互聯(lián)網(wǎng)家裝資本退潮陷入悖論依舊問題重重\以假亂真的超級逼真的3D木雕
在互聯(lián)網(wǎng)+的賦能下，部分家裝平臺、企業(yè)嘗試以“價格屠夫”的姿態(tài)，革新整個家裝行業(yè)。也正因為互聯(lián)網(wǎng)家裝涉及建材采購、設(shè)計、施工等裝修全鏈路，其所帶來的價值不可估量。
但在高歌猛進之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝呈現(xiàn)出來的或許僅僅是“虛火”，背后仍隱藏著不少問題。在多重困境之下，如今的互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)已經(jīng)進退維谷。
互聯(lián)網(wǎng)家裝的“落寞之殤”，正在從頂端玩家向下不斷“傳染”。最典型的表現(xiàn)就是互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)正在被資本市場冷落，對投資者來說已經(jīng)不再具有吸引力。
首先中招的是土巴兔。此前，土巴兔是互聯(lián)網(wǎng)家裝市場的“霸主”:在互聯(lián)網(wǎng)家裝市場占有率、月度覆蓋人數(shù)、APP月度活躍值等多項關(guān)鍵指標上均排在市場第一。但就是這樣表現(xiàn)強勢的土巴兔，上市之路卻頗為艱難。
根據(jù)土巴兔初次申請上市的招股書顯示，在報告期內(nèi)（2015~2017年），土巴兔虧損分別為7.5億元、5.63億元、11.13億元，三年累計虧損24.2億元且在2018年上半年繼續(xù)虧損6.36億元，資產(chǎn)負債率在2018上半年達到356.62%。
而在2018年年底，土巴兔因6.5億元存管資金涉無證經(jīng)營支付業(yè)務(wù)、巨大資金缺口及不合規(guī)業(yè)務(wù)，使得其難以通過港交所審查，港交所網(wǎng)站對土巴兔標示的為“失效”。根據(jù)港交所規(guī)定，標記“失效”意味著企業(yè)沒有主動撤回申請，但是也沒有在規(guī)定時間內(nèi)按要求補充相關(guān)材料推進上市流程。由此，土巴兔上市就此擱淺。
相較于土巴兔，齊家網(wǎng)幸運地成為了中國互聯(lián)網(wǎng)家裝第一股。但即使成功上市，齊家網(wǎng)同樣遭到資本市場的冷遇。公開資料顯示，2018年7月上市以來，齊屹科技股價并未得到認可，上市首日破發(fā)后處于高高低低的不穩(wěn)定態(tài)勢。截至4月18日收盤，齊家網(wǎng)股價為3港元/股，較4.85港元／股的發(fā)行價下跌了近40%。
筆者認為，互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以沒能成為資本市場的“寵兒”，在于自身并不具備廣闊的投資價值和潛力。從互聯(lián)網(wǎng)家裝的本質(zhì)特性來看，其是服務(wù)型驅(qū)動的行業(yè)，與其他產(chǎn)品型驅(qū)動的行業(yè)相比，互聯(lián)網(wǎng)家裝在營收規(guī)模、凈利潤、運營效率、品牌集中度等多個維度上存在較大差距。
不管是企業(yè)內(nèi)部管理，還是外部經(jīng)營，互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)稍有不慎就有可能導(dǎo)致虧損。有著不少弊端的互聯(lián)網(wǎng)家裝像是一個“地雷”，資本市場擔(dān)憂其隨時有可能“爆炸”。
從另一個角度看，互聯(lián)網(wǎng)家裝之所以陷入困境，還在于其實是一個悖論。
在家裝過程中，絕大多數(shù)消費者固然看中性價比，但他們同時更重視品質(zhì)。而互聯(lián)網(wǎng)家裝玩家為了爭奪用戶，往往大打價格戰(zhàn)。據(jù)了解，很多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)打出599元/平米、699元/平米的報價，且包設(shè)計、包主材、包施工等，遠遠低于市場1500元/平米的一般行情價。
