中國家居制造大會討論了哪些家具業(yè)重要議題？\被偷砍的黃花梨已鋸斷運走
2017年8月10日，首屆中國家居制造大會在廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)廣東現(xiàn)代國際展覽中心隆重舉行。
本次大會圍繞全國家居業(yè)“智能、互聯(lián)、綠色”主題，對各個相關議題進行深入探討，匯集政府、行業(yè)協(xié)會、高校與科研院所、龍頭企業(yè)等各方面力量，通過權威專家演講、企業(yè)成功經驗分享、行業(yè)大咖及專家對話等豐富的形式，集合各方智慧，研討行業(yè)發(fā)展新路。
國家相關部委、東莞市、厚街鎮(zhèn)等各級政府部門相關領導，以及來自相關行業(yè)的專家學者、行業(yè)協(xié)會代表、參加第38屆國際名家具(東莞)展覽會的參展商和采購商代表，以及家居生產企業(yè)、新聞媒體出席本次大會。
東莞市副市長黃慶輝、中國工程院副秘書長兼一局局長吳國凱、中囯工程院制造業(yè)研究室負責人楊曉迎、中國輕工業(yè)聯(lián)合會副會長何燁，中國家具協(xié)會秘書長張冰冰、專家委員會副主任陳寶光，厚街鎮(zhèn)黨委書記詹文光、鎮(zhèn)長蔣亞軍等相關政府及協(xié)會領導出席大會。
群策群力家居全產業(yè)鏈全力推動創(chuàng)新驅動
作為貫徹落實《中國制造2025》等有關規(guī)定的一次盛會，首屆中國家居制造大會由中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會、東莞市人民政府共同主辦，由厚街鎮(zhèn)人民政府、東莞名家具俱樂部、廣東現(xiàn)代會展管理有限公司承辦，并得到了工信部和中國工程院的特別支持，正因為由國家部委到地方政府，聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、科研院所、國際知名展會、知名企業(yè)等共同發(fā)力，使大會得以順利召開。
此次家居制造大會廣邀全產業(yè)鏈的從業(yè)者參與會議，正是為了深入貫徹落實國家《中國制造2025》戰(zhàn)略部署，加速家居行業(yè)由傳統(tǒng)產業(yè)向智能制造、服務型制造轉型升級，推動行業(yè)創(chuàng)新驅動。歐派、索菲亞、顧家等國內非常多的優(yōu)秀家居企業(yè)都參與了此次大會，“討論最尖銳的話題，開展最高水平的交流”。
這次大會匯集家居產業(yè)鏈各方力量，集中探討家居行業(yè)高度關注的多個議題。其中，家居智能制造是其中的重點議題之一。家居智能制造被行業(yè)寄予厚望，被認為將有助于破解我國家具行業(yè)大而不強的局面。智能制造是中國家居制造能力提升的關鍵一步。智能制造時代的家具行業(yè)，要以中國制造2025為目標，以信息化、工業(yè)化“兩化”融合為主準線，通過互聯(lián)網+、大數(shù)據(jù)、云計算等，推進企業(yè)成本優(yōu)勢的確立，商業(yè)模式的創(chuàng)新和產業(yè)鏈的逐步突破，促進家具行業(yè)轉型升級和創(chuàng)新發(fā)展。
實際上，早在中國家居制造大會籌備會議上，中國家具協(xié)會理事長朱長嶺就指出，在國家供給側改革的大背景下，家具行業(yè)當前的一個主要任務，就是由傳統(tǒng)制造行業(yè)向現(xiàn)代制造行業(yè)邁進。這一會議的召開，有利于家居業(yè)邁上新臺階。
東莞市副市長黃慶輝在中國家居制造大會開幕致辭中說，我國已經是家具制造大國、家具出口第一大國，也是全球名列前茅的家具消費大國，然而現(xiàn)階段我國家居行業(yè)在產品研發(fā)設計、原材料供應與加工、生產制造等方面仍存在自主創(chuàng)新能力不強、質量效益水平不高、兩化融合深度不夠等現(xiàn)象，從頂層設計上打造家居產業(yè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，加速家居制造業(yè)創(chuàng)新驅動、由大到強，是加快我國從制造大國轉向制造強國的一項基礎工程和刻不容緩的任務。
