家出臺(tái)的刺激消費(fèi)政策，未來木門市場(chǎng)中實(shí)木門定將占據(jù)一席之地，而且市場(chǎng)份額會(huì)越來越大。
免漆門以價(jià)格優(yōu)勢(shì)迎合消費(fèi)者
免漆門：和實(shí)木復(fù)合門較相似，主要是低檔木料做龍骨框架，外用中密板/低密板表面用免漆PVC貼膜，價(jià)格便宜，適用于低收入家庭。而免漆門產(chǎn)品所面臨的產(chǎn)品創(chuàng)新落后、低端定位、缺少新元素都是制約免漆門發(fā)展的重要原因。未來的市場(chǎng)中免漆門需要不斷地遵循創(chuàng)新的路線從根本上追上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。
原木門用藝術(shù)性制勝市場(chǎng)
原木門具有精美雕花、流暢線條、典雅色澤、光潤質(zhì)感等特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者對(duì)家居裝修審美要求以及欣賞品位的逐漸提高，原木門已經(jīng)丟掉“木頭一塊”的呆板造型，搖身一變成為兼具實(shí)用與時(shí)尚個(gè)性的家居藝術(shù)裝飾品，成為現(xiàn)代家居裝修的必備品。
鋼木門的環(huán)保性能助推產(chǎn)品發(fā)展
鋼木門是2007年在我國逐漸發(fā)展起來的，隨著消費(fèi)者對(duì)鋼木門產(chǎn)品了解的深入，以及產(chǎn)品技術(shù)和外觀的不斷完善，鋼木門產(chǎn)品在我國可以說是站穩(wěn)了腳跟。其環(huán)保的性能更是消費(fèi)者喜歡它的重要原因。隨著“低碳”理念的深入，環(huán)保產(chǎn)品也必將在未來的市場(chǎng)中大行其道，而鋼木門作為環(huán)保產(chǎn)品中的佼佼者，也必將成為木門市場(chǎng)主流。

“家具行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)面臨較大的瓶頸，很多企業(yè)和經(jīng)銷商都感到迷茫。接下來，家具行業(yè)需要面向市場(chǎng)，尤其是面向新一代的消費(fèi)者來開展工作?！?br>名家具展總經(jīng)理方潤忠一席話引發(fā)了在場(chǎng)不少家具業(yè)人士的共鳴。正如方潤忠所說，東莞家具產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年和2017年，東莞家具制造業(yè)規(guī)上工業(yè)增加值連續(xù)兩年增速為-0.2%。
在近年來家具行業(yè)總產(chǎn)值仍舊不斷增加的背景下，負(fù)增長的規(guī)上工業(yè)增加值讓人難免為東莞家具產(chǎn)業(yè)捏一把汗。
甚至有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士坦言：“東莞家具產(chǎn)業(yè)洗牌正在加速，企業(yè)轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)間窗口正在關(guān)閉?！?br>市場(chǎng)環(huán)境，轉(zhuǎn)型壓力加快行業(yè)洗牌
家具產(chǎn)業(yè)是東莞特色制造行業(yè)。然而，近年來一直作為東莞產(chǎn)業(yè)“尖子生”的家具業(yè)被一片“愁云”所籠罩。
首先是行業(yè)存在的污染問題。今年1月18日，有厚街市民在環(huán)保局陽光熱線投訴稱有家具廠趁著夜色排放臭氣。
當(dāng)晚，厚街環(huán)保分局執(zhí)法人員對(duì)厚街鎮(zhèn)雙崗官美廈村官美廈頤園公園附近的企業(yè)進(jìn)行突擊檢查。在排查的12家家具企業(yè)之中，果然發(fā)現(xiàn)一家無證照家具廠。
家具制造業(yè)的廢氣達(dá)標(biāo)排放一直是行業(yè)內(nèi)老大難的問題。近年來，不時(shí)出現(xiàn)居民與周圍家具制造企業(yè)“過招”的案例，環(huán)保部門也及時(shí)介入，查處乃至清退了大量小型家具作坊，前不久還拆除了一個(gè)知名家具品牌的噴漆車間。
如果說，環(huán)保壓力讓中小型家具制造企業(yè)最為頭疼，那么對(duì)于絕大多數(shù)東莞大型家具品牌而言，嚴(yán)格的環(huán)保執(zhí)法是一件好事。伴隨著作坊型企業(yè)的出局，訂單會(huì)更多地聚集在留存下來的企業(yè)身上。
不過，對(duì)于東莞家具大品牌而言，市場(chǎng)拓展、服務(wù)升級(jí)、產(chǎn)品研發(fā)等倍感壓力的工作仍然不少，尤其是在外銷市場(chǎng)不景氣、原材料成本不斷提升的背景下，許多東莞老牌家具企業(yè)也深感過去的發(fā)展方式已經(jīng)不再適合當(dāng)前的市場(chǎng)，不轉(zhuǎn)型只有死路一條。
東莞有些家居企業(yè)，已在轉(zhuǎn)型的道路先行一步。早在上世紀(jì)90年代，來自香港、臺(tái)灣等地的家具企業(yè)便在東莞開設(shè)家具工廠，逐步形成了以厚街、大嶺山為核心的兩大家具產(chǎn)業(yè)集群。