但這樣較低的報價，顯然不可能長時間維持。從傳統(tǒng)家裝的整個流程來看，主要包括尋找裝修公司、簽合同、設(shè)計、實地量房、建材采購、安裝等環(huán)節(jié)。而互聯(lián)網(wǎng)家裝除了要在線下布局之外，還要付出更多資源、資金等去尋求線上流量，支出更大、成本更高。
這就意味著，互聯(lián)網(wǎng)家裝純粹依靠價格優(yōu)勢獲客、盈利的模式存在較大弊端。超低的價格導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)并沒有獲得高額利潤，甚至?xí)霈F(xiàn)虧損。但這與企業(yè)追求利潤的本質(zhì)是相悖的，并不具有可持續(xù)發(fā)展性。
更重要的是，品質(zhì)是目前家裝行業(yè)最為重要的競爭核心之一。如果大打價格戰(zhàn)卻忽視了品質(zhì)，就不能與消費者的訴求相契合，互聯(lián)網(wǎng)家裝也就失去了立足之基、立命之本。
互聯(lián)網(wǎng)家裝的另一大軟肋，或許是其并不具備真正的革命性和顛覆性，只是將家裝行業(yè)與消費者之間的流程和環(huán)節(jié)從線下轉(zhuǎn)移到了線上。因此，沒有解決行業(yè)核心難題的互聯(lián)網(wǎng)家裝，不可避免地會存在諸多問題，并沒有讓家裝變得透明。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報告顯示，46%的互聯(lián)網(wǎng)家裝用戶受訪者認為互聯(lián)網(wǎng)家裝服務(wù)平臺最需改善之處是隱形增項多。據(jù)悉，很多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)在報預(yù)算時，施工費、材料費等沒有明確劃分，依然存在預(yù)算報價低開高走、偷漏項目等情況。
此外，即便現(xiàn)在網(wǎng)上能查到很多家裝建材的價格、質(zhì)量等，但部分互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的報價清單中依舊不標明材料的型號、產(chǎn)地、尺寸規(guī)格、級別等細節(jié)，對消費者作出判斷產(chǎn)生嚴重干擾。
而且就目前來看，不少互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)的裝修資質(zhì)、簡介、過往裝修情況、施工質(zhì)量等信息存在虛假或缺失。雖然互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺表示通過第三方監(jiān)管等線上服務(wù)，消費者或可減少不合理支出。但是整個互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的透明度，依舊有限。
事實上，已經(jīng)有互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)開始撐不住多重問題帶來的巨大壓力。最典型的案例，就是去年11月底，上海首屈一指且在業(yè)內(nèi)出屬于頂尖玩家的互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺優(yōu)居客突然發(fā)布破產(chǎn)清算公告。結(jié)果就是僅僅上海就有1000多位消費者的權(quán)益，受到重創(chuàng)。優(yōu)居客的倒閉有多重原因，但最直接的原因是資金鏈斷裂導(dǎo)致經(jīng)營惡化。
而這或許僅僅只是互聯(lián)網(wǎng)家裝之死的一個開始?；ヂ?lián)網(wǎng)家裝的江湖，顯然已流露出腐爛味道。在可以預(yù)見的未來內(nèi)，還將會有更多互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、企業(yè)出現(xiàn)虧損、倒閉等情況。被互聯(lián)網(wǎng)+這一前沿元素賦能的家裝行業(yè)，由此只剩下一地雞毛。