黃慶輝表示，在《中國制造2025》強國戰(zhàn)略的指引下，家居行業(yè)也迎來了跨越發(fā)展的重大機遇。家居行業(yè)是東莞的特色支柱產業(yè)，作為聞名全球的制造業(yè)名城，東莞市委市政府也對制造業(yè)的發(fā)展作出了整體部署，制訂了《東莞制造2025規(guī)劃》，將為東莞這張家具名片賦予新的光彩。也正因為這樣的指導思想，東莞市政府決定與中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會一道，主辦本次盛會，相信本次大會將成為中國家居行業(yè)邁上新臺階的開端，在中國家居業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。
主題鮮明“智能、互聯(lián)、綠色”引領行業(yè)方向
家居行業(yè)因為產業(yè)鏈條較長，行業(yè)內的不同細分領域的制造水平，制造理念都各有不同。但是，伴隨著家居定制、跨界融合等家居一體化趨勢的發(fā)展，不同家居制造門類之間相互融合、相互影響的情況越來越普遍。這一變化是家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，同時也是召開“中國家居制造大會”的現(xiàn)實基礎。
此次大會的議題圍繞家居制造業(yè)的智能、互聯(lián)、綠色三大主題展開，并舉行了中國家居2025智能制造東莞示范區(qū)啟動儀式，還向57家中國家居制造先進企業(yè)頒獎。
近年來，家居制造業(yè)也涌現(xiàn)出一批在智能、互聯(lián)、綠色方面做得不錯的先進制造企業(yè)。例如九牧、老板電器、聯(lián)邦、慕思、楷模等企業(yè)，都已經成為行業(yè)發(fā)展的新標桿。在這次大會上，尚品宅配董事長李連柱、九牧廚衛(wèi)股份有限公司董事長林孝發(fā)、老板電器營銷副總裁陳偉、慕思寢室用品有限公司總裁姚吉慶、楷模居品集團董事長徐國芳、聯(lián)邦家私集團副總裁李虹瑤等龍頭企業(yè)代表都將分享自己的精彩觀點，開啟他們的成功“密碼”。
同時，中國工信部消費品工業(yè)司司長高延敏、中囯工程院制造業(yè)研究室負責人楊曉迎、南京林業(yè)大學家具與工業(yè)設計學院教授許柏鳴、南方科技大學致新書院院長/機械與能源工程系系主任融亦鳴、中國家用電器研究院副總工程師/中國智能家居標準與技術產業(yè)聯(lián)盟秘書長張亞晨、e-works數(shù)字化企業(yè)網總編黃培、藍源資本董事長廖文劍博士、南京林業(yè)大學家具與工業(yè)設計學院院長吳智慧等權威專家、學者圍繞“智能、互聯(lián)、綠色”這一主題，對各相關領域話題提出權威的分析和獨到的見解。
此外，下午的高峰論壇由中國家具協(xié)會專家委員會副主任陳寶光主持，并匯集聯(lián)合國國際生態(tài)生命安全科學院院士武春友、顧家家居董事長顧江生、九牧廚衛(wèi)股份有限公司董事長林孝發(fā)、慕思寢室用品有限公司董事長王炳坤、e-works數(shù)字化企業(yè)網總編黃培、索菲亞集團副總裁王飚、南興裝備股份有限公司副總經理何健偉、國際名家具（東莞）展覽會總經理方潤忠等行業(yè)大咖，對家居行業(yè)當前發(fā)展的亮點、熱點、難點、觀點進行總結、梳理、碰撞，擦出關于“智造”升級、互聯(lián)網思維等方面的思想火花。
中國家具協(xié)會專家委員會副主任陳寶光認為，中國家居制造2025之路是與國家強國戰(zhàn)略同步的，是其中的一個部分。這個戰(zhàn)略的核心部分是“兩化深度融合”，信息化和工業(yè)化中的自動化成為必須的兩條優(yōu)先匯合的路徑，匯合之后才是深度融合，最終實現(xiàn)中國家居制造業(yè)的“智能制造”。換句話來說，就是生產端優(yōu)先實現(xiàn)自動化，在自動化的基礎上加信息化。銷售端優(yōu)先實現(xiàn)信息化，把設計前置，通過信息化與用戶需求直接對接。
