禁令難改低迷格局紅木家具市場如何走出困境\莫桑比克原木出口將全面禁止
“禁令”之后如何轉(zhuǎn)型升級
:紅木家具市場展望與對策
今年5月，東興紅木家具銷售有所起色。圖為經(jīng)銷商在處理已經(jīng)成交的大果紫檀沙發(fā)。A“禁令”難改低迷格局
從2013年起，東盟國家?guī)缀醵紝嵤┝思t木原材出口禁令。同年6月，新修訂的《瀕危野生動植物種國際貿(mào)易公約》生效，東南亞各國加強(qiáng)對紅木原材管控。同年5月，越南率先對紅木原材出口提稅200%。10月，越南、老撾開始禁止部分木材出口。
2014年4月，越南、老撾、泰國、柬埔寨、印度、馬達(dá)加斯加6個紅木原產(chǎn)國已明令禁止瀕危木材出口。今年1月，柬埔寨斷絕所有與越南間出口紅木的口岸和通道；2月底，緬甸開始嚴(yán)控本地紅木采伐量；4月，泰國、緬甸等國出臺新政策，即2016-2017年內(nèi)停止一切木材砍伐活動；5-6月，老撾頒布木制產(chǎn)品出口禁運(yùn)令和砍伐禁令；6月，柬埔寨政府宣布全面禁止木材出口。
2013年這一年，東盟多國出臺紅木禁令后，紅木市場曾一度掀起炒作風(fēng)，紅木家具價格也應(yīng)聲飛漲，有的原材被炒得越來越貴，幾乎一天一個價。據(jù)2015-2016年中國紅木行業(yè)發(fā)展報告，2015年我國累計進(jìn)口紅木90.43萬立方米，同比減少56.01%。
然而好景不長，2014年之后，我國紅木家具市場迅速降溫，疲態(tài)盡顯，露出了多年來市場炒作、價格虛高的真面目。
B發(fā)展前景曙光微現(xiàn)
盡管紅木市場存在諸多問題，但發(fā)展前景不應(yīng)全是悲觀。專家認(rèn)為，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，紅木企業(yè)如能正確處理存在問題，不排除可以扭轉(zhuǎn)發(fā)展走勢。
去年底，在憑祥考察紅木家具市場時，廣西經(jīng)濟(jì)干部管理學(xué)院貿(mào)易系教授岑麗陽認(rèn)為，基于國內(nèi)紅木存量及未來紅木發(fā)展趨勢，紅木市場是會走出困境的。
岑麗陽分析，從貿(mào)易大環(huán)境來說，一國的對外貿(mào)易不會中斷，包括紅木貿(mào)易。這些年，國內(nèi)紅木市場的原材來源得到了拓展，已從東南亞拓展到非洲、南美等地。目前，在紅木市場貿(mào)易的主流樹種中，存量各不相同。存量相對豐富的有刺猬紫檀等，存量中等的有交趾黃檀等，存量稀缺的有降香黃檀等。從結(jié)構(gòu)調(diào)整的角度看，存量稀缺的紅木會限制出口，而存量相對豐富或存量中等的可能會放寬。
與此同時，前些年商家預(yù)期原料緊缺而緊急囤積的紅木，也會盡早出售。即使東盟國家限制紅木原材出口，但紅木制品并不受限。今年1月，我國進(jìn)口紅木制品達(dá)1.4313萬件，同比增長23%。
今年5月，在東興紅木市場，記者發(fā)現(xiàn)一些品牌紅木家具的銷售已經(jīng)有所起色，一些經(jīng)銷商對經(jīng)營紅木的信心已經(jīng)有所恢復(fù)。有理由相信，經(jīng)過一段時間的調(diào)整后，紅木市場可能會迎來新轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)然，最重要的是，紅木行業(yè)必須針對存在的問題，自覺調(diào)整，轉(zhuǎn)型升級。
C走出困境路在何方
原材市場炒作助推價格虛高，說明供給并不必然創(chuàng)造需求。紅木行業(yè)應(yīng)認(rèn)識到，由于產(chǎn)業(yè)鏈和信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)的成本構(gòu)成（人才物固化）要發(fā)生變化，從而價格構(gòu)成也要變化。經(jīng)營任何行業(yè)，超額收益僅是例外，大體上獲得平均利潤應(yīng)是行業(yè)長久發(fā)展的基礎(chǔ)。
當(dāng)前的事實是，紅木總需求的下滑超過了總供給的下行，使得經(jīng)銷商面臨強(qiáng)大的生存壓力。有些地方已經(jīng)找到了問題的根源并采取對策，如最近憑祥市強(qiáng)調(diào)以五大發(fā)展理念為指導(dǎo)，尋求紅木產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新途徑。