超級逼真的3D木雕超級逼真的3D木雕超級逼真的3D木雕
越來越多的藝術(shù)家玩起高科技，而接下來我們要看的這位藝術(shù)家可以說是把科技成功玩轉(zhuǎn)了。這組名為Wooden的數(shù)字化藝術(shù)作品出自年僅21歲的德國新星藝術(shù)家、設(shè)計師AntoniTudisco之手。當(dāng)你第一眼看到這些所謂木制雕刻品時，你并不覺得稀奇：不就是木雕嗎？實則不然，你很難想象它們并不是真正的手工木雕，它們其實是電腦合成的3D藝術(shù)。
AntoniTudisco在這組以“假”亂真的數(shù)字3D木雕中，把起司漢堡、球鞋、甜甜圈、海綿寶寶等大家生活中常見的事物進行3D木雕變形。通過這些3D木雕上清晰可見的木頭紋理、木質(zhì)材料形狀以及懸掛樣式的陳列方式，讓它們極具真實性。當(dāng)事實上，它們是摸不到的3D木雕。據(jù)悉，這位藝術(shù)家不愿對他的制作過程做過多的細節(jié)透露，只是表示，每一個3D木雕耗費他30分鐘到2周不等的時間完成。
有趣的是，這一驚人之作向外界展示后，包括可口可樂、銳步在內(nèi)的多加全球知名公司都對這位年輕的德國人發(fā)去了入職邀請函。
家具產(chǎn)品的捆綁套餐要用到刀刃上
市場上家具套裝拼價格，你699，我就688、588，反正就是要讓消費者覺得有利可圖就對了。但實際上家具價格卻根本上匹配不了這樣的價格，質(zhì)量不過關(guān)，品質(zhì)比不上單件產(chǎn)品，這也是為什么許多家居套裝價格再低也無人問津。因此，傳統(tǒng)家具企業(yè)還不如少做些捆綁套餐來降低品牌的力量，做好每一件產(chǎn)品。
當(dāng)然，這也不是說家具捆綁銷售真的毫無用處，只是需要適當(dāng)?shù)倪\用。因為捆綁銷售能夠幫助企業(yè)將消費者聚集起來，使利潤達到“1+1>2”的效果，為企業(yè)的發(fā)展謀取一定的利潤?？偠灾斑^猶不及”，將捆綁套餐策略運用得當(dāng)才能發(fā)揮出巨大的力量。家具企業(yè)試水互聯(lián)網(wǎng)要謹慎
互聯(lián)網(wǎng)時代，幾乎所有行業(yè)都在使用網(wǎng)絡(luò)力量，傳統(tǒng)的家具行業(yè)也不例外。那么是不是說只要利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，企業(yè)的發(fā)展就可以沒有阻礙了?其實并不是。在電商泛濫的時期，家具行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)之路困難重重，網(wǎng)購家具問題頻發(fā)，售后服務(wù)難以讓人滿意等。
由此可見，并不是說互聯(lián)網(wǎng)就是傳統(tǒng)行業(yè)的救世主。只有做好自身的產(chǎn)品，提高自身的技術(shù)水平，提供越發(fā)完善的服務(wù)，并借助互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快等特點，傳統(tǒng)家具行業(yè)才能真正完成轉(zhuǎn)型，從而逆轉(zhuǎn)形勢獲得新生。無論如何，傳統(tǒng)家具行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)試水需要謹慎。
在如今的家居建材行業(yè)競爭如此激烈的時刻，傳統(tǒng)的家具行業(yè)在企業(yè)的發(fā)展上，而不是要一味的考慮擴張，而是要結(jié)合企業(yè)自身，為轉(zhuǎn)型做好準備，而是要把互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給運用好，以此來加強本身的品牌影響，這樣，家具企業(yè)或許能發(fā)展出一條不同的道路。
史上最貴的書箱：清中期剔紅皮球花包袱式書箱，成交價155萬元。
文/李志波
書箱小百科：
書箱是書香門第不可缺少的小型家具，可以用它盛放書籍，又可以用來外出時攜帶書籍。為便于搬運，所以書箱整體上顯得十分靈巧，但最初的書箱較笨拙，直至明清，書箱的工藝才顯精美實用。
書箱之于讀書人