在這樣強(qiáng)大的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，國際名家具(東莞)展覽會(huì)也應(yīng)運(yùn)而生，依靠產(chǎn)地辦展、前展后廠的獨(dú)特方式，吸引全國家具產(chǎn)業(yè)資源迅速向東莞匯聚，為名家具展20年的快速發(fā)展奠定了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。
不少東莞家具界人士表示，東莞家具要想挺過轉(zhuǎn)型的陣痛，應(yīng)該更好地發(fā)揮東莞家具所特有的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。
企業(yè)探索，重視設(shè)計(jì)加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度
“家具行業(yè)不是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而是‘腦洞’密集型產(chǎn)業(yè)?！笨＜揖佣麻L徐國芳坦言，設(shè)計(jì)正是家具產(chǎn)業(yè)贏得市場(chǎng)的核心因素。
家具產(chǎn)業(yè)其實(shí)最大的脈絡(luò)是創(chuàng)新，其并不是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，而是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)本身的特性，讓消費(fèi)者有多樣性的需求，有點(diǎn)像服裝，不管是實(shí)用新型還是外觀，都需要不斷創(chuàng)新。
在徐國芳看來，設(shè)計(jì)本身應(yīng)該是家具產(chǎn)業(yè)未來轉(zhuǎn)型的核心方向。
事實(shí)上，東莞家具行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度逐年提升。
有業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，家具行業(yè)在對(duì)設(shè)計(jì)的高要求上不亞于服裝產(chǎn)業(yè)。改革開放初期，家具業(yè)產(chǎn)品供不應(yīng)求，從而給外界留下了家具是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的印象。但是從最近10年家具行業(yè)的發(fā)展情況來看，對(duì)設(shè)計(jì)的重視程度不斷提升。
“設(shè)計(jì)力就是生產(chǎn)力?！爆m藍(lán)軟裝總經(jīng)理鄒重陽告訴記者，近年來東莞軟裝行業(yè)發(fā)展迅速，其內(nèi)在的驅(qū)動(dòng)力就是行業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的巨大需求。
誠然，走在位于東莞厚街的家具大道上，許多過去的工廠展廳慢慢被軟裝公司和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)所取代。
“厚街聚集了大量的設(shè)計(jì)師群體，每年兩屆的名家具展更是家具品牌與設(shè)計(jì)師深度交流的盛會(huì)。”城市之窗總裁趙家堯表示，伴隨著中國高端家居消費(fèi)人群的崛起，設(shè)計(jì)師在銜接客戶與家具企業(yè)的產(chǎn)品之間起到了重要的作用。
發(fā)展趨勢(shì)，定制化漸成轉(zhuǎn)型共識(shí)
除了擁抱設(shè)計(jì)，定制化也成為東莞家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要路徑。有人評(píng)價(jià)說，全屋定制模式，其實(shí)是多年來家具產(chǎn)業(yè)與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深入整合到一定程度的必然產(chǎn)物。
“今天的消費(fèi)者需要的是完整的、有品質(zhì)的生活場(chǎng)景?！敝O(shè)計(jì)師仲松分析說，未來家具行業(yè)最大的趨勢(shì)就是定制。單一的家具就猶如是家中的零件，需要裝配到一個(gè)家居生活場(chǎng)景之中。
“定制趨勢(shì)的發(fā)展，本質(zhì)上就是為了給消費(fèi)者提供更好的服務(wù)?！笨鋪喥放苿?chuàng)始人、首席設(shè)計(jì)師詹詩瀚認(rèn)為，在白熱化的家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)背后，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)有相當(dāng)部分是來源于服務(wù)層面的競(jìng)爭(zhēng)。