紅木市場如何走出困境？廣西社科院東南亞研究所研究員黃耀東認(rèn)為，關(guān)鍵是轉(zhuǎn)型升級，回歸理性。要通過產(chǎn)品開發(fā)、營銷創(chuàng)新、平臺建設(shè)等開拓新的銷售模式，或是降低“身價”以迎合大眾消費(fèi)的需求。從整個行業(yè)看，市場退潮后凸顯的種種弊端也亟待整治，如以假亂真、以次充好、工藝粗糙、價格虛高等。
面對消沉的紅木家具市場，一些經(jīng)銷商把原因歸結(jié)為紅木家具的文化內(nèi)涵不夠豐富，因而走出市場低迷的關(guān)鍵，在于提高紅木家具的文化品位。然而，很多情況下文化因素不可能決定市場因素，當(dāng)下，文化的這一“遠(yuǎn)水”難以解紅木市場困境的“近渴”。（黃信）
基于紅木市場弊端的成因，紅木家具轉(zhuǎn)型升級的途徑應(yīng)有以下幾方面：
:規(guī)范生產(chǎn)技術(shù)流程。盡管廣西紅木企業(yè)有2000多家，但缺乏規(guī)范的生產(chǎn)技術(shù)流程，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量跟不上。2014年，廣西科技部門已起草紅木家具生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，目的是規(guī)范紅木行業(yè)，推動轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)公平競爭和良性發(fā)展。
:提高產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力。目前紅木制品設(shè)計近九成屬仿古類產(chǎn)品，抄襲嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新意識。大企業(yè)無意增加設(shè)計投入，小企業(yè)又無力承擔(dān)設(shè)計成本。因此，提高產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計能力是轉(zhuǎn)型升級的根本。
:努力開拓消費(fèi)群體。消費(fèi)能力決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進(jìn)和人們生活水平的不斷提高，不少人對紅木制品還是感興趣的。要扭轉(zhuǎn)紅木市場的低迷格局，提振消費(fèi)者的信心非常重要。
:加強(qiáng)售后服務(wù)。當(dāng)前紅木行業(yè)售后服務(wù)質(zhì)量較低，抑制了消費(fèi)者的部分需求。因此，必須加大對紅木售后服務(wù)的建設(shè)，提升售后服務(wù)質(zhì)量。
:“走出去”與東盟原材產(chǎn)地合作。作為資源型產(chǎn)業(yè)，紅木加工企業(yè)一方面要緊緊抓住深加工這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，另一方面還要積極與東盟原料國合作。經(jīng)過近20年的發(fā)展，我國紅木家具的加工技術(shù)水平已經(jīng)有了一定程度的提高，具備了推動裝備、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)走出國門的能力。積極推進(jìn)與東盟國家共建紅木產(chǎn)業(yè)園區(qū)，無疑是我國紅木行業(yè)走出困境的一條重要出路。
日前，莫桑比克共和國政府著手準(zhǔn)備全面禁止所有未經(jīng)加工的原木出口，包括該國所有產(chǎn)地的任何樹種。這是莫桑比克第一次全面的原木出口禁令。來自中國的主要木材商對此非常抵觸，因為此前莫桑比克的大量原木出口和森林采伐基本都來自于中國的高需求。
據(jù)悉，在過去很長一段時間，莫桑比克一直遭遇到木材隨意出口的問題，尤其是幾個特定的硬木樹種開采量十分巨大。記者了解到，莫桑比克每年喪失22萬公頃森林，原因不僅是伐木，還有林火、農(nóng)業(yè)和建筑征用土地。莫桑比克國家土地、環(huán)境與資源發(fā)展部森林局長哈維·薩坎貝拉表示，期望此項禁令能夠很大程度制約非法伐木，并為加工業(yè)創(chuàng)造更多的機(jī)會，包括提高木材加工現(xiàn)代化水平和木材產(chǎn)品的附加值。莫桑比克位于非洲東南部，面積約80萬平方公里。多年來，莫桑比克一直是中國深色名貴家具及雕刻用木材的主要來源國，出口的珍貴木材有鮑古豆（），斯圖曼崖豆（），黑木黃檀（），安哥拉紫檀（高棉花梨），螺穗木（非洲檀香），風(fēng)車子木（黑紫檀、），鼠李木（米他查木），可樂豆（紅貴寶、非洲酸枝），凱爾雜色豆（非洲紅酸枝、姆庫魯?shù)伲?，成對古夷布提（），寬扎緬茄（佳福）以及少量染料紫檀（血檀）等?/div>
