日前，湖南媒體曝光了長(zhǎng)沙高橋、大漢建材市場(chǎng)上充斥著不少“三無(wú)板材”，這些板材可以根據(jù)客戶要求隨便進(jìn)行品牌定制。曝光后有行業(yè)從業(yè)者向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，板材行業(yè)確實(shí)以次充好、以假亂真現(xiàn)象普遍。據(jù)媒體報(bào)道，這些便宜的板材沒(méi)有任何商標(biāo)和噴碼，在他們業(yè)內(nèi)被叫做“白貨”，通俗的講，就是三無(wú)產(chǎn)品。這些三無(wú)產(chǎn)品的好處就是可以隨便定制，貼上什么標(biāo)簽就變成什么樣的產(chǎn)品。

就在工商執(zhí)法人員在大漢建材城進(jìn)行突擊檢查的時(shí)候，大漢建材城的一名工作人員還騎著車，挨個(gè)門店的去通風(fēng)報(bào)信?？梢?jiàn)，作為建材城市場(chǎng)管理方對(duì)于市場(chǎng)內(nèi)商家銷售“三無(wú)板材”一事，早已知曉。

一名經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在市場(chǎng)上大多數(shù)的板材品牌都沒(méi)有工廠，都是代加工生產(chǎn)出來(lái)的“白貨”，然后打上自己品牌的標(biāo)簽。像E0級(jí)板材這種貨不對(duì)板的情況在市場(chǎng)里，已經(jīng)是一個(gè)公開(kāi)的秘密。

事實(shí)上，板材行業(yè)亂象已不是一朝一夕，像露水河這樣的知名板材，常常被冒充。露水河板材生產(chǎn)商吉林森工的財(cái)報(bào)里，可查的出貨量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于市場(chǎng)上流通的“露水河”板材量。吉林森工也多次打假，甚至為了打假推出了密集貼標(biāo)、暗標(biāo)等多種防偽方式。

上述被冒充的雪嶺板材，假冒者甚至直接從廠家購(gòu)買標(biāo)簽，貼在三無(wú)產(chǎn)品上，以次充好。上述行業(yè)內(nèi)人士透露，這種直接賣標(biāo)簽的形式無(wú)疑加劇了行業(yè)內(nèi)的假冒偽劣現(xiàn)象和監(jiān)管難度。據(jù)了解，定制家具通常從板材商直接購(gòu)買板材，切割加工生產(chǎn)為成品賣給用戶。近幾年，隨著環(huán)保要求的不斷升級(jí)，板材價(jià)格也一直水漲船高，但市場(chǎng)上定制家具企業(yè)略有規(guī)模的就有數(shù)千家，大大小小的企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。去年，索菲亞推出了799元每平米的價(jià)格，直讓行業(yè)的人肉痛。

與此同時(shí)，整個(gè)定制行業(yè)正在商演著大魚吃小魚小魚吃蝦米的整合大戲。今年上半年，已上市的定制家居企業(yè)就有10家，在上市后保增長(zhǎng)的壓力下，各家都在擴(kuò)產(chǎn)能拓市場(chǎng)。變相擠壓的二三線定制品牌生存越發(fā)艱難。

一位定制行業(yè)二線品牌的負(fù)責(zé)人稱，整個(gè)行業(yè)都在轉(zhuǎn)型大家居，都要做全屋定制。做地板大自然在做定制衣柜櫥柜了，做沙發(fā)的顧家家居也在做定制家具了，甚至做板材的兔寶寶都做定制家具了，原來(lái)做定制衣柜、櫥柜的二三線品牌幾乎沒(méi)有生路。

值得注意的是，在所有家居品牌都轉(zhuǎn)型做定制家具的時(shí)候，板材生產(chǎn)商的增長(zhǎng)似乎并不及市場(chǎng)規(guī)模增速。

家具行業(yè)在國(guó)內(nèi)歷經(jīng)近三十年的發(fā)展，隨著企業(yè)數(shù)量的不斷增加，行業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈。部分企業(yè)面對(duì)愈來(lái)愈重的發(fā)展壓力，在發(fā)展過(guò)程中陷入了舉步維艱的境地，受到利益的驅(qū)使，這部分家具企業(yè)省去了品牌建設(shè)的成本投入，導(dǎo)致市場(chǎng)上同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。

當(dāng)下，家具行業(yè)在歷經(jīng)高速發(fā)展之后，家具行業(yè)正開(kāi)始以追求個(gè)性化和差異化來(lái)順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，對(duì)家具企業(yè)來(lái)說(shuō)，走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的漩渦尤為重要。