現(xiàn)場圖
羊城晚報訊
記者梁爽攝影報道：前日荔灣區(qū)恩寧路黃花梨樹被假冒園林部門的毛賊盜鋸一事(詳見本報1月20日A8報道)見報后，引起市民熱議。由于被鋸的黃花梨樹損傷嚴重無法存活，昨日下午已被綠化公司工作人員鋸成4段(見左圖)帶走。
昨日下午2時許，荔灣區(qū)恩寧路121號附近，被破壞的黃花梨仍在現(xiàn)場?，F(xiàn)場圍著警戒線，不少路過的市民駐足圍觀，議論紛紛。隨后一輛荔灣區(qū)綠化公司的綠化工程車和一輛警車來到現(xiàn)場。經綠化公司工作人員檢查之后確認被鋸黃花梨樹損傷嚴重，已無法存活，“只能先鋸下來拿走。”張先生說。
14時50分，“噠噠噠”一聲響，黃花梨樹隨著聲響倒地。隨后一名工作人員鋸下最大的樹丫，緊接著將長約3米的樹干鋸斷，在場不少市民表示可惜，“好好的一棵黃花梨樹，就活不了了，那些小偷真該抓?！苯址焕钕壬f。
隨后，綠化公司工作人員開始挖樹根，在挖的時候，不時有被鋤頭鋤斷的根彈出來，這也引起幾名市民不顧危險的去爭搶，“這一條是我的！”現(xiàn)場維持秩序的警察不斷勸阻，最后不得不又重新拉起了警戒線。一名拿到了最粗的樹根的市民告訴記者，先搶了再說，“要等這樹根慢慢陰干，再去想怎么處理。”
據(jù)荔灣區(qū)綠化公司相關負責人張先生表示，鋸下來的黃花梨樹干會帶回區(qū)建設和園林局封存，還要對其價值進行鑒定，但至于進一步如何處理，還要等市局進行指示。“我們會在原來的位置上重新栽上比較普通的樹種，比如榕樹。”張先生說。
據(jù)荔灣區(qū)建設局工作人員透露，“盜砍珍貴樹木的案件在荔灣區(qū)是首次。”有關部門負責人說：“公安部門結案后，我們會將此案例廣泛宣傳，對欲盜砍珍貴樹木者起警示作用。”
智能家居市場可挖掘潛力巨大。記者日前從硬蛋發(fā)布的智能硬件2016發(fā)展白皮書獲悉，隨著智能硬件井噴式爆發(fā)，預計2021年我國智能可穿戴設備市場將超過300億元，而智能家居市場規(guī)模將達到460億元，但智能硬件創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)仍舊存在供應鏈是否可靠的問題。
白皮書顯示，2014年智能硬件元年開啟后，國內智能硬件規(guī)模迅速達到了108億元幣，至2015年銷量達到424億，2016年也將突破552億元。前瞻產業(yè)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國智能家居和可穿戴設備2015的銷售額分別達到159億和104億，智能家具和可穿戴設備占比超過50%，規(guī)模均超過100億。其中，智能家居占比36.6%，智能穿戴占比23.5%，智能交通占比13.6%，智能醫(yī)療占比4.1%。
目前國內智能硬件企業(yè)主要集中在深圳和北京，深圳企業(yè)占比44.4%，對國內其他城市保持絕對優(yōu)勢。雖然市場大趨勢下智能硬件勢如破竹，如今智能硬件創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)仍舊存在著很大的問題。其中，供應鏈是否可靠，是決定智能硬件創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成功的關鍵。
“真正的智能、安全以及節(jié)能毫無疑問是市場對家居智能硬件的關鍵訴求?！庇驳跋嚓P負責人表示，智能手機從設備基礎、使用習慣，甚至消費者生活方式等方面為未來智能可穿戴設備打下了基礎。我國智能可穿戴設備市場規(guī)模會不斷擴大。預計到2021年，我國智能可穿戴設備市場規(guī)模將超過300億元，家居智能硬件市場規(guī)模將達到460億元。
（來源：深圳特區(qū)報）
紅木家具材料與文化的重量比較
這些年的古典家具熱，是因為紅木原材料價格看漲帶來了投資空間，還是因為國人對中華傳統(tǒng)文化需求的復蘇?