近日，廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局發(fā)布質(zhì)量抽查公告顯示，波記之類知名紅木生產(chǎn)企業(yè)多因缺少標(biāo)志、使用說明及質(zhì)量明示卡而登上黑榜。本報記者近日走訪京城主流家居賣場發(fā)現(xiàn)，雖然新國標(biāo)已實施月余，要求的紅木家具產(chǎn)品應(yīng)配備的“產(chǎn)品使用說明書、質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品合格證”等重要文件仍然難得一見。業(yè)內(nèi)人士表示，無統(tǒng)一格式可能會導(dǎo)致部分企業(yè)仍在觀望，而缺乏監(jiān)督更使很多企業(yè)“不上心”，消費(fèi)者購買紅木家具仍應(yīng)謹(jǐn)慎。
背景資料
今年2月1日開始實施的GB28010-2011《紅木家具通用技術(shù)條件》中要求，“紅木家具產(chǎn)品應(yīng)具有產(chǎn)品保證文件，包括產(chǎn)品使用說明書、紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品合格證?！a(chǎn)品保證文件應(yīng)按成套性產(chǎn)品編制，單件產(chǎn)品例外。文件應(yīng)采用正規(guī)印制(產(chǎn)品數(shù)量少時可采用打印)，紙質(zhì)應(yīng)耐用。產(chǎn)品保證文件所使用的漢字應(yīng)為國家正式公布的規(guī)范簡體字。產(chǎn)品保證文件不應(yīng)隨意涂改。”
其中標(biāo)準(zhǔn)要求，紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡應(yīng)明示的內(nèi)容至少包括：“產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；產(chǎn)品分類；產(chǎn)品名稱；產(chǎn)品型號、規(guī)格；生產(chǎn)日期；產(chǎn)品適用范圍；產(chǎn)品主要用材；產(chǎn)品涂飾與裝飾工藝；安全提示；產(chǎn)品保修；產(chǎn)品交付方信息(生產(chǎn)企業(yè)或經(jīng)銷商信息)?！痹凇爱a(chǎn)品主要用材”一欄中，要求“明示產(chǎn)品用材比例及用材名稱”，并對用材比例不同的產(chǎn)品具體該附有哪些信息做出了詳細(xì)的規(guī)定，比如“非單一樹種或木材名稱用材的家具應(yīng)明示為×××或□□□，并加注(非單一樹種或木材名稱用材)，還應(yīng)明示輔助用材名稱、用料部位”。
質(zhì)量明示卡除了讓消費(fèi)者可明白消費(fèi)外，還是維權(quán)的重要憑證。新標(biāo)準(zhǔn)要求“產(chǎn)品質(zhì)量明示卡所表述的內(nèi)容應(yīng)與實際產(chǎn)品相一致”。一旦當(dāng)產(chǎn)品因用材糾紛進(jìn)入司法鑒定程序時，質(zhì)量明示卡的內(nèi)容將作為相應(yīng)的證據(jù)。
□市場調(diào)查
“一卡一書一證”難覓蹤影
紅木新國標(biāo)中規(guī)定，紅木家具產(chǎn)品應(yīng)具有包括產(chǎn)品使用說明書、紅木家具產(chǎn)品質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品合格證的保證文件，其中質(zhì)量明示卡被業(yè)內(nèi)稱為紅木“身份證”，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，普通消費(fèi)者難能得見。
