當(dāng)下，我國(guó)已經(jīng)邁入工業(yè)4.0時(shí)代，衣柜企業(yè)若想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)信息化建設(shè)必不可少。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，其能帶來的價(jià)值將會(huì)越來越大，衣柜企業(yè)在營(yíng)銷上緊跟4.0時(shí)代的發(fā)展步伐，將能享受到網(wǎng)絡(luò)帶來的巨大商機(jī)。

    新興傳播媒體火速崛起

    如今，時(shí)代日新月異，紙媒、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體雖曾在傳播史上創(chuàng)下過各自的輝煌，但是在新興傳播媒體火速崛起的背景下，越來越多的傳統(tǒng)媒體在洗牌中被淘汰，能活下來且活得滋潤(rùn)的只有少數(shù)。面對(duì)如此形勢(shì)，有的傳統(tǒng)媒體看懂了新趨勢(shì)，爭(zhēng)相開辦網(wǎng)站、微博、公眾號(hào)等實(shí)現(xiàn)“華麗轉(zhuǎn)身”，而有的則停留在過去的模式中，等待著被淘汰。

    衣柜企業(yè)跟上營(yíng)銷潮流

    隨著自媒體的盛行，微博、微信憑借其交互性、即時(shí)性等特點(diǎn)大勢(shì)崛起，使得傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的鼠標(biāo)時(shí)代向著指尖觸摸屏的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變。媒體傳播方式的變革使得衣柜企業(yè)在品牌營(yíng)銷方面有了更多選擇。不過，并非每個(gè)企業(yè)都能抓住機(jī)遇用好資源，去樹立企業(yè)形象、擴(kuò)大品牌影響力，不少衣柜企業(yè)仍沉浸在過去中，看不清現(xiàn)實(shí)。隨著衣柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，衣柜企業(yè)營(yíng)銷跟上傳播趨勢(shì)刻不容緩。

    實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷4.0勢(shì)在必行

    目前，有業(yè)內(nèi)人士將品牌營(yíng)銷傳播分為1.0-4.0時(shí)代。1.0時(shí)代主要是利用傳單、DM廣告、打電話等;2.0時(shí)代是借助紙媒、電視、高炮等打廣告; 3.0時(shí)代是借助企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)站加強(qiáng)傳播;4.0時(shí)代則借助微博、微信等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端實(shí)現(xiàn)品牌傳播。對(duì)于衣柜企業(yè)來說，雖然說1.0-3.0時(shí)代營(yíng)銷之路必然要走，但若以后主要靠這些方式來進(jìn)行傳播，那只能說“OUT”了。

    如今，離2016年已經(jīng)不遠(yuǎn)，從微博到微信，越來越多的人加入低頭族，對(duì)于消費(fèi)者的系列變化，處于工業(yè)4.0時(shí)代的衣柜企業(yè)在營(yíng)銷上也需隨之而變，進(jìn)去營(yíng)銷4.O時(shí)代。如開設(shè)微信公眾訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)，實(shí)現(xiàn)專人管理;與行業(yè)內(nèi)有較大影響的媒體合作，發(fā)布軟文、形象廣告等，將自身品牌推到行業(yè)人士及消費(fèi)者面前等等。

    盡管當(dāng)下的衣柜市場(chǎng)相對(duì)低迷，但是只要衣柜企業(yè)在產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道等方面緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，迎合消費(fèi)者需求，也未嘗不能實(shí)現(xiàn)逆襲。

    作為人類生活不可或缺的必需品，家具隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、生活水平的不斷提高以及消費(fèi)需求的持續(xù)刺激，已然從傳統(tǒng)的手工業(yè)發(fā)展成為一個(gè)以機(jī)械化為主的品類多樣、集聚規(guī)模的重要產(chǎn)業(yè)。近幾年，伴隨著全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的回暖、新興國(guó)家的迅速崛起，全球家居產(chǎn)業(yè)、家具總產(chǎn)值和貿(mào)易額逐年呈穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)。