明代話本小說《喻世明言》中描寫讀書人時喜歡用“琴劍書箱”作為修飾，可見“琴劍書箱”是古代讀書人行走江湖、赴京趕考的重要配置。在曾經(jīng)冠蓋云集車馬鼎盛的路上，在崤函古道坎坷蹭蹬遺珠遍地的車轍里，琴劍書箱中的古琴、佩劍、書箱是古代讀書人魂牽夢縈的“三大件”。
在“琴劍書箱”中，書箱是最能體現(xiàn)讀書人的身份乃至夢想的東西，因為其承載的不僅僅是一摞摞線裝古書，還有“黃金屋”、“顏如玉”的半生榮辱。
書箱便于搬運，所以整體上顯得十分靈巧。中國古代科舉制度下，為顯示考生身份，出現(xiàn)了專為科考書生之用的書箱。
中國社會是文人社會，書箱又承載著讀書人的夢想，因此書箱的制作往往精美、靈巧，富有代表意義。
首件破百萬的書箱
2012年春拍，北京保利在“宮廷藝術(shù)與重要瓷器工藝品”專場中，拍出一件“清中期剔紅皮球花包袱式書箱”，以155萬人民幣的高價成交，成為首件破百萬的書箱，至今未有其它書箱能夠突破百萬大關(guān)。
此書箱為乾隆年間出品，現(xiàn)為某荷蘭私人藏家收藏。眾所周知，乾隆皇帝喜歡精品物件，熱愛傳統(tǒng)文化，這從乾隆皇帝留下的大量御題詩，文物收藏和其它藏品中可略知一二，此件書箱正為乾隆皇帝的重要藏品，彌足珍貴。
書箱整器造型規(guī)矩，以雕漆剔紅而為，費時費工，尤見珍貴，又為雍乾鐘愛的設(shè)計樣式，蘊含著先賢的哲學(xué)思想，或曾收藏過皇帝的器物，其藝術(shù)及收藏價值是毋庸置疑的。
花了5.9萬啥也沒見著
“齊家網(wǎng)推薦的公司，我先后也去了門店3次，樣板間看著富麗堂皇的，怎么說倒閉就倒閉了呢？”直到接受記者采訪時，市民孟女士還直言想不到。
要給自家平房裝修的孟女士，兩個月前在電視節(jié)目上看到了齊家網(wǎng)的推薦，“全套裝修、免費設(shè)計”，預(yù)約設(shè)計師上門量房后，才弄明白對方是一家名為“檸檬樹裝飾”的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司?！?月3日那個清明小長假，設(shè)計師再三打電話讓去門店看看，說有優(yōu)惠活動，我們也就去了。”孟女士至今記得，簇新的門店里，樣板間裝飾得華麗，人流也很多，給她留下了不錯的印象。
幾次考察議價后，孟女士最終和檸檬樹簽訂了水電改造和主材全包的裝修合同，裝修費62210元，開工前3天支付95%的工程款，約定60個工作日內(nèi)完工。同時，土建項目等增項單獨向工長付費，大約13000元。
“土建都差不多做完后，4月27日，我給對方支付了59100元，想著五一假期后就可以開工，誰想就沒了下文，再找公司就一個人都沒了。”孟女士告訴記者，付了近6萬元，卻連一袋水泥都沒看見，讓全家人很是鬧心，“幾個月的工資瞬間就打了水漂。”
過半裝修費先付成慣例
付了錢卻只拆了個門窗，甚至什么都沒開始做，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，先付費的方式在互聯(lián)網(wǎng)家裝公司幾成慣例。
在記者采訪的已與檸檬樹簽約但出了問題的業(yè)主中，絕大多數(shù)人都反映支付了至少80%的裝修款，公司跑路后每家的損失至少在5萬元。而與“泥巴公社”簽約的業(yè)主也告訴記者，自己交了55%的基礎(chǔ)裝修和100%主材費用總共78000元,公司倒閉只能停工。
“從目前反映出問題的互聯(lián)網(wǎng)家裝公司看，幾乎清一色的都要求客戶至少繳納60%的裝修費用，其中30%是意向金，30%是開工費用，高的則達到95%的比例。”一位工長告訴記者。
資本寒潮下燒錢無以為繼
2015年，以低價和標準套餐為噱頭，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司橫空出世，然而，短短兩年多的時間后，從喵咚家、一號家居網(wǎng)到此次的蘋果裝飾、檸檬樹，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的家裝公司又開始紛紛倒閉。