同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，差異化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代到來(lái)
在家具市場(chǎng)上，當(dāng)所有的家具產(chǎn)品都以一種姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，雖然供消費(fèi)者選擇的家具有很多，但是會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，并不會(huì)又玲瑯滿目之感。相反，消費(fèi)者看到區(qū)別不大的地板產(chǎn)品時(shí)，往往挑選更加隨意，因?yàn)閿?shù)量多但款式少對(duì)他們而言其實(shí)挑選哪個(gè)都是一樣的。
現(xiàn)如今，家具行業(yè)陷入了產(chǎn)品同質(zhì)化的瓶頸，家具市場(chǎng)上的產(chǎn)品大同小異，跟風(fēng)和抄襲更是不在少數(shù)。創(chuàng)新成為了家具產(chǎn)業(yè)迫切需要解決的問(wèn)題。同質(zhì)化、同類化的家具產(chǎn)品大大降低了地板行業(yè)的活力，嚴(yán)重阻礙了家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。家具企業(yè)所承受的的后果也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象，甚至滯銷都只是最輕微的影響。面對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展瓶頸，家具企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新，走差異化產(chǎn)品發(fā)展的路線迫在眉睫。
走出同質(zhì)化怪圈，家具企業(yè)需整體布局
對(duì)于家具行業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)內(nèi)部的調(diào)整是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，未來(lái)，不具備核心競(jìng)爭(zhēng)力的小品牌必將被淘汰。對(duì)于家具廠商來(lái)說(shuō)，擁有核心技術(shù)則顯得非常重要。保證產(chǎn)業(yè)鏈上每一環(huán)的品質(zhì)，則是升達(dá)地板制勝的關(guān)鍵，在選材方面，林產(chǎn)一體化生產(chǎn)鏈，從森林營(yíng)造到木材加工以及家具基材生產(chǎn)，都經(jīng)過(guò)層層檢驗(yàn)，從而為更多消費(fèi)者帶去更好的家居環(huán)境。
在小編看來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，注重創(chuàng)意營(yíng)銷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力是家具企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。多種營(yíng)銷模式正在沖擊地板傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式，注重創(chuàng)意營(yíng)銷、提高自身競(jìng)爭(zhēng)力是目前地板營(yíng)銷的關(guān)鍵
家具行業(yè)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀，如今遇到發(fā)展上的問(wèn)題是在所難免的。家具企業(yè)在面對(duì)這種困局時(shí)，還需結(jié)合時(shí)代特征，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，從整體出發(fā)，在轉(zhuǎn)型和升級(jí)之間，尋求符合自身發(fā)展的方式，從整體著眼，將眼光放遠(yuǎn)，這樣才能在同質(zhì)化泛濫的逆局中找到發(fā)展的新方向。

受益于三四線城市消費(fèi)升級(jí)，紅木家具市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展。紅木家具定制廠家可以最大程度的滿足用戶個(gè)性化需求，充分合理地利用有效的空間，成為最大受益者。

后周期效應(yīng)利好紅木家具市場(chǎng)

受益三四線城市消費(fèi)升級(jí)，紅木家具市場(chǎng)近年來(lái)快速發(fā)展。一方面，居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，不斷縮小的城鄉(xiāng)居民收入差距有效提振三四線居民的購(gòu)物能力，家居消費(fèi)亟待升級(jí)。另一個(gè)方面是一二線城市房?jī)r(jià)的不斷走高，迫使許多外來(lái)務(wù)工者重回三四線城市生活，而作為新城鎮(zhèn)化的主戰(zhàn)場(chǎng)，三四線城市將成為政策、資金的密集區(qū)，釋放大量土地，產(chǎn)生很多需求和機(jī)會(huì)，這將吸引更多人口回流三四線城市。

此外，三四線城市房地產(chǎn)銷售加速疊加購(gòu)房收入比的持續(xù)下滑，未來(lái)購(gòu)房需求有望持續(xù)攀升，家具市場(chǎng)受益于“地產(chǎn)后周期”效應(yīng)，市場(chǎng)空間廣闊。

定制家居逐步成為主流

目前中青年作為家居消費(fèi)的主流消費(fèi)群體，家居消費(fèi)群體風(fēng)格多樣化、需求差異化，相較于成品家居，定制家居產(chǎn)品可以最大程度的滿足用戶個(gè)性化需求，增加家居裝飾的整體性和藝術(shù)感;同時(shí)在中小戶型占主導(dǎo)的背景下，消費(fèi)者對(duì)空間利用率的要求提高。

定制家居根據(jù)消費(fèi)者室內(nèi)空間布局特點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，可以充分合理地利用有效的空間，因此定制家居市場(chǎng)需求將不斷提高。

此外，目前精裝修住宅在我國(guó)的住宅總量中占比較低，根據(jù)數(shù)據(jù)，全國(guó)住宅平均精裝修比例不足10%，而發(fā)達(dá)國(guó)家諸如日本、瑞典、法國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等精裝住宅占比均達(dá)到了80%以上。我國(guó)住宅精裝修前景十分廣闊，為定制家居產(chǎn)品也提供了廣闊的市場(chǎng)需求空間。

看好受益于三四線城市消費(fèi)升級(jí)的家具行業(yè)的投資機(jī)會(huì)，家居消費(fèi)群體年輕化趨勢(shì)疊加消費(fèi)者裝修面積以中小面積為主，定制家居成為最大受益者。