    2014年世界家具總產(chǎn)值4800億美元

    據(jù)米蘭工業(yè)研究中心(基于全球最重要的70個(gè)家具生產(chǎn)國(guó)的調(diào)查數(shù)據(jù))和相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，2001年世界家具總產(chǎn)值僅約為2000億美元，2006年世界家具總產(chǎn)值增長(zhǎng)至2700億美元，2009年世界家具總產(chǎn)值便超過3000億美元，而2011年世界家具總產(chǎn)值高達(dá)4100億美元，十年時(shí)間，增長(zhǎng)了近一倍。不過，截至2014年的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，世界家具總產(chǎn)值約為4800億美元，其中發(fā)達(dá)國(guó)家的家具產(chǎn)值占據(jù)世界家具總產(chǎn)值的39%，發(fā)展中國(guó)家的家具產(chǎn)值占據(jù)世界家具總產(chǎn)值的61%。

    過去十年，世界家具貿(mào)易(根據(jù)世界70個(gè)最主要國(guó)家的家具進(jìn)口和出口的平均水平)的增長(zhǎng)速度快于家具生產(chǎn)速度，并且占據(jù)世界工業(yè)品貿(mào)易1%的市場(chǎng)份額。根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，2004年，世界家具貿(mào)易總額為770億美元;此后幾年，世界家具貿(mào)易一直維持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2007年，世界家具貿(mào)易首次突破1000億美元大關(guān)，達(dá)到1090億美元。不過，2008年大規(guī)模的金融危機(jī)，使得主要家具進(jìn)口國(guó)的消費(fèi)需求直線下降，全球家具產(chǎn)業(yè)一度低迷。2009年，全球家具貿(mào)易總額下跌至940億美元，與2008年的1170億美元相比，下降了近20%。

    好在，經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖以及家具必需品的特性，讓世界家具貿(mào)易很快從2009年的低谷中脫離出來，并于2011年恢復(fù)到金融危機(jī)之前的水平，貿(mào)易額重新回歸1170億美元。爾后，世界家具貿(mào)易保持著小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年世界家具貿(mào)易總額為1280億美元，2014年達(dá)到1340億美元。

  米蘭工業(yè)研究中心(CSIL)預(yù)測(cè),如果2015年和2016年的世界GDP增長(zhǎng)了3.5%和3.7%，那么2015年世界家具貿(mào)易總額就會(huì)增加至1410億美元，而2016年世界家具貿(mào)易便會(huì)沿襲這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，達(dá)到1490億美元。

    家具進(jìn)出口波動(dòng)

    在世界家具版圖中，主要家具生產(chǎn)國(guó)是中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利和印度;主要家具出口國(guó)是中國(guó)、意大利、德國(guó)、波蘭和越南;主要家具進(jìn)口國(guó)是美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和加拿大。

    在主要生產(chǎn)國(guó)中，對(duì)比其2009年和2014年的生產(chǎn)總額，美國(guó)、印度以及德國(guó)的增幅并不明顯，意大利甚至呈現(xiàn)出減少趨勢(shì)。相反，中國(guó)則增長(zhǎng)了一倍多，從2009年的1000多億美元飆升到近2200億美元，占全球家具生產(chǎn)值一半。這也使得全球家具主要出口國(guó)的地位發(fā)生顯著變化，中國(guó)取代意大利成為全球第一家具出口大國(guó)，并且所占全球家具貿(mào)易市場(chǎng)份額從14%增加到38%。

    作為世界上家具進(jìn)口第一大國(guó)，美國(guó)在2004年至2007年期間，家具進(jìn)口量出現(xiàn)了一個(gè)非常明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)，從210億美元增長(zhǎng)到了260億美元。同時(shí)期的英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和加拿大的家具進(jìn)口量雖然所有增長(zhǎng)，但增幅非常小。而2008年美國(guó)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)和經(jīng)濟(jì)衰退造成了美國(guó)家具進(jìn)口量大幅度下降，從2007年的260億美元下降到2008年的240億美元再跌至2009年的190億美元，直至2012年才開始回暖，并持續(xù)增長(zhǎng)。2014，年美國(guó)的家具進(jìn)口量達(dá)到近300億美元。