在十里河某賣場的山中古典店內(nèi)，記者看到，所有的紅木家具上都有賣場的正規(guī)價簽，上有產(chǎn)品名稱、規(guī)格、材質(zhì)、價格等信息，其中在材質(zhì)一欄，還標(biāo)明了產(chǎn)品所屬的屬類。雖然信息相對透明，但新國標(biāo)里要求的“一卡一書一證”并無蹤影。問及店員，店員回答：“這些都是有的，沒有的話賣場也不會讓我們進(jìn)場。”但當(dāng)記者要求看一看時，店員立刻說：“我這里沒有，不歸我保管?！庇浾邌柌皇敲總€家具都要求有這些內(nèi)容嗎？沒有這個怎么知道是真是假？店員表示，他們簽訂的都是賣場的正規(guī)合同，合同里關(guān)于材質(zhì)、輔材等信息都會有，“有合同就有保障，你還要那個干什么呀？”記者問是不是簽了合同就有那些證件，該店員表示：“在簽合同前可以讓你看看?！弊罱K記者也沒有見到本該掛在產(chǎn)品上的“紅木身份證真容”。
在東五環(huán)某賣場，記者在紅木專區(qū)中宏記品牌店面內(nèi)發(fā)現(xiàn)，其中銷售的紅木產(chǎn)品并未配備合格證、質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品說明書等產(chǎn)品保證文件，也僅有該賣場統(tǒng)一的價簽。記者詢問該店店員，購買這里的產(chǎn)品給不給提供產(chǎn)品說明書之類的文件，店員表示：“沒有，只有合同。”
在連天紅店面，記者看到這里的紅木家具都僅掛有合格證一項，該店銷售員解釋，新國標(biāo)規(guī)定需要有質(zhì)量明示卡和使用說明書，“這個肯定是要有的，但是我們廠家正在印”。
現(xiàn)有證件形式規(guī)格各不同
在十里河賣場另一家品牌紅木家具店內(nèi)，記者看到該店的紅木家具都是貼著一張小價簽，上面僅有價格和產(chǎn)品名稱，材質(zhì)、規(guī)格等詳細(xì)信息一概沒有。記者詢問怎么沒有新國標(biāo)要求的“身份證”，店員轉(zhuǎn)身從抽屜里拿出一沓子小冊子來。記者拿過來一看，正是該企業(yè)按照國家標(biāo)準(zhǔn)制作的“一卡一書一證”:質(zhì)量明示卡、產(chǎn)品使用說明書、產(chǎn)品合格證，只不過每一欄都是空白。店員解釋，到簽合同的時候，會按照合同和產(chǎn)品來詳細(xì)填這個表格并交給消費(fèi)者。她還表示，記者是第一個要求看這些的顧客，“老顧客都熟了，都不會要求這些。第一次買的可能就會有些顧慮，其實沒必要，我們都是做了十多年的大品牌”。
而在三環(huán)某大型家居賣場的“大家之家”店面中，記者看到其中部分家具掛了保證文件，但內(nèi)容幾乎都是手寫。
但也并非所有企業(yè)都沒有配備證明文件，記者在居然之家麗澤店的紅木大會堂看到，大多數(shù)品牌如友聯(lián)、宣明典居等都掛上了新國標(biāo)規(guī)定的保證文件，有的還掛出了質(zhì)量鑒定證書。在友聯(lián)紅木店面，店員還為記者詳細(xì)介紹了質(zhì)量明示卡該怎么看以及如何核實。店員介紹，這個明示卡、合格證、使用說明書是新國標(biāo)規(guī)定必須有的，如果沒有：“再便宜也不能買?！?/p>
□業(yè)內(nèi)說法
監(jiān)管寬松致業(yè)內(nèi)不重視
宣明典居總經(jīng)理付軍民認(rèn)為，如今市場上明示卡并不多見的原因可能還是企業(yè)并不太重視，沒有這個意識。另一方面，多次購買紅木家具的消費(fèi)者并不需要這種“身份證”，明示卡對于初次購買紅木家具的消費(fèi)者來說更為重要?！叭鄙傧M(fèi)者的壓力和相關(guān)部門及賣場方的監(jiān)管，商家自然也就不太上心?！绷碛袠I(yè)內(nèi)人士如此表示。
曾任北京市家具協(xié)會傳統(tǒng)家具協(xié)會秘書長的招壽田認(rèn)為，紅木家具行業(yè)多以小作坊的企業(yè)為主，而且機(jī)械化程度不高，多為機(jī)械與手工制作相結(jié)合，那其實“款式、規(guī)格、制式”都可能不盡相同，這從客觀上給企業(yè)制作詳盡的明示卡帶來一些難度。也有業(yè)內(nèi)人士表示，很多紅木店面都是渠道商，真正的紅木企業(yè)可能規(guī)模很小，讓這樣的企業(yè)自己去設(shè)計明示卡等也存在一定的困難。
業(yè)內(nèi)呼吁制定紅木合同