過去企業(yè)通過規(guī)?；纳a(chǎn)降低成本，提升利潤。然而定制模式之下，企業(yè)則需要借助專業(yè)軟件和自動(dòng)化生產(chǎn)系統(tǒng)的配合，讓定制服務(wù)能夠低成本、高質(zhì)量地提供給終端消費(fèi)者。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，相當(dāng)比例的東莞家居企業(yè)都已向全屋定制發(fā)力。不過方向略有不同，互聯(lián)網(wǎng)背景較強(qiáng)的企業(yè)更愿意打造類似于尚品宅配的全屋定制模式，而老牌的活動(dòng)家具品牌則往往選擇打入例如實(shí)木全屋定制、紅木全屋定制這樣的高端全屋定制市場(chǎng)。
不管是否認(rèn)同全屋定制的理念，家居行業(yè)的整合趨勢(shì)已經(jīng)廣受認(rèn)同。CBD家居總裁周建平表示，CBD家居最核心的產(chǎn)品是軟體家具，一般單純銷售沙發(fā)的客單價(jià)往往在5萬元以內(nèi)，但自從進(jìn)行了大家居整合，消費(fèi)者來了之后很可能是直接將整個(gè)房間內(nèi)的家居產(chǎn)品一起購買，客單價(jià)動(dòng)輒就能達(dá)到數(shù)十萬元。
不過，整合的工作也并不那么容易，因?yàn)橛袞|莞家具品牌在整合裝修公司以便為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)時(shí)，裝修公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)低劣，以至于反過來傷害了家具品牌的美譽(yù)度。
“整合的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)?！崩柽M(jìn)武表示，目前東莞家具品牌向大家居和全屋定制的方向轉(zhuǎn)型是對(duì)的，因?yàn)橹挥羞@樣才能夠滿足高端消費(fèi)者一站式購買家居產(chǎn)品的需求。
“這一模式將讓置家變得像是買車一樣方便?！壁w家堯分析認(rèn)為，在定制化發(fā)展的趨勢(shì)之中，東莞家具品牌因?yàn)橛兄S富的活動(dòng)家具生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，因此能夠獲得顯著的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
趙家堯表示，城市之窗已經(jīng)借助這一機(jī)遇打造了從裝修到家居陳設(shè)的全套產(chǎn)品和服務(wù)，受到市場(chǎng)的高度認(rèn)可。而東莞家具行業(yè)在向著定制化轉(zhuǎn)型的過程之中，也將迎來巨大的發(fā)展機(jī)遇。
記者觀察：轉(zhuǎn)型拐點(diǎn)更需要聚焦消費(fèi)者需求
縱觀全國家具產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，很少有哪個(gè)地方的家具產(chǎn)業(yè)能夠形成東莞家具產(chǎn)業(yè)這么高的產(chǎn)業(yè)聚集度。
改革開放以來，東莞的家具產(chǎn)業(yè)聲名鵲起，影響力與日俱增。但唯一不變的就是變化，東莞家具產(chǎn)業(yè)很快走到了轉(zhuǎn)型的十字路口，并開始承受轉(zhuǎn)型帶來的陣痛。
有人認(rèn)為，家具產(chǎn)業(yè)是落后產(chǎn)能，存在污染，應(yīng)該轉(zhuǎn)移出去。但更多人則看到了家具產(chǎn)業(yè)的巨大影響力和潛力，試圖將家具產(chǎn)業(yè)的總部留在東莞，又或者是助推家具產(chǎn)業(yè)向時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。
在筆者看來，東莞家具的轉(zhuǎn)型史，可以看作是企業(yè)向終端消費(fèi)者靠攏和對(duì)接的一個(gè)過程。過去，家具品牌主要面對(duì)的是經(jīng)銷商，并借助經(jīng)銷商之手來為消費(fèi)者提供服務(wù)。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因，許多家具品牌的產(chǎn)品美觀有余而功能不足。
伴隨著行業(yè)的發(fā)展，終端的消費(fèi)者反過來對(duì)行業(yè)上游施加影響，并推動(dòng)了家具行業(yè)新趨勢(shì)的產(chǎn)生。
不管是大家居模式的出現(xiàn)，還是全屋定制的流行都顯示出消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的巨大影響力。能夠?qū)㈥P(guān)注點(diǎn)聚焦在消費(fèi)者核心需求上的家具品牌，近年來幾乎都踩準(zhǔn)了行業(yè)發(fā)展的鼓點(diǎn)。
德馳家居董事長陳馳告訴記者，自從該公司轉(zhuǎn)型全屋定制，產(chǎn)品還沒打磨上線就已經(jīng)接到了幾千萬元的訂單。類似德馳這樣的案例還有很多。
（來源：南方日?qǐng)?bào)）