    事實(shí)上，所有家具進(jìn)口國(guó)在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期都出現(xiàn)了一定程度的跌幅，直到2012年才逐漸好轉(zhuǎn)。到2014年，美國(guó)、德國(guó)和加拿大的家具進(jìn)口量已經(jīng)恢復(fù)或是超過了經(jīng)濟(jì)危機(jī)之前的水平，但其他歐洲國(guó)家尤其是英國(guó)恢復(fù)較慢。

    區(qū)域貿(mào)易和消費(fèi)量增速明顯

    雖然主要家具大國(guó)的進(jìn)出口量數(shù)額龐大，但是根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心的研究結(jié)果，世界家具總產(chǎn)值中，有70%的產(chǎn)值是來源于資深國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售，僅有30%的產(chǎn)值是來自于出口。更重要的是，大部分國(guó)際家具貿(mào)易是在已劃分好的世界經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)進(jìn)行，并且在經(jīng)濟(jì)區(qū)域內(nèi)的貿(mào)易額達(dá)到世界家具貿(mào)易額的一半。

    來自于米蘭工業(yè)研究中心的數(shù)據(jù)表明，歐洲區(qū)域內(nèi)的家具貿(mào)易現(xiàn)象尤為突出，其經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的貿(mào)易額的占比達(dá)到了76%，而區(qū)域外的貿(mào)易額僅為24%;在北美自由貿(mào)易區(qū)，由于美國(guó)和加拿大都是家具進(jìn)口大國(guó)，所以其區(qū)域外的家具貿(mào)易占比偏大，約為73%，其他27%則發(fā)生在區(qū)域內(nèi);而在亞太地區(qū)，因?yàn)楸姸鄧?guó)家的家具市場(chǎng)十分發(fā)達(dá)，并且大多以出口為主，所以僅有39%的家具貿(mào)易發(fā)生在其經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)，另外的61%家具貿(mào)易主要出口到世界各地。

    家具需求的旺盛、家具貿(mào)易的繁榮，伴隨而來的便是家具消費(fèi)量的不斷增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全球家具總消費(fèi)量較之2013年增長(zhǎng)了3.3%，大部分增長(zhǎng)量集中表現(xiàn)在中東、非洲和亞太等新興市場(chǎng)。而根據(jù)米蘭工業(yè)研究中心對(duì)2015年主要地區(qū)家具消費(fèi)量的預(yù)測(cè)，東歐國(guó)家和俄羅斯地區(qū)在今年的家具消費(fèi)量將增長(zhǎng)0.8%左右，西歐國(guó)家則增長(zhǎng)1%;北美和南美的家具消費(fèi)量分別增長(zhǎng)1.9%和2.85%;而家具消費(fèi)量漲幅最大的仍將是中東和非洲、亞太地區(qū)，兩地區(qū)的增長(zhǎng)分別高達(dá)3.3%和超過5%。不過，米蘭工業(yè)研究中心方面表示，雖然從家具消費(fèi)量增速方面看，非洲和中東以及亞太地區(qū)等新興市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他市場(chǎng)，但是發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的家具消費(fèi)仍占據(jù)著極其重要的位置，2014年高收入國(guó)家的消費(fèi)者在家具采購方面的支出是中低收入國(guó)家消費(fèi)者的5倍甚至更多。當(dāng)然，家具消費(fèi)量增速的趨勢(shì)還是表明了，世界家具消費(fèi)的地理分布正逐步轉(zhuǎn)變，發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)和新興市場(chǎng)的互動(dòng)也日趨顯著。