有業(yè)內(nèi)人士表示，新國標(biāo)對質(zhì)量明示卡沒有規(guī)定統(tǒng)一的格式也在一定程度上不利于標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行。“目前實施情況不佳，與新國標(biāo)具體細(xì)則規(guī)定的不清楚也有一定的關(guān)系。比如這個明示卡做成多大，怎么個格式，雖然剛發(fā)布國標(biāo)的時候就有人呼吁，但是到現(xiàn)在也沒有個規(guī)范?！痹撊耸勘硎?，一些沒有明示卡的企業(yè)可能在觀望?！傲硗?，即便是一些積極配合新國標(biāo)的企業(yè)，也都是自己印了自己的格式，有的全部用打印形式，有的一部分具體內(nèi)容還要用手填，因為每個產(chǎn)品具體情況都不一樣。如果有統(tǒng)一規(guī)定，大家統(tǒng)一定制，可能情況就會好很多?！?/p>
還有業(yè)內(nèi)人士呼吁，“現(xiàn)在的家具合同文本太長，板式、實木、紅木都合在一起，而且各賣場也有不同，不容易和自己買的產(chǎn)品對應(yīng)，消費(fèi)者沒有耐心看完?！彼ㄗh，如果合同文本也有紅木家具專用形式，配合明示卡的效果會更好。
□消費(fèi)提示
有質(zhì)量明示卡也需謹(jǐn)慎
招壽田表示，即便有質(zhì)量明示卡，消費(fèi)者消費(fèi)時也不可掉以輕心。據(jù)其舉例，紅酸枝里有“微凹黃檀、白酸枝、紅酸枝、花酸枝”等，這些材料價格差別很大，但上色之后都像“價格很高的老紅酸枝”，在填寫質(zhì)量明示卡時只寫“紅酸枝”即可。就像“越南黃花梨”與“海南黃花梨”，其細(xì)胞結(jié)構(gòu)都相同，都屬于“降香黃檀”，但產(chǎn)地不同價格差距甚大。如果商家存心“蒙騙”，即便有質(zhì)量明示卡，也無法保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所研究員姜笑梅也表示，目前的技術(shù)確實不能鑒定材質(zhì)的“產(chǎn)地”和材質(zhì)的“種”，技術(shù)瓶頸尚有待突破。
選擇誠信賣場和品牌
付軍民建議消費(fèi)者選擇誠信的品牌，“畢竟品牌一旦造假被曝光，成本很高”。姜笑梅也表示，消費(fèi)者首先要選擇大賣場，而“明示卡做得到位的，對消費(fèi)者多個保障”。“萬一出了問題，投訴也有依據(jù)?！倍鴽]有這個“明示卡”，是不是企業(yè)“自己都不敢承諾材質(zhì)保真”呢？所以消費(fèi)時應(yīng)該謹(jǐn)慎。
截止6月11日，江蘇太倉口岸共進(jìn)口木材492.7萬立方米，貨值7.6億美元，分別同比增長37.27%、53.34%，除進(jìn)口量繼續(xù)保持快速攀升趨勢外，進(jìn)口木材單價也有顯著提升，或反映出我國中低端木材市場正迎來逐步回暖。
太倉檢驗檢疫局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年以來，太倉港共進(jìn)口原木364.6萬方，漲幅近60%，是拉動該口岸木材進(jìn)口增量的主要動力，而板材進(jìn)口量同比微降0.78%，狀態(tài)相對平穩(wěn)。
“太倉地區(qū)的木材加工貿(mào)易產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)過多年發(fā)展已經(jīng)臻于成熟完善，吸引了越來越多的木材進(jìn)口商?！痹摼帜静臋z疫人員告訴筆者，“2014年太倉木材進(jìn)口量就突破了800萬方，此后原木進(jìn)口速度放緩，基本保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢，今年上半年是3年來原木進(jìn)口增幅最快的一個時期。特別是澳大利亞進(jìn)口原木，今年已經(jīng)進(jìn)口了57.7萬方，同比增長243.3%?！贝送?，來自美國、新西蘭的原木也是拉動原木進(jìn)口總量大幅攀升的主力軍，同比漲幅分別達(dá)到93.8%、80.1%。
為維護(hù)口岸生態(tài)安全，太倉檢驗檢疫局強(qiáng)化疫情防控力度，今年以來已累計在進(jìn)境木材中截獲有害生物3896種次，同比增長8.2%，其中“全國首次截獲”林木有害生物11種。