這是個思考不出答案的問題。因為誰都知道，這兩個因素都存在，缺一不可。可是這兩個因素孰輕孰重?這才是值得深思的問題。
毋庸置疑，如果不是因為以紅木為原材料制成的古典家具有較大的增值空間，就不會有這些年行業(yè)的火熱。不管是生產者、經營者還是消費者，都被這個因素所影響。所以，君不見，市面上不管是做木材的還是做家具的，都稱“做紅木的”。幾乎所有行業(yè)媒體的名稱，都離不開“紅木”二字。甚至把“家具文化”扔掉，直接喊出“紅木文化”的概念來。如果無暇靜心細看，倒也覺得這再稀疏平常不過了。就算眼睛里紅彤彤的只看見紅木這兩個字，也是可以理解的。畢竟，是“紅木”讓這個行業(yè)“紅”起來的。
然而，就在上個月——行情火熱的6、7月份之后的8月份，市場上已經開始出現(xiàn)有價無市的現(xiàn)象。就好像一場盛宴散了場，突然間安靜得讓人難以適應。有一位家具店老板告訴我，他的一個客戶，庫存著大量的紅酸枝家具，“如果每個月賣掉價值800萬元的家具，他得賣14個月才能消化掉庫存。”從市場反應看，這不是個案，因為進貨的經銷商越來越少了，進貨少的原因，無非是庫存消化慢。
工廠的庫存由展廳消化，展廳的庫存由經銷商消化，經銷商的庫存呢?許多以生產、批發(fā)為主的從業(yè)者，沒有意識到終端消費者的存在。在他們眼里，經銷商就是最大的上帝。殊不知行業(yè)是條生態(tài)鏈，任何一環(huán)出問題都將影響到共同的生存。終端消費者始終是所有從業(yè)者都應該關注的人，如果終端消費滯緩，很快就會影響到生產端的庫存消化。終端消費者的需求，從生產者開始就應該考慮，而不是扔給經銷商去處理。
終端消費者，多數(shù)就是使用者。他們中有多少是準備等家具漲價了拿去賣掉以賺取利潤的?家具的保值、增值，是他們購買的考慮因素之一，但不會是最重要的購買原因。他們需要的是品質、品位及文化。如果以為只要是紅木就能搞定一切，那是沒有長久生意可做的。如果忘記家具及家具文化本身，忘記終端消費者的真正需求，只看見紅木帶來的一時利益與躁動，那將得不償失。
近代以來，中華傳統(tǒng)文化經歷了斷層與復蘇，尤其是隨著中國經濟的發(fā)展，新一代精英階層誕生，他們對中華傳統(tǒng)文化的認同與需求，成了這個行業(yè)要得以持續(xù)發(fā)展的重要能量。古典家具飽含著傳統(tǒng)文化內涵，充滿中國式審美魅力，不管是用什么材質做，只要做的好，就不會失去這個廣闊的市場。已經有一些眼光長遠的從業(yè)者，早早開始關注“去紅木化”的古典家具生產、經營探索。在紅木材料資源短缺的現(xiàn)實情況下，這些人未來將領先一步，手握先機。
“紅木家具”與“古典家具”的生命力的比較，也正是“紅木材料”與“古典家具文化”之間輕重的比較。孰輕孰重，見仁見智。
數(shù)字時代的家居新零售，即以消費者為核心，以場景為入口，通過復合的產品服務及融合的觸點帶動C2B供應鏈，滿足消費者對于理想家庭生活的訴求，并延伸至其他相關行業(yè)。
當前的家居新零售生態(tài)圈存在著很多痛點
中國家居新零售生態(tài)規(guī)模大、增速快。2016年，中國家居新零售品牌商和服務提供商的市場規(guī)模接近5萬億元人民幣，2015—2016年增速高達8%，無論從市場規(guī)模還是增長速度上，都遠超歐美市場。同時中國家居新零售領域后端的網絡滲透率與歐美不相上下，2016年后端家電線上滲透率已達約20%，略高于歐洲市場（14.9%），與美國市場（19.2%）相當。在前端家裝和建材的線上滲透率反而不高，目前只有約8%，相較于歐洲（9.2%）和美國（15.4%）有著更大的發(fā)展空間。但和成熟市場相比，中國家居新零售生態(tài)圈仍較為混亂、缺乏規(guī)范。為避免被騙，消費者被迫花費大量時間學習裝修知識。對于不愛DIY的中國消費者來講，最大的痛點是在冗長消費歷程中不得不親力親為。而對于品牌商來講，最棘手的問題之一是面對知識匱乏、鑒別好壞真?zhèn)文芰τ邢薜南M者，如何在以低頻交易為特性的行業(yè)和魚龍混雜的市場中脫穎而出。