“資本寒潮之下，互聯(lián)網(wǎng)家裝公司已無法再用‘新錢’去付‘舊錢’，低價、燒錢打廣告、渠道壓價都難以為繼，自然要進入洗牌的浪潮。”一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，家裝公司雖然搭上了互聯(lián)網(wǎng)的“翅膀”，但更多只是平臺的作用，依然要靠大量的裝修公司去做工程。在裝修材料、人工費用不斷上漲的當(dāng)下，曾經(jīng)打出的低價反而成了拖垮互聯(lián)網(wǎng)家裝的“稻草”，而消費者先付費的模式則成了公司得以卷錢跑路的主因。本報記者趙瑩瑩
(來源：北京晚報)
一直以來，一些西方國家都把我國看成是非法采伐高風(fēng)險的國家。近日，歐盟《木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令》的強制實施，對我國而言在一定程度上削弱了木家具等木制品出口歐洲市場的競爭力，同時，也會對我國木家具等木制品行業(yè)帶來重大影響，下面我們一起來看一看其影響有哪些：
出口木制品成本大幅增加
首先，企業(yè)必須投入大量資金和人力進行技術(shù)改造，改善環(huán)境質(zhì)量。其次，原材料運輸成本將增加。由于通過FSC森林供應(yīng)認證的本地林場較少，歐盟客戶提出要求后，異地購買原材料的成本將大大增加。再次，認證費用將增加。企業(yè)將增加有關(guān)的檢驗、測試、認證和公關(guān)等手續(xù)以及其他相關(guān)費用。企業(yè)想要通過FSC認證需認證費用3萬元左右，之后每年需要年審，年審費用約為1.5萬元，而實施FSC森林認證之后，企業(yè)必須出資為其原料購買地的森林經(jīng)營單位支付認證費用。此外，進口原料成本將增加，經(jīng)過認證的進口木材成本比普通進口木材高出10%左右。上述情況無疑增加了成本，對企業(yè)來講是很大的挑戰(zhàn)。
企業(yè)獲得FSC認證難度加大
從全球范圍內(nèi)來看，目前，全世界獲得認證的木材只有10%，就中國而言，由于我國的森林認證剛剛起步，市場上獲得認證的木材則不到1%。而新規(guī)定要求進口到歐盟市場的木制品必須獲得森林管理委員會的認證，但該機構(gòu)的標準與其他國的標準并不互認，這為合法性證明的取得或者拿到認證帶來了很大的難度，不能提供足夠合法性證明的木材和木制品將受阻歐盟。
輸歐木制品的門檻提高
我國一些企業(yè)需要從俄羅斯、馬來西亞、印度尼西亞、所羅門群島及巴布亞新幾內(nèi)亞等國進口原木和木材產(chǎn)品，而這些供應(yīng)國中不少國家都存在非法采伐問題，因此，歐洲的原木“身份證”要求可能會使一些家具企業(yè)錯失訂單。而各國的管理法規(guī)不同，很難證明木材來源是否合法，一些進口木材原產(chǎn)地來源更是無從核查，這對我國木制品出口企業(yè)，特別是中小型木制品出口企業(yè)將會產(chǎn)生較大影響，甚至可能會迫使他們退出歐洲市場。
木制品出口通關(guān)受到較大影響
歐盟新指令強制實施后，歐洲各國海關(guān)在執(zhí)法時可能會對進口的木制品進行更加嚴格的檢查，如在原有復(fù)雜的通關(guān)流程上增加了“盡職調(diào)查”審核內(nèi)容，這勢必加大出口木制品生產(chǎn)企業(yè)的通關(guān)成本，不利于便捷通關(guān)，同時，也大大增強了歐盟口岸當(dāng)局對我國輸歐木制品的自由裁量權(quán)，為其采取貿(mào)易限制留下了廣闊的想象空間。
雖然新指令在短期內(nèi)會對我國輸歐木家具行業(yè)造成重大的負面影響，但從長期來看，是挑戰(zhàn)也是機遇，新規(guī)對我國木家具出口市場的規(guī)范和產(chǎn)品質(zhì)量的提高將有益處，其不僅有利于我國木家具行業(yè)未來的發(fā)展，同時能有效規(guī)范市場，進一步淘汰落后和不規(guī)范的中小企業(yè)，促進木家具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升我國木家具行業(yè)出口產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次和國際競爭力。
(來源：青島市家具協(xié)會)