隨著飾面板產(chǎn)業(yè)鏈上下游工藝技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步，裝飾紙印刷與浸膠技術(shù)、飾面板生產(chǎn)模具與貼面設(shè)備制造工藝不斷推陳出新，飾面人造板作為融合上下游產(chǎn)業(yè)鏈的傳統(tǒng)技術(shù)與新技術(shù)的終端產(chǎn)品，可以實現(xiàn)木材、紡織品、金屬、石材、皮革等各類裝飾材料的表面仿真效果，同時又兼?zhèn)淦渌牧喜痪邆涞慕Y(jié)構(gòu)特性。
用作家具材料的浸漬膠膜紙飾面人造板，一方面應(yīng)從裝飾性上尋求產(chǎn)品創(chuàng)新突破，不斷豐富材料品類，滿足下游家具產(chǎn)業(yè)不斷增長的需求；另一方面還需提升板材自身的理化性能，例如降低板材甲醛釋放量、提高靜曲強(qiáng)度、增加耐光色牢度、控制吸水厚度膨脹率等性能指標(biāo)。特別是甲醛釋放量的控制，需要開發(fā)Eo級、F☆☆☆☆級、無醛飾面板產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。
飾面人造板不僅需要裝飾性強(qiáng)、應(yīng)用性能優(yōu)良，還兼具節(jié)能、安全、環(huán)保等特點(diǎn)。通過技術(shù)創(chuàng)新開發(fā)輕質(zhì)高強(qiáng)板材；賦予產(chǎn)品新的特性，包括防火阻燃、防水性能，以及表面仿真、同步壓紋、超高光等裝飾效果；提高抗變形、抗彎耐壓等性能。
目前，科研機(jī)構(gòu)、高等院校、人造板基材及裝飾紙廠商、浸膠廠已開展了大量研發(fā)工作，取得了很多研究工作，為浸漬膠膜紙飾面板特性的創(chuàng)新提供了基礎(chǔ)保障。
2裝飾材料領(lǐng)域創(chuàng)新
隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式不斷變化，人居環(huán)境裝修方式亦悄然發(fā)生變化。家裝中的家具生產(chǎn)方式，從手工打造到工廠化生產(chǎn)，到個性化定制，到全屋一體化裝修，家具和裝修逐步融為一體；公裝場合和大型項目越來越追求時尚、健康、快速、安全、環(huán)保。家具市場上萬億的容量，正在漸漸融入更加巨大的裝飾裝修的市場中；家庭裝飾裝修、公共空間裝飾裝修工程中，也可以大量使用浸漬膠膜紙飾面人造板這種優(yōu)質(zhì)的裝飾材料。
飾面板產(chǎn)品營銷模式拓展
隨著“+互聯(lián)網(wǎng)”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的飛速發(fā)展，各行各業(yè)幾乎都進(jìn)入自我改造與自我革命階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。
飾面板生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來在工業(yè)制造、產(chǎn)業(yè)協(xié)作等實體企業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)有著非常巨大的發(fā)展空間與可能性。新形勢下的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷模式探索有如下幾種形式：
1互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)
浸漬膠膜紙飾面人造板市場融合度較低，生產(chǎn)企業(yè)可通過互聯(lián)網(wǎng)工具，各地區(qū)不同規(guī)模的企業(yè)聯(lián)合在一起，擴(kuò)大成一個更大的企業(yè)，共同利用一些資源，并通過“曬案例、聚粉絲、建平臺”三個階段，完成飾面板生產(chǎn)企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”化。
2互聯(lián)網(wǎng)+行業(yè)