數(shù)字時代中國的家居新零售將會呈現(xiàn)五大發(fā)展趨勢
趨勢一：規(guī)范市場:從非標和混亂的市場
走向由平臺提供標準和品質保證的規(guī)范市場中國家裝服務市場魚龍混雜，2016年12萬家裝修公司中只有一半具備相關資質。未來勢必從非標和混亂的市場走向由平臺提供標準和品質保證的規(guī)范市場。隨著消費者對健康環(huán)保的日益關注，品牌商和渠道商也在努力提供更加健康安全的基礎建材，提高環(huán)境質量的家電如空氣凈化器、新風系統(tǒng)也大受歡迎，以板材中更為環(huán)保的生態(tài)板為例，在板材品類中銷售占比從2015年的不到1%迅速提升到2016年的23%。我們也注意到，很多電商平臺會為裝修公司設置入駐門檻，如具備丙類裝飾裝修資質。此外，用戶評論、用戶問答、設計師作品展示乃至裝修論壇、裝修日記等UGC內容及機制，使得裝修公司的服務質量、價格等信息更為透明，全程監(jiān)控和規(guī)范混亂的裝修服務市場。
趨勢二，生活場景:從銷售單品向場景化生活方式滲透
目前，建材、家裝、家具、電器等本土品牌商仍以銷售產品為主，但向生活方式滲透的轉變已經開始。在此過程中，“生活方式至上”會成為切入的關鍵詞，即品牌商通過打造和宣揚某種領先的生活理念，對消費者產生影響，進而引起他們對相關產品的關注。而在生活方式的傳達手段上，品牌商往往采用現(xiàn)實和虛擬場景給消費者帶來直觀感受，體驗成為購買的主要決策因素。
一些電商平臺率先做了不少有益的探索。在對銷售數(shù)據(jù)進行分析的基礎上，勾勒出用戶畫像，圍繞著戶型等關鍵信息，針對代表客戶群體的生活方式和訴求，在線下體驗店推出場景搭配，將低頻的家居消費場景嵌入高頻零售場景之中。例如銀泰與天貓聯(lián)合打造的生活美學館，通過設置線下體驗區(qū)和場景展示區(qū)等實景，打破品牌區(qū)隔，為消費者創(chuàng)造浸入式購物體驗。我們也看到，一些品牌商、渠道商如紅星美凱龍，已經加入到運用VR和3D建模技術構建虛擬化家居場景的隊伍中。
趨勢三，渠道融合:從跨渠道走向全渠道融合
中國消費者習慣于跨渠道的主動跳轉。以家電行業(yè)為例，93%的受訪者是全渠道消費者。從需求端來看，2017年追求全渠道的無感跳轉購物體驗的消費者越來越多。實現(xiàn)全渠道最根本的技術支持是物聯(lián)網與智能家居。我們認為，智能家居即將進入全網互聯(lián)階段，互聯(lián)網平臺最有可能成為統(tǒng)一接口，助力全網互聯(lián)的實現(xiàn)。同時，智能家居推動未來觸點向家庭延伸，在非傳統(tǒng)零售場景建立嶄新的消費者觸點，全方位地滲入消費者的生活。門店物聯(lián)網技術也將推進線下行為的數(shù)字化獲取，從而實現(xiàn)個性化營銷。