今年作為藝術(shù)大年，世界級(jí)展覽層出不窮。年初國(guó)家博物館的“羅馬與巴洛克藝術(shù)”、“瑪雅：美的語(yǔ)言藝術(shù)展”；首都博物館的“鳳舞九天:楚文化特展”；以及中央美院的“第二屆CAFAM未來(lái)展：創(chuàng)客·中國(guó)青年藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)表征”，都為2015年藝術(shù)興起開(kāi)了一個(gè)好頭。年中恰逢兩岸故宮共慶90周年，由臺(tái)北博物院舉辦的院慶大展“神筆丹青--郎世寧來(lái)華三百年”“天保九如：九十年來(lái)新增文物選粹”特展；北京故宮博物院慈寧宮等四個(gè)新開(kāi)放區(qū)域正式迎客，8個(gè)文物精品展同時(shí)亮相，90年來(lái)從沒(méi)對(duì)外開(kāi)放的西路區(qū)域，神秘的慈寧宮花園、“甄嬛故居”壽康宮以及國(guó)之重寶《清明上河圖》的再次面世。這些藝術(shù)大展無(wú)一不是中國(guó)藝術(shù)發(fā)展重要里程，作為高速發(fā)展的藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)，在當(dāng)今文化需求及審美需求的推動(dòng)下，已經(jīng)逐漸走進(jìn)尋常百姓身邊，就在前不久“藝術(shù)南京”2015國(guó)際藝術(shù)博覽會(huì)展出的畢加索、莫奈、梵高等國(guó)際著名藝術(shù)大師的作品也讓南京市民領(lǐng)域了西方藝術(shù)之美。

記者獲知，由南京正大拍賣舉辦的正大藝術(shù)周也即將在南京拉開(kāi)帷幕，“觀木乾坤”明式家具精品展也將在南京展出。在欣賞了眾多丹青之美，西方美學(xué)之后，不如讓我們來(lái)看看中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)文化不一樣的東方之美。此次正大藝術(shù)周除了獨(dú)具東方特色的明式家具展之外，更有國(guó)立文博機(jī)構(gòu)的一線研究館員的現(xiàn)場(chǎng)授課，講述來(lái)自東方、來(lái)自中國(guó)的藝術(shù)。而在活動(dòng)的最后一天，正大拍賣將舉行“千足金條換黃花梨”的活動(dòng)，真金換木頭這一舉動(dòng)也引起了眾多關(guān)注。南京正大拍賣的發(fā)言人稱他們此舉是想引起人們更多的關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)木文化及古典家具這一獨(dú)具中國(guó)的特色的美學(xué)代表，他們?yōu)榇艘矞?zhǔn)備了百萬(wàn)金條，之所以選擇黃花梨這一特殊樹(shù)種，也是因?yàn)槠洫?dú)特的中國(guó)代表性。原產(chǎn)于中國(guó)海南的黃花梨被稱為木黃金，其產(chǎn)量稀少、材質(zhì)名貴，亦瀕臨滅絕。而黃花梨早在明代就是皇室及文人士大夫階層所鐘愛(ài)的木材，隨著中國(guó)明式家具的世界影響力日益增加，來(lái)自全球各地的藝術(shù)機(jī)構(gòu)及著名收藏家也越來(lái)越多的關(guān)注于這一本不起眼的藝術(shù)品類。明式家具能夠有世界級(jí)的影響力，主要是其暗合了西方現(xiàn)代藝術(shù)追求簡(jiǎn)約的精神，傳承千年的榫卯構(gòu)造已經(jīng)能夠充分體現(xiàn)這種“少就是多”的現(xiàn)代性，將必要的榫卯隱藏于狹小的三維空間里，外在卻不著痕跡，這就是我們現(xiàn)在經(jīng)常說(shuō)的極簡(jiǎn)主義設(shè)計(jì)，同時(shí)也是中西美學(xué)追求最具代表性的相通之作。

正大藝術(shù)周，活動(dòng)時(shí)間：2015年10月20日-24日，

活動(dòng)地點(diǎn)：南京市秦淮區(qū)江寧路1號(hào)正大古典家具藝術(shù)館。

活動(dòng)日程：

10月20日“觀木乾坤”明式家具精品展

10月21日“正大私塾”明式家具大講堂（私人銀行專場(chǎng)）

10月22日“正大私塾”細(xì)說(shuō)文房清供

10月23日“正大私塾”中國(guó)千年玉文化

10月24日“黃金換黃花梨”全城搜索木黃金

此次正大藝術(shù)周當(dāng)中除了10月21日明式家具大講堂因課程安排原因之外，無(wú)論是20日的中國(guó)明式家具精品展還是22日與23日由國(guó)立大型文博機(jī)構(gòu)老師講授的中國(guó)傳統(tǒng)文化課程都是完全免費(fèi)的向公眾開(kāi)放，大家有時(shí)間可以前去一睹明式家具風(fēng)采。而藝術(shù)周最后一天的真金換木頭活動(dòng)，也足夠吸引大眾前去一觀，不妨了解一下，能和黃金等價(jià)兌換的木頭到底有何不同之處。您也可找找家中的老物件，或許您正坐在兩根金條之上呢。