隨著浸漬膠膜紙飾面人造板行業(yè)的快速發(fā)展，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上與飾面板相關(guān)企業(yè)發(fā)展。飾面板生產(chǎn)企業(yè)可以聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的優(yōu)秀企業(yè)，從人造板基材制造、浸膠、印刷、壓板、設(shè)備、機(jī)械，以及下游的家居裝飾市場進(jìn)行聯(lián)合發(fā)展，通過“聚流通、聚工業(yè)、聚金融”，引導(dǎo)飾面板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。企業(yè)內(nèi)部的管理通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，可以制造更多的機(jī)會，為行業(yè)和產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
3互聯(lián)網(wǎng)+跨界合作
現(xiàn)如今浸漬膠膜紙飾面人造板行業(yè)所處的是一個個體驗經(jīng)濟(jì)時代，通過互聯(lián)網(wǎng)可以跨界合作。因為早期的工藝水平、環(huán)保水平較低、互動體驗很差，導(dǎo)致消費(fèi)者不認(rèn)可、不接受人造板產(chǎn)品。若飾面板生產(chǎn)企業(yè)能尋求跨界合作，通過互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者展示飾面板產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性能，通過互聯(lián)網(wǎng)向消費(fèi)者展示飾面板產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性能，通過網(wǎng)站或線下體驗店展示一些案例，消費(fèi)者可直觀體驗到飾面板產(chǎn)品。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，門企業(yè)的營銷策略不斷更新，大部分的門企業(yè)開始運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析市場趨勢，從而順應(yīng)趨勢潮流發(fā)展。
很多企業(yè)提出大數(shù)據(jù)是未來的發(fā)展趨勢，但殊不知這些數(shù)據(jù)從何而來，凡是能夠獲取大數(shù)據(jù)的幾乎沒有不直接或者間接侵害消費(fèi)者信息的。近年來，這種消費(fèi)者的信息和隱私被商務(wù)化越來越引起了各方關(guān)注，消費(fèi)者更是對此痛恨至極。
內(nèi)容營銷是門企業(yè)的最佳選擇
相對于此，我們把“內(nèi)容”專門從“大數(shù)據(jù)”里面提出來，因為這里所指的內(nèi)容是指那些能夠充分影響消費(fèi)者購買的并能夠幫助消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的內(nèi)容，內(nèi)容營銷已經(jīng)是“大數(shù)據(jù)”營銷成為過街老鼠之后的最佳營銷選擇。
小編認(rèn)為，消費(fèi)者對于互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)的依賴程度將與日俱增，門窗企業(yè)如果不向著這個趨勢發(fā)展的話，將會被定義為傳統(tǒng)，而傳統(tǒng)企業(yè)的未來將是消失。正因基于這樣的判斷，未來中國門窗企業(yè)將沒有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之分，企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用將會越來越成熟，這并非門窗企業(yè)自身的嘩眾取寵，而是市場的要求。
門企業(yè)要做足準(zhǔn)備
很多門企業(yè)已經(jīng)為物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展做足了準(zhǔn)備，甚至已經(jīng)進(jìn)入到這樣的市場里來，但顯然，市場的接受度還需要一個較長的過程。在這個過程中，企業(yè)切不可忙里偷閑，要為消費(fèi)者準(zhǔn)備好足夠的可接受的創(chuàng)新，更要為消費(fèi)者創(chuàng)造出足夠的隨時可以接受的價值，當(dāng)市場的閘門打開，這個市場競爭將會變得異常激烈，不會給無準(zhǔn)備的企業(yè)任何掙扎的機(jī)會。
因此，順應(yīng)時代發(fā)展，利用當(dāng)下趨勢發(fā)展，是門企業(yè)不被時代落下的必走之路。