實現(xiàn)未來所有門店的全渠道，零售商需要做好如下幾件事情。線上線下同一個用戶只有一個ID；線上線下同款、同價、統(tǒng)一庫存；無論在線上還是線下渠道購買，都可以選擇送貨上門或門店自取；幫助商家將分離的線上和線下渠道庫存統(tǒng)一管理，降低運營成本；通過物聯(lián)網和云技術集中獲取線下數(shù)據(jù)，并與線上數(shù)據(jù)打通，統(tǒng)一處理和分析。
趨勢四，細分定制:從滿足大多數(shù)人的基本需求，走向滿足細分群體的改善型和個性化需求
中國居民的可支配收入持續(xù)上升，消費升級推動改善型需求大增。家居新零售主力消費人群“80后”和“90后”則形成了新的細分群體，他們有著某些獨特的需求，如由于家中添置二寶，產生了在有限的家居空間里再添置一套兒童家具等新需求。
品牌商已開始通過各種數(shù)字化手段，更快、更準地發(fā)現(xiàn)這些細分市場的獨特需求，適時推出新品，并和電商平臺緊密合作，前瞻性地研究下一季最流行的產品特性，為產品設計提供及時有效的輸入。如今，定制服務已從家具行業(yè)延伸到了相對標準化的家電行業(yè)。如海爾推出了由用戶定制冰箱容積、調溫方式、門體材質和外觀圖案的定制冰箱，而對于小眾但有一定共性的需求，則由用戶在眾創(chuàng)平臺提出需求，設計師認領想法并設計多個樣本，再由用戶投票選出，經技術可行性驗證后發(fā)布預售，并根據(jù)用戶反饋迭代產品，海爾各類定制化品類的銷售額增速高達57%。
趨勢五，解決方案:從購買單品走向用戶解決方案
目前中國的家居消費者基本都是購買單品的，一方面是因為品牌商和服務商分別為消費者提供單一品類的家居產品不同，或者簡單服務+有限產品（如裝修服務+建材）；另一方面，由于家居市場存在大量不規(guī)范的操作，消費者也不敢輕易讓服務提供商提供全套解決方案。未來，隨著為消費者提供從設計到軟裝全套服務的高品質解決方案的提供商出現(xiàn)，消費者將享受“所見即所得”的消費者體驗及用戶解決方案。我們認為，實現(xiàn)用戶解決方案大體有兩種思路。
第一，從銷售單品升級為銷售單品+服務。在生態(tài)融合的大環(huán)境下，產品的邊界也在模糊。品牌商不僅希望從銷售產品獲得價值，也在尋找立足產品、向外延伸的突破口，如增加與消費者的觸點，提供增值服務。立邦除了賣涂料，還提供上門刷墻的服務，創(chuàng)造了新的價值增長點。
第二，升級至全套解決方案。越來越多的品牌商開始致力于為消費者提供全套解決方案，以覆蓋他們某一方面或者在一個特定場景下的多種需求。如家電廠商提供智慧廚房解決方案，用以滿足用戶在廚房這個特定場景下的種種需求。智慧廚房有抽油煙機和灶臺點火自動關聯(lián)、中控面板控制烤箱開關、溫度和時長，可通過觸屏實現(xiàn)冰箱儲物管理和一鍵下單補菜，還可下載菜譜，甚至可以在做菜時通過屏幕看到誰來敲門及遠程通話，把在廚房里需要做的事和可能碰到的情況都給出了智能化的解決方法。
品牌商提供更好的產品，消費者才能更放心
未來中國“家經濟”的最大轉變在于消費者的購買經歷將從散亂無序、需要大量妥協(xié)的多渠道市場，向整合的場景式產品與服務靠攏。我們觀察到的五大趨勢，從消費者場景體驗和細分需求出發(fā)，到商品和服務的采購習慣，渠道的融合以及后臺供應鏈整合，將全方位影響家居市場。想要在家居新零售時代搶占先機，品牌商需要從自身的客戶畫像能力、產品營銷方式、渠道投放方式、產品設計開發(fā)過程、供應鏈輔助以及面向消費者的敏捷組織重構等六大方面進行思考，最終圍繞打造一個以客戶體驗為先，價值鏈整合的家居市場進行轉變